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鳥巢品牌很容易讓人聯(lián)想到2008年中國的奧運鳥巢體育館，乘著奧運鳥巢主場館的建設的東風；成都一名不見經(jīng)傳的膩子作坊工廠，在2007年迅速以“奧運鳥巢主場館圖片”為logo申請注冊了“鳥巢”膩子品牌，以圖打擦邊球博取名牌效應獲取市場份額。但當鳥巢膩子品牌還沒有打開市場的情況下，在2007年國家商標局以國家公共知名建筑不能注冊為商標為由駁回了該商標申請，但為什么鳥巢膩子品牌后來在成都持續(xù)使用并在2011~2012期間火爆成都市場呢？這里就牽出了一個驚天騙局…..
品牌搶注源起奧運鳥巢項目 2006年國家奧運鳥巢體育館建設過程中，成都一名不見經(jīng)傳的膩子廠的一品牌膩子，通過運作中標入圍了奧運鳥巢主場館建設工程；該膩子廠負責人敏銳的嗅覺到了市場商機，迅速在2006年8月用奧運鳥巢效果圖片作為logo，“鳥巢” 作為中文名稱向國家工商行政管理總局商標局遞交了商標注冊申請；2007年2月國家受理了該商標并核發(fā)了《注冊申請受理通知書》，但通知書上有明確的注明：本通知僅表明已收到商標申請人的商標申請，并不表明所申請商標已獲準注冊；該商標持有人開始大量使用鳥巢膩子商標進行推廣銷售；并在成都的房地產(chǎn)開發(fā)商中推廣該膩子； 奧運會經(jīng)濟讓鳥巢膩子品牌違規(guī)使用 2007年底國家工商行政管理總局商標局駁回了鳥巢膩子品牌的商標注冊申請，但由于2008奧運會經(jīng)濟，是鳥巢品牌家喻戶曉，鳥巢膩子也因為這個品牌的傍名牌使其有極高的知名度；巨大的經(jīng)濟商業(yè)利益，而使該膩子廠不愿舍棄的鳥巢膩子品牌的巨大誘因；同時還編制了一個“與霍尼韋爾建立聯(lián)合實驗室”的巨大謊言，而繼續(xù)在成都市場進行大面積的推廣，在2007~2010年該品牌在工程裝修市場雖有一定的市場份額，但家庭裝修市場確是顆粒無收；
家裝市場迎來巨大轉折 鳥巢膩子在2007~2010年期間在成都家裝市場，卻沒有因為傍上“鳥巢”這一品牌打開市場，反而是在成都家裝市場顆粒無收，在4年的時間里沒有銷售出去一袋鳥巢牌膩子；第一生產(chǎn)規(guī)模有限重視工程裝修市場，家庭裝修市場歷經(jīng)幾波經(jīng)銷商推廣均未有起色；在2010年下半年一小規(guī)模膠水經(jīng)銷商與其簽訂了成都獨家代理合同，該經(jīng)銷商看中“鳥巢”品牌的可塑性以及宣傳亮點，進行了大規(guī)模的品牌建設推廣；由于該經(jīng)銷商的獨特營銷理念以及市場的前瞻性，利用其經(jīng)營的膠水及鳥巢膩子進行組合為無毒基層，冒著極大風險推出：采用其品牌膠水及鳥巢膩子的為裝飾公司推出2年質(zhì)保服務，打破行業(yè)常規(guī)是冒著極大風險的，要知道在2010年的成都市場墻面大面積出現(xiàn)空鼓開裂已成常規(guī)；在頂著巨大的風險及壓力下，很多裝飾公司開始與起簽訂膠水及鳥巢膩子的采購合同，標筑裝飾、美家堂裝飾就是在為規(guī)避自身公司墻面空鼓開裂的風險下簽訂協(xié)議的；于是鳥巢膩子的量開始每月銷售為零到2012年底的15000袋銷量，而危機也隨之而來；
嚴重的產(chǎn)品質(zhì)量問題爆發(fā)與經(jīng)銷商對立 由于鳥巢膩子之前一直做工程裝修市場，由于工程裝修市場的特性和家裝市場的特性不一樣；導致出現(xiàn)眾多質(zhì)量問題：其一膩子堿性過重導致乳膠漆頻頻花漆（而工程裝修市場由于施工周期長，堿性隨時間增加會減弱）特別是在2011年冬天出現(xiàn)家裝批量花漆的問題；其二配方不穩(wěn)定老是出現(xiàn)脫粉現(xiàn)象，特別是在2012年5月春夏交替的時候出現(xiàn)產(chǎn)品大面積批量粉化問題，損失了眾多大客戶，正準備與該經(jīng)銷商簽訂全省供應合同的四川星藝裝飾在試用過程中發(fā)現(xiàn)該問題爆發(fā)后選擇終止了與鳥巢膩子的合作；而作為膩子廠家據(jù)不承認產(chǎn)品有缺陷，每提出一次問題都需要漲價才能調(diào)整；而出現(xiàn)的賠償均由膩子經(jīng)銷商進行承擔，據(jù)說該經(jīng)銷商因為膩子原因賠償金額達數(shù)十萬元，導致與其經(jīng)銷商矛盾逐漸對立； 停止使用鳥巢商標經(jīng)銷商成冤大頭 生產(chǎn)鳥巢膩子的該廠負責人，意識到鳥巢膩子商標已經(jīng)違規(guī)使用了5年了，終于決定停止使用鳥巢膩子商標；作為鳥巢膩子的成都經(jīng)銷商知道鳥巢膩子商標停止使用，改用其它品牌銷售時，痛徹心菲；其認為花費巨大的人力物力將鳥巢品牌推到一個高度，結果推的鳥巢膩子品牌說不用就不用了，其幾年的心血又得從頭開始，加上鳥巢品牌商標一直就沒有，其感覺到受到了莫大的欺騙；于是矛盾激化，該經(jīng)銷商終止了與鳥巢膩子的合作并將該膩子廠推上了被告席； 鳥巢膩子廠家成被告膩子品牌宣告消亡 經(jīng)銷商同時發(fā)現(xiàn)與德國霍尼韋爾建立聯(lián)合實驗室涉嫌虛假宣傳，該成都區(qū)域的經(jīng)銷商終止了與鳥巢膩子廠家終止了合作，并將鳥巢膩子廠家推上了被告席，訴求：被欺騙以及賠償因為膩子質(zhì)量原因造成的損失，要求賠償80余萬元；最終因為取證證據(jù)鏈不足，法院對其訴求未予支持，從此成都原鳥巢膩子經(jīng)銷商業(yè)績嚴重下滑；但鳥巢膩子品牌從此在成都也徹底消亡了，一個兩敗俱傷的結果！
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