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鳥巢品牌很容易讓人聯(lián)想到2008年中國(guó)的奧運(yùn)鳥巢體育館，乘著奧運(yùn)鳥巢主場(chǎng)館的建設(shè)的東風(fēng)；成都一名不見經(jīng)傳的膩?zhàn)幼鞣还S，在2007年迅速以“奧運(yùn)鳥巢主場(chǎng)館圖片”為logo申請(qǐng)注冊(cè)了“鳥巢”膩?zhàn)悠放?，以圖打擦邊球博取名牌效應(yīng)獲取市場(chǎng)份額。但當(dāng)鳥巢膩?zhàn)悠放七€沒(méi)有打開市場(chǎng)的情況下，在2007年國(guó)家商標(biāo)局以國(guó)家公共知名建筑不能注冊(cè)為商標(biāo)為由駁回了該商標(biāo)申請(qǐng)，但為什么鳥巢膩?zhàn)悠放坪髞?lái)在成都持續(xù)使用并在2011~2012期間火爆成都市場(chǎng)呢？這里就牽出了一個(gè)驚天騙局…..
品牌搶注源起奧運(yùn)鳥巢項(xiàng)目 2006年國(guó)家奧運(yùn)鳥巢體育館建設(shè)過(guò)程中，成都一名不見經(jīng)傳的膩?zhàn)訌S的一品牌膩?zhàn)?，通過(guò)運(yùn)作中標(biāo)入圍了奧運(yùn)鳥巢主場(chǎng)館建設(shè)工程；該膩?zhàn)訌S負(fù)責(zé)人敏銳的嗅覺到了市場(chǎng)商機(jī)，迅速在2006年8月用奧運(yùn)鳥巢效果圖片作為logo，“鳥巢” 作為中文名稱向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；2007年2月國(guó)家受理了該商標(biāo)并核發(fā)了《注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》，但通知書上有明確的注明：本通知僅表明已收到商標(biāo)申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明所申請(qǐng)商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)；該商標(biāo)持有人開始大量使用鳥巢膩?zhàn)由虡?biāo)進(jìn)行推廣銷售；并在成都的房地產(chǎn)開發(fā)商中推廣該膩?zhàn)樱?/div> 奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)讓鳥巢膩?zhàn)悠放七`規(guī)使用 2007年底國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回了鳥巢膩?zhàn)悠放频纳虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但由于2008奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)，是鳥巢品牌家喻戶曉，鳥巢膩?zhàn)右惨驗(yàn)檫@個(gè)品牌的傍名牌使其有極高的知名度；巨大的經(jīng)濟(jì)商業(yè)利益，而使該膩?zhàn)訌S不愿舍棄的鳥巢膩?zhàn)悠放频木薮笳T因；同時(shí)還編制了一個(gè)“與霍尼韋爾建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的巨大謊言，而繼續(xù)在成都市場(chǎng)進(jìn)行大面積的推廣，在2007~2010年該品牌在工程裝修市場(chǎng)雖有一定的市場(chǎng)份額，但家庭裝修市場(chǎng)確是顆粒無(wú)收；
家裝市場(chǎng)迎來(lái)巨大轉(zhuǎn)折 鳥巢膩?zhàn)釉?/font>2007~2010年期間在成都家裝市場(chǎng)，卻沒(méi)有因?yàn)榘稀傍B巢”這一品牌打開市場(chǎng)，反而是在成都家裝市場(chǎng)顆粒無(wú)收，在4年的時(shí)間里沒(méi)有銷售出去一袋鳥巢牌膩?zhàn)樱坏谝簧a(chǎn)規(guī)模有限重視工程裝修市場(chǎng)，家庭裝修市場(chǎng)歷經(jīng)幾波經(jīng)銷商推廣均未有起色；在2010年下半年一小規(guī)模膠水經(jīng)銷商與其簽訂了成都獨(dú)家代理合同，該經(jīng)銷商看中“鳥巢”品牌的可塑性以及宣傳亮點(diǎn)，進(jìn)行了大規(guī)模的品牌建設(shè)推廣；由于該經(jīng)銷商的