2013年10月26日-28日，由中國廣告協(xié)會等主辦的第20屆中國國際廣告節(jié)在南京舉行。廣告節(jié)上，華西都市報再次榮獲“中國地標大報”稱號，是四川地區(qū)唯一“地標”報紙。
中國名報 彰顯傳播價值主流聲音
經(jīng)過30余年的發(fā)展，中國國際廣告節(jié)已成為中國最權威、最專業(yè)和規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會。從2012年起，“中國地標大報”聯(lián)展成為廣告節(jié)重要內容。
活動主辦方透露，二十二家中國地標大報中，除華西都市報外，還有廣州日報、新華日報、楚天都市報、揚子晚報等，均為各地區(qū)唯一“地標”性報紙，這些地標大報充分展示了中國報紙這一傳統(tǒng)媒體在輿論引領、廣告發(fā)布等方面獨有的地位與價值優(yōu)勢，為中國報業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。
不少參會知名企業(yè)家表示，2013年，報紙作為中國媒體的主流載體、主流聲音，仍是中國最好的傳播媒體。中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉表示，在中國報業(yè)關鍵性的調整時期，很多企業(yè)界的代表及經(jīng)營者仍看好中國報刊媒體，認同中國的報紙是最具廣告投放價值的媒體，中國企業(yè)和中國報業(yè)強強聯(lián)手，可以為中國經(jīng)濟和社會發(fā)展做出更大貢獻。2013年，華西都市報影響力、競爭力和知名度，均位處全國都市報第一方陣。無論報道內容創(chuàng)新、市場份額拓展還是品牌價值影響，都在持續(xù)取得歷史性突破，繼續(xù)引領都市報發(fā)展。
華西解讀 全球視野凸顯西部意義
2013年伊始，華西都市報強力實施整合傳播、整合營銷，啟動新一輪內容創(chuàng)新與改版，在財富全球論壇、世界華商大會、西博會等全國乃至全球政經(jīng)大事中堅持高位策劃、獨家解讀，引來讀者好評如潮。
財富全球論壇在成都召開前夕，華西都市報特派記者奔赴歐、美、亞洲多個國家和地區(qū)，歷時4個月，行程10萬余公里，直接采訪到50多位世界頂級CEO，全方位解碼可口可樂、英特爾、豐田、奔馳、殼牌、三星等世界500強企業(yè)的成功秘訣。論壇召開前夕，又在中國 西部媒體中第一家推出中英文雙語財富特刊，第一個開通8語種新聞熱線服務財富論壇，成為唯一一家進入財富全球論壇主會場的報紙……一系列采訪報道活動開全國同類媒體之先河。
第一個到達震中的媒體，第一條發(fā)布地震信息的微博，第一個聯(lián)合倡議讓出生命通道……2013年，中宣部《新聞閱評》、《中國新聞出版報》、《中國記者》、《新聞戰(zhàn)線》、中央電視臺紛紛肯定華西都市報在“4·20蘆山地震”等重大報道中的表現(xiàn)，稱贊華西報道水平高，傳播影響大，體現(xiàn)出華西都市報的影響力、責任感，充分傳遞了正能量。緊扣四川城市發(fā)展主題，2013年，華西都市報第三次成功舉辦“C21（2013）圓桌對話”活動，歷屆圓桌對話活動不僅邀請到四川21個市州長，還吸引了博鰲亞洲論壇秘書長周文重、世界500強企業(yè)領袖代表等國內外重量級嘉賓和專家學者。參會嘉賓盛贊此活動規(guī)格高、規(guī)模大、影響深，是西部都市類媒體主辦的頂級政經(jīng)活動，彰顯了主流媒體的號召力、影響力。
集群發(fā)展 創(chuàng)新驅動搶占歷史機遇
敢為人先，勇于創(chuàng)新。2013年7月3日，根據(jù)四川日報報業(yè)集團黨委決策部署，華西都市報（華西傳媒集群WMG）品牌戰(zhàn)略在成都發(fā)布，標志著華西都市報構建全時、全域、全媒體立體傳播新格局正式全面起步。2013年1月8日，順應時代要求，華西都市報再開西部媒體之先河，為成都市主城區(qū)量身打造一份社區(qū)報，成為西部第一張免費社區(qū)報，致力于為讀者提供高品質內容、創(chuàng)新性服務。堅持集群發(fā)展戰(zhàn)略，開啟二次創(chuàng)業(yè)征程，為構建網(wǎng)絡空間強勢主流媒體，2013年7月，華西移動閱讀媒體全新改版升級，優(yōu)化用戶體驗，個性定制新聞，深受讀者尤其是不少海外用戶的喜愛。華西獨家研發(fā)的二維碼“華西魔碼”升級3.0，集QR、AR、移動支付于一身，被國內多家紙媒使用，中國報業(yè)新媒體首個開放共贏平臺雛形初現(xiàn)。
目前，華西傳媒集群（WMG），集紙媒（華西都市報、華西城市讀本、華西社區(qū)報）、網(wǎng)媒（華西都市網(wǎng)）、移動新媒體（華西都市報微博、微信、成都范兒、華西魔碼等）、視聽媒體（FM90.0廣播和四川電視臺“天府旅游”欄目等）、社區(qū)戶外媒體、城市公眾服務平臺（華西傳媒呼叫中心96111等）為一體，平臺構建實力西部第一、全國一流，延伸出巨大的傳播力、影響力和競爭力。
堅持第一 始終引領傳媒競爭格局
2013年，全國首次公布“百強報刊”推薦結果，華西都市報成功入選全國百強報刊。6月，由北京師范大學藝術與傳媒學院副教授、傳播效果實驗室主任張洪忠博士主導的“轉型期的中國公信力”調查顯示，華西都市報在四川區(qū)域城市讀者調查中得分為相對公信力第一，四川區(qū)域覆蓋率第一，而絕對公信力得分位列四川市場類報紙第一位。2013年4月，北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司發(fā)布《華西都市報市場競爭力報告》表明，2012年以來，華西都市報逆市上揚，除了繼續(xù)保持西部發(fā)行第一的優(yōu)勢外，在成都的零售份額連年上升，持續(xù)向好。
華西都市報廣告2010-2013年保持穩(wěn)定增長，廣告總量穩(wěn)居中國報業(yè)“10億元俱樂部”，獲評“中國報業(yè)經(jīng)營管理獎”。4月，在被譽為“中國廣告達沃斯會議”的2013（第九屆）中國廣告論壇上，華西都市報與人民日報、廣州日報、遼沈晚報等全國十家主流媒體獲得“中國廣告影響力大獎”和“中國品牌影響力大獎”，這是中國廣告業(yè)最高榮譽，華西都市報是 西南地區(qū)唯一獲獎媒體。
華西都市報發(fā)行、廣告、品牌價值始終保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，2013年以74.52億元的品牌價值，躋身2013年中國500最具價值品牌排行榜第257位，品牌價值一年飆升15.06億元，在四川及全國都具有獨有“地標”的意義和價值。
本報記者 李臣
