i戰(zhàn)略發(fā)布 i是什么？
“i”是互聯(lián)網(wǎng)（Internet）“i”代表著“我”的主動(dòng)作為，以及系統(tǒng)的重構(gòu)和創(chuàng)新?！癷”還是資訊（i- Media）、社交（i- Link）、電子商務(wù)（i- EB）、互聯(lián)網(wǎng)金融（i- Finance）精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)（i- delivery）、開放合作（i- cooperation）、引爆指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)（induced Exponential growth）
“i”是華西傳媒集群媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)媒體首創(chuàng)。
作為中國(guó)第一張都市報(bào)，即將迎來(lái)創(chuàng)刊20周年的華西都市報(bào)，將開啟怎樣的新征程？12月18日，華西傳媒集群媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，面對(duì)400余名各行業(yè)合作伙伴，華西都市報(bào)（華西傳媒集群）未來(lái)兩年的“i戰(zhàn)略”和盤托出：
通過(guò)自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)形成多個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品框架、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維合作擴(kuò)展布局、基于大數(shù)據(jù)建立全新互動(dòng)營(yíng)銷體系等多種方式，華西傳媒集群未來(lái)將在媒體融合大潮中探索新的路徑，期望與更多合作伙伴共建能引爆指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的生態(tài)圈。
20年華西夢(mèng)，由此掀開新的篇章。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副秘書長(zhǎng)單學(xué)剛：
華西轉(zhuǎn)型已超越媒體本身
“20年，從一張報(bào)紙發(fā)展到這么多應(yīng)用功能的平臺(tái)，令人震撼?！弊蛉障挛?，在華西都市報(bào)（華西傳媒集群）發(fā)布“i戰(zhàn)略”的現(xiàn)場(chǎng)，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室副秘書長(zhǎng)、人民在線副總經(jīng)理單學(xué)剛發(fā)布了這條朋友圈消息?！皬囊粡埣堎|(zhì)媒體演變到如此規(guī)模和量級(jí)，恐怕在國(guó)內(nèi)是不多見的?！眴螌W(xué)剛說(shuō)，盡管現(xiàn)在不少傳統(tǒng)媒體都在說(shuō)轉(zhuǎn)型，但是大多數(shù)都是在新聞本身上下功夫，“華西都市報(bào)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)超出了媒體本身，從一個(gè)新聞?shì)d體轉(zhuǎn)向了一個(gè)信息和服務(wù)的綜合平臺(tái)。”一汽大眾西區(qū)市場(chǎng)與公關(guān)部總監(jiān)代波：
融合變革占據(jù)未來(lái)先機(jī)
參加完發(fā)布會(huì)，代波抑制不住“i戰(zhàn)略”帶來(lái)的一波又一波沖擊，與現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓們興奮地討論起來(lái)。“華西都市報(bào)今天站在這個(gè)角度來(lái)融合變革，相當(dāng)于已經(jīng)占據(jù)了未來(lái)的傳播和營(yíng)銷的先機(jī)?！?/p>
作為長(zhǎng)期合作的伙伴，一汽大眾是華西都市報(bào)推出的新媒體產(chǎn)品嘗鮮者，并且已經(jīng)嘗到了甜頭?！坝泻芏喈a(chǎn)品我們都使用過(guò)，比如說(shuō)掌上四川。”他還現(xiàn)場(chǎng)給出了建議，“希望未來(lái)我們的產(chǎn)品能有更多的個(gè)性化的東西。”
i布局
發(fā)布會(huì)首次披露了華西傳媒集群的媒體融合產(chǎn)品框架圖，其涵蓋資訊（i-Media）社交（i-Link）電子商務(wù)（i-EB）互聯(lián)網(wǎng)金融（i-Finance）四大類產(chǎn)品，50余個(gè)垂直產(chǎn)品平臺(tái)。
四大類媒體融合產(chǎn)品 50余個(gè)垂直產(chǎn)品平臺(tái)
資訊（i-Media）：目前三大核心產(chǎn)品包括“華西都市報(bào)兩微一端”、“掌上四川兩微一端”、“百度新聞華西頻道”。
“華西都市報(bào)兩微一端”，APP下載量已經(jīng)達(dá)到50萬(wàn)，微信公眾號(hào)用戶數(shù)達(dá)到10萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全時(shí)播報(bào)。
“掌上四川”是華西都市報(bào)與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作的“一省一端”戰(zhàn)略性產(chǎn)品，打造四川掌上生活第一門戶，提供新聞、便民服務(wù)、電子商務(wù)等一站式服務(wù)。2015年將實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)裝機(jī)量。
“百度新聞華西頻道”12月10日已正式上線運(yùn)行，華西都市報(bào)是“百度傳媒”首批合作媒體，目前也是西部唯一一家，同時(shí)還將與百度深度合作開展頻道內(nèi)的定向廣告產(chǎn)品。
社交（i-Link）：“成都范兒”、“愛喲”和“廣場(chǎng)舞”是向垂直領(lǐng)域深入拓展的三款社交產(chǎn)品，針對(duì)不同用戶解決具體需求。
