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日前，全球大家電行業(yè)首個(gè)向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的眾籌項(xiàng)目——海爾空氣魔方瓜熟蒂落，募集資金破千萬，大獲成功。此次海爾空氣魔方京東眾籌項(xiàng)目自10月29日10點(diǎn)開始，截止11月28日24時(shí)，整一個(gè)月時(shí)間里，項(xiàng)目共獲得7565名支持者，籌資金額高達(dá)1195萬多元。而支持者的回報(bào)，是以低于市場(chǎng)售價(jià)的眾籌價(jià)，成為海爾空氣魔方的首批使用用戶，提前享受到四位一體、八種組合的室內(nèi)智能空氣解決新體驗(yàn)。 “空氣魔方”的命名顯示出這一項(xiàng)目的極大吸引力。魔方自作為一款益智玩具誕生之后，就成為千變?nèi)f化的代名詞。一個(gè)最常見的三階魔方，其總變化數(shù)約等于4.3×10×19。即使1秒轉(zhuǎn)3下魔方，不計(jì)重復(fù)，也需要轉(zhuǎn)4542億年才可以完成所有的變化?？諝饽Х綄?duì)用戶室內(nèi)空氣難題的解決，也呈現(xiàn)出隨心定制、自由DIY的特性。據(jù)了解，海爾空氣魔方可完美解決凈化、加濕、香薰、除濕、解壓、沉降、流通等八大空氣難題?？諝饽Х疆a(chǎn)品就像魔方高手一樣，于千萬不同環(huán)境的空氣難題之中，追求異曲同工的終極速?zèng)Q。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要成功，必須時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)有用戶和潛在用戶的需求，持續(xù)提供正確的產(chǎn)品和服務(wù)。遺憾的是，被引以為戒的企業(yè)故事，遠(yuǎn)比令人振奮的企業(yè)故事多得多。這其中最重要的一個(gè)原因，就是在拋棄傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以客戶為中心的轉(zhuǎn)型時(shí)，企業(yè)面對(duì)魔方般變化萬千的市場(chǎng)需求，無所措手足。碰壁之后，只好回到老路上去。 以彼之道，還之彼身。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的問題，自然仍要向互聯(lián)網(wǎng)中去尋找解決之法。為了準(zhǔn)確把握用戶需求，海爾依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取海量用戶的使用體驗(yàn)。此前的天樽、帝鉑空調(diào)是這樣，現(xiàn)在的空氣魔方也是如此。與其說空氣魔方的成功眾籌是向網(wǎng)友和用戶籌集項(xiàng)目資金，銷售科技產(chǎn)品，毋寧說海爾正是通過眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)模式，吸引用戶真實(shí)表達(dá)心目中的產(chǎn)品需求，獲取令傳統(tǒng)企業(yè)眼紅的海量用戶支持。 萬變不離其宗，如果我們將眾籌理解為“萬變”之一，那么互聯(lián)網(wǎng)思維就是“宗”。但是實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)思維也只是“萬變”之一，以用戶需求為中心才是海爾產(chǎn)品創(chuàng)新始終堅(jiān)持不變的“宗”。 在這個(gè)由社交媒體驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都在傳播著顛覆的“神話”?？諝饽Х奖娀I首秀的成功，只是海爾運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)施的一次顛覆罷了?？諝饽Х降某晒Ρ娀I，無疑為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)提供了一份借鑒的樣本。至于海爾下一次會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用什么樣的方式，創(chuàng)新什么樣的產(chǎn)品，我們只能拭目以待。
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