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《海爾冰箱·我是星廚》：娛樂營銷“軟引流”，成就粉絲經(jīng)濟先行者 隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透傳統(tǒng)行業(yè)，各種形式的廣告輪番轟炸下，人們對傳統(tǒng)的硬廣告產(chǎn)生了排斥心理。如何打破直白的消費引流模式？怎樣在潛移默化中，改變消費者的購買習慣？這已經(jīng)成為各行業(yè)營銷策略的重中之重。 從硬性告知到“軟引流”，為品牌注入娛樂精神 盛大的明星陣容，精彩的美食對決，讓《海爾冰箱·星廚駕到》節(jié)目一經(jīng)播出，便獲得收視冠軍。在節(jié)目中，當“千味男神”張藝興需要牛肉時，他從冰箱冷凍室中取出軟硬適中的食材，當即就可以輕松切片，娛樂性的向觀眾展示出海爾冰箱領先的“007”軟冷凍技術。而博觀智慧窗帶來的神奇感知，同樣刺激了年輕人的體驗欲望，首創(chuàng)人感設計帶來的人機交互初體驗，讓冰箱不再是家中冰冷的食物儲存室，而是增添了幾分人性化的創(chuàng)新思維。再搭配海爾冰箱的多門設計，食物精準分區(qū)儲存的同時保鮮性能好了，人們的健康生活自然也擁有了更高保障。 綜合來看，無論是產(chǎn)品人性化的設計，還是與娛樂節(jié)目標新立異的融合，其傳播效果自然遠高于硬性的廣告植入宣傳。 各種娛樂節(jié)目鋪天蓋地的今天，企業(yè)通常以高額冠名費強勢露出，生硬的廣告貼片或口播，讓觀眾在廣告面前無處藏身且又不知所云。反觀海爾，將目光放長遠，并不急于產(chǎn)品露出，而是先借助明星與美食兩大人們喜聞樂見的生活化娛樂焦點，將冰箱賣點巧妙植入其中，將廚房變成娛樂競技場,將烹飪變成享受，更將家庭主婦的生活角色與明星無限貼近，為品牌注入娛樂因子。 告別土豪式的高額冠名，做物有所值的互動營銷 同時，海爾趁熱打鐵，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)掘更多潛在客戶，將其引流至海爾官網(wǎng)的《海爾冰箱·我是星廚》線上評選活動中，并設置粉絲與明星的虛擬互動環(huán)節(jié)，以明星與美食的熱議話題，精準地實現(xiàn)品牌傳播，擴大了傳播的效果，更讓業(yè)界看到了互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂精神。 《海爾冰箱?我是星廚》借力節(jié)目核心關鍵詞“明星”“健康”，通過線上交互，評選冰箱美食大眾星廚，與用戶在線互動，凸顯海爾冰箱專屬的智慧鮮活核心主張，增強海爾冰箱的品牌高端科技感聲量。 節(jié)目開播以來，海爾官網(wǎng)線上活動頁面總曝光高達3.7億，總點擊達到218萬。此次，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，將消費者的注意力不知不覺中引流到海爾產(chǎn)品上，把明星粉絲變成海爾粉絲，將“吃貨”變成智慧生活控！這次顛覆性的營銷方式，在家電行業(yè)尚屬首次。 終端引流水到渠成，O2O組合拳實現(xiàn)三端交互 逐漸被潛移默化的粉絲們，自然而然會感覺觀看電視節(jié)目、參加線上活動還不過癮，于是終端賣場的活動引流便水到渠成。從電視端，互聯(lián)端到賣場終端，粉絲一步步走進《我是星廚》線下粉絲盛典交互。通過線上報名“海爾冰箱 我是星廚”活動，網(wǎng)友可到終端賣場感受當?shù)仉娕_主持人分享的美食和文化，最終實現(xiàn)全明星產(chǎn)品現(xiàn)場零距離交互體驗，徹底過了一把星廚癮。 海爾將智慧、時尚融入到了現(xiàn)場活動體驗之中，讓廚房變成主婦施展才藝的天堂，讓做飯不再是一件沉重的家務活，而是一場輕松愉快的生活秀。 海爾此次借勢《我是星廚》，采用電視、互聯(lián)網(wǎng)、終端三步走的戰(zhàn)略，不著痕跡的打出一套漂亮的組合拳，以娛樂營銷“軟引流”，打造一場粉絲經(jīng)濟的盛宴，為家電行業(yè)的營銷模式開拓出一條高效超值的新捷徑。
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