其中，“成都范兒”包括微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端和網(wǎng)站，手機(jī)客戶端裝機(jī)量接近10萬(wàn)，成為本地最活躍、最具影響力的生活消費(fèi)資訊分享平臺(tái)。
成都紅娘是本地最大的微信相親平臺(tái)，目前已有3萬(wàn)多粉絲，進(jìn)而于11月11日上線“愛喲”手機(jī)客戶端，基于大數(shù)據(jù)和LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能配對(duì)，減少用戶相親時(shí)間成本，讓愛戀變得簡(jiǎn)單可信。剛上線的“廣場(chǎng)舞”APP是針對(duì)中老年人市場(chǎng)的社區(qū)平臺(tái)，幫助找舞伴、找場(chǎng)地、找音樂。這款產(chǎn)品反饋已超出預(yù)期。
此外，華西傳媒集群還根據(jù)“人人創(chuàng)業(yè)”的策略，開設(shè)了會(huì)買房、華西汽車、成都新娘、天虎科技、時(shí)尚成都、言味、家?guī)突?、華西教育、華西財(cái)富等各垂直行業(yè)的社交類移動(dòng)產(chǎn)品。
電子商務(wù)（i-EB）：華西傳媒集群電子商務(wù)自身平臺(tái)，主要依托8小時(shí)購(gòu)物網(wǎng)發(fā)展整合、運(yùn)營(yíng)、銷售的綜合性平臺(tái)，從“超市”轉(zhuǎn)為“商城”，目前正在開發(fā)“8小時(shí)移動(dòng)商城”，并打造線下社區(qū)實(shí)體店。
今年8月，華西都市報(bào)與阿里巴巴啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，開展“百縣千店萬(wàn)人計(jì)劃”、西南電商論壇、淘寶華西商學(xué)院等項(xiàng)目。2015年，將進(jìn)一步向二級(jí)城市發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)金融（i-Finance）：互聯(lián)網(wǎng)金融是個(gè)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，這一市場(chǎng)急需規(guī)范化，也需要國(guó)資背景的平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。
i變革
求新求變，合作共贏，這是華西傳媒集群實(shí)現(xiàn)i戰(zhàn)略提出的目標(biāo)，計(jì)劃利用“i戰(zhàn)略”引爆指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)（induced Exponential growth），與合作伙伴共建指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)生態(tài)圈。
精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷 共建指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)生態(tài)圈
華西新媒體將啟用的精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)（i-delivery）是“identity-delivery”的簡(jiǎn)稱，這也是華西傳媒集群首次正式提出基于新媒體特性、用戶特性、百萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建立精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)。
據(jù)該方案的技術(shù)負(fù)責(zé)人解釋，這一系統(tǒng)以大數(shù)據(jù)技術(shù)做支撐，基于華西傳媒集群50余個(gè)垂直產(chǎn)品平臺(tái)，現(xiàn)有的百萬(wàn)級(jí)精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，用云計(jì)算對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘、分析，繪出可識(shí)別可定義的用戶畫像，再根據(jù)傳播和商業(yè)需要，進(jìn)行定向精準(zhǔn)推送，通過(guò)互動(dòng)反饋，實(shí)現(xiàn)按效果付費(fèi)。
華西都市網(wǎng)為此已經(jīng)建立了專門的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)和技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)，正聯(lián)合高校專家不斷完善這套系統(tǒng)。明年初，華西傳媒集群會(huì)正式上線這套系統(tǒng)。
此次提出的開放合作（i-cooperation），即“inter-cooperation”的縮寫，蘊(yùn)涵互聯(lián)網(wǎng)思維的開放合作，希望發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì)資源，解決大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“最后一公里”問(wèn)題，由多個(gè)載體來(lái)承接“開放合作”。
i戰(zhàn)略提出，過(guò)去與合作伙伴更多在廣告、新聞、營(yíng)銷和活動(dòng)四個(gè)方面展開合作，未來(lái)在這些領(lǐng)域會(huì)更多采用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播和服務(wù)。而在新合作上希望以技術(shù)、項(xiàng)目、資本為接入點(diǎn)展開合作。如華西傳媒集群與百度、阿里巴巴以組建項(xiàng)目、共投資源、共同經(jīng)營(yíng)、共享利益的方式展開合作。
阿里與華西聯(lián)手謀變
報(bào)紙并非只有媒體屬性，它還能為企業(yè)提供多種服務(wù)。
18日，阿里巴巴淘寶市場(chǎng)部總監(jiān)夏濟(jì)出現(xiàn)在華西都市報(bào)媒體融合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，他以詳實(shí)的數(shù)據(jù)說(shuō)明四川存在電商貿(mào)易逆差，而這個(gè)逆差正在被縮小，因?yàn)榘⒗锇桶驼诼?lián)手華西都市報(bào)打造西南電商基地，為四川傳統(tǒng)企業(yè)電商化提供最直接專業(yè)的服務(wù)。
