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APEC藍之后，全國蔓延的PM2.5進一步催熱空氣產(chǎn)業(yè)，企業(yè)們加推各類空氣凈化、加濕等產(chǎn)品，不斷提升功能和標準來贏得消費者，搶占市場份額?？諝猱a(chǎn)業(yè)的巨大商機有目共睹，產(chǎn)業(yè)格局卻尚未呈現(xiàn)，不過海爾最近推出的空氣魔方產(chǎn)品，似乎已對空氣產(chǎn)業(yè)格局走向產(chǎn)生了巨大影響，甚至被稱為空氣產(chǎn)業(yè)最大“對手”。 海爾空氣魔方為什么讓整個空氣產(chǎn)業(yè)“恐慌”？ 在京東眾籌平臺，海爾空氣魔方一個月的時間籌款破千萬。這次空氣魔方營銷眾籌區(qū)別于前端研發(fā)眾籌，更加側(cè)重在營銷過程中和消費者進行溝通交流，眾籌破千萬意味著消費者對海爾空氣魔方的極致認可和期待。就像蘋果發(fā)布iphone產(chǎn)品時，一款沒有鍵盤的手機、功能強大、可拓展性強……，未上市便引發(fā)尖叫，上市之后更是引發(fā)消費者瘋搶。海爾空氣魔方有了像iphone上市前的全民熱度，這也許是讓空氣產(chǎn)業(yè)恐慌的原因之一。 細了解海爾空氣魔方這款產(chǎn)品，一大特點就是可自由組合，真正實現(xiàn)了模塊化設(shè)計，空氣凈化、加濕、除濕、香薰四個模塊可以根據(jù)消費者需求自由購買，使用時也可以按需調(diào)配，不再是傳統(tǒng)空氣小家電的各自為戰(zhàn)。再看iphone等電子產(chǎn)品及海量APP應用最偏愛的極簡設(shè)計，設(shè)計趨勢背后更多的是一種社會生活態(tài)度：簡單、方便。不要小看四個空氣類產(chǎn)品來回搬動、插電所造成的麻煩，強大的功能配上簡單的特性，往往是消費者最難以抗拒的，而海爾空氣魔方，恰好就是這樣一款產(chǎn)品。 一款優(yōu)秀新品類的出現(xiàn)往往可以改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，海爾空氣魔方之所以成為中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)的對手，更多的是它對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的顛覆和沖擊。海爾不僅在前期研發(fā)時與81萬用戶進行交互，通過充足的大數(shù)據(jù)提煉出有價值的信息。即便到現(xiàn)在，這款產(chǎn)品還在通過眾籌這一平臺，讓用戶提出新的產(chǎn)品需求和改進意見，謀求不斷完善出更好的產(chǎn)品。開放的研發(fā)思維，開源的研發(fā)方式，也給整個空氣產(chǎn)業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)。 12月9日，海爾空氣魔方即將開啟全網(wǎng)預約，是否會給消費者帶來真正高性價比的驚喜？又能否像在京東眾籌一樣持續(xù)引發(fā)消費者熱捧？更究竟會給空氣產(chǎn)業(yè)帶來何種變革？一切都值得關(guān)注。
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