獨(dú)特營(yíng)銷理念以及市場(chǎng)的前瞻性，利用其經(jīng)營(yíng)的膠水及鳥巢膩?zhàn)舆M(jìn)行組合為無(wú)毒基層，冒著極大風(fēng)險(xiǎn)推出：采用其品牌膠水及鳥巢膩?zhàn)拥臑檠b飾公司推出2年質(zhì)保服務(wù)，打破行業(yè)常規(guī)是冒著極大風(fēng)險(xiǎn)的，要知道在2010年的成都市場(chǎng)墻面大面積出現(xiàn)空鼓開裂已成常規(guī)；在頂著巨大的風(fēng)險(xiǎn)及壓力下，很多裝飾公司開始與起簽訂膠水及鳥巢膩?zhàn)拥牟少?gòu)合同，標(biāo)筑裝飾、美家堂裝飾就是在為規(guī)避自身公司墻面空鼓開裂的風(fēng)險(xiǎn)下簽訂協(xié)議的；于是鳥巢膩?zhàn)拥牧块_始每月銷售為零到2012年底的15000袋銷量，而危機(jī)也隨之而來(lái)；
嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題爆發(fā)與經(jīng)銷商對(duì)立 由于鳥巢膩?zhàn)又耙恢弊龉こ萄b修市場(chǎng)，由于工程裝修市場(chǎng)的特性和家裝市場(chǎng)的特性不一樣；導(dǎo)致出現(xiàn)眾多質(zhì)量問(wèn)題：其一膩?zhàn)訅A性過(guò)重導(dǎo)致乳膠漆頻頻花漆（而工程裝修市場(chǎng)由于施工周期長(zhǎng)，堿性隨時(shí)間增加會(huì)減弱）特別是在2011年冬天出現(xiàn)家裝批量花漆的問(wèn)題；其二配方不穩(wěn)定老是出現(xiàn)脫粉現(xiàn)象，特別是在2012年5月春夏交替的時(shí)候出現(xiàn)產(chǎn)品大面積批量粉化問(wèn)題，損失了眾多大客戶，正準(zhǔn)備與該經(jīng)銷商簽訂全省供應(yīng)合同的四川星藝裝飾在試用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)該問(wèn)題爆發(fā)后選擇終止了與鳥巢膩?zhàn)拥暮献?；而作為膩?zhàn)訌S家據(jù)不承認(rèn)產(chǎn)品有缺陷，每提出一次問(wèn)題都需要漲價(jià)才能調(diào)整；而出現(xiàn)的賠償均由膩?zhàn)咏?jīng)銷商進(jìn)行承擔(dān)，據(jù)說(shuō)該經(jīng)銷商因?yàn)槟佔(zhàn)釉蛸r償金額達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，導(dǎo)致與其經(jīng)銷商矛盾逐漸對(duì)立； 停止使用鳥巢商標(biāo)經(jīng)銷商成冤大頭 生產(chǎn)鳥巢膩?zhàn)拥脑搹S負(fù)責(zé)人，意識(shí)到鳥巢膩?zhàn)由虡?biāo)已經(jīng)違規(guī)使用了5年了，終于決定停止使用鳥巢膩?zhàn)由虡?biāo)；作為鳥巢膩?zhàn)拥某啥冀?jīng)銷商知道鳥巢膩?zhàn)由虡?biāo)停止使用，改用其它品牌銷售時(shí)，痛徹心菲；其認(rèn)為花費(fèi)巨大的人力物力將鳥巢品牌推到一個(gè)高度，結(jié)果推的鳥巢膩?zhàn)悠放普f(shuō)不用就不用了，其幾年的心血又得從頭開始，加上鳥巢品牌商標(biāo)一直就沒(méi)有，其感覺到受到了莫大的欺騙；于是矛盾激化，該經(jīng)銷商終止了與鳥巢膩?zhàn)拥暮献鞑⒃撃佔(zhàn)訌S推上了被告席； 鳥巢膩?zhàn)訌S家成被告膩?zhàn)悠放菩嫦?/font> 經(jīng)銷商同時(shí)發(fā)現(xiàn)與德國(guó)霍尼韋爾建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室涉嫌虛假宣傳，該成都區(qū)域的經(jīng)銷商終止了與鳥巢膩?zhàn)訌S家終止了合作，并將鳥巢膩?zhàn)訌S家推上了被告席，訴求：被欺騙以及賠償因?yàn)槟佔(zhàn)淤|(zhì)量原因造成的損失，要求賠償80余萬(wàn)元；最終因?yàn)槿∽C證據(jù)鏈不足，法院對(duì)其訴求未予支持，從此成都原鳥巢膩?zhàn)咏?jīng)銷商業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑；但鳥巢膩?zhàn)悠放茝拇嗽诔啥家矎氐紫隽?，一個(gè)兩敗俱傷的結(jié)果！
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