夏濟(jì)指出，今年雙十一四川的網(wǎng)友貢獻(xiàn)26.8億元。根據(jù)支付寶十年對(duì)賬單，四川支付金額占全國(guó)3.3%居第九，“不僅是西部無(wú)可爭(zhēng)議的第一名，還超過(guò)了很多中部省份，以及沿海福建省”。
盡管四川電商銷售增長(zhǎng)迅猛，但夏濟(jì)指出，它還不能與四川龐大的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模相稱?！八拇ㄊ琴I進(jìn)來(lái)的多賣出去的少”。雙十一數(shù)據(jù)顯示，四川收到包裹573.6萬(wàn)個(gè)，發(fā)送包裹151.9萬(wàn)個(gè)，買進(jìn)接近賣出的4倍，顯示存在較大的電商貿(mào)易逆差。
夏濟(jì)稱，四川有廣闊的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，電商銷售增長(zhǎng)迅速，但還不能填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)空間，亟需一個(gè)本地化電商服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)電商化。他介紹阿里巴巴與華西都市報(bào)合作打造西南電商基地，啟動(dòng)“百縣千店萬(wàn)人”計(jì)劃，“我們計(jì)劃打造四川電商百?gòu)?qiáng)縣，推進(jìn)千家線上店示范型建設(shè)，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)涌現(xiàn)萬(wàn)名電商人才”。
此外，西南電商基地還會(huì)適時(shí)組建淘寶大學(xué)華西學(xué)院，擇機(jī)創(chuàng)辦西南電商論壇。此戰(zhàn)略合作協(xié)議還包括指導(dǎo)電商園區(qū)建設(shè)、引導(dǎo)電商特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展等多個(gè)方面。
“華西都市報(bào)深耕四川本地，阿里巴巴具有豐富的電商資源，雙方攜手，將有效促進(jìn)四川本土的電商發(fā)展，將貿(mào)易逆差轉(zhuǎn)變?yōu)橘Q(mào)易順差。”夏濟(jì)說(shuō)。
百度指數(shù)走向見證華西報(bào)道公信力
傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)天生水火難容嗎？百度VIP客戶部高級(jí)總監(jiān)、百度搜索研究院講師余宛真不這么認(rèn)為。
昨日，她在華西都市報(bào)媒體融合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上以生動(dòng)案例說(shuō)明，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道對(duì)網(wǎng)民搜索行為的影響超出多數(shù)人意料，華西都市報(bào)的報(bào)道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)高效傳播，直接影響到百度指數(shù)走向。
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。余宛真以2014年四川房產(chǎn)、汽車的百度指數(shù)曲線為例，顯示今年5月20日這一天，四川房產(chǎn)的百度指數(shù)曲線出現(xiàn)一個(gè)全年最高峰?！耙?yàn)檫@一天華西都市報(bào)發(fā)布新聞《購(gòu)房入戶別著急6月前已備案住房不受新政影響》?！?/p>
這種傳統(tǒng)媒體報(bào)道影響互聯(lián)網(wǎng)搜索行為的現(xiàn)象，亦在汽車產(chǎn)業(yè)中存在。以成都2014年汽車百度指數(shù)曲線為例，余宛真指出，上半年的一個(gè)最高點(diǎn)，其背后的原因正是這一天華西都市報(bào)的報(bào)道《成都將開展機(jī)動(dòng)車保有量總量控制研究暫時(shí)不會(huì)控制機(jī)動(dòng)車總量》。
今年4月4日，成都某4S店主散布消息稱，4月8日零點(diǎn)成都將施行汽車限購(gòu)政策引發(fā)大面積恐慌，令成都警方不得不在當(dāng)晚通過(guò)官方微博緊急辟謠。但余宛真出示的百度指數(shù)曲線顯示，真正的高峰卻不在4月4日這一天，而是4月5日，因?yàn)槿A西都市報(bào)在這天刊出報(bào)道。這反映出盡管最新消息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，但還需得到傳統(tǒng)媒體報(bào)道才會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
“華西都市報(bào)的報(bào)道，讓本是傳統(tǒng)淡季的汽車市場(chǎng)具備了某些旺季的特征”，余宛真表示。
12月份，華西都市報(bào)成為西部唯一一家首批入駐百度傳媒平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體。余宛真認(rèn)為，這個(gè)合作將極大增加華西都市報(bào)廣告的含金量?！跋喈?dāng)于投放紙媒的同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了百度的流量，具有很高的附加值”。
她向本報(bào)記者表示，如果華西都市報(bào)與百度的合作能夠涉及多個(gè)頻道，除了百度傳媒，還有百度百科、百度知道、百度貼吧等等，將會(huì)進(jìn)一步提升這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)附加值，無(wú)論是對(duì)華西都市報(bào)的廣告?zhèn)鞑バЧ?，還是對(duì)于報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ暮锰帲际遣谎远鞯摹?/p>
本報(bào)記者
