日前，以“167我要周末”為主題的海爾LC-167J新品冰吧的全國發(fā)布活動完美謝幕。此次巡展活動自6月6日在上海正式啟動以來，相繼在北京、青島、濟(jì)南、成都、廣州、廈門、重慶、哈爾濱、無錫、南昌、武漢等全國18個城市展開，將海爾倡導(dǎo)的全新生活態(tài)度和健康生活理念進(jìn)行了全方位的傳達(dá)。 海爾LC-167J冰吧新品發(fā)布盛典引發(fā)線下線上全網(wǎng)媒體的廣泛關(guān)注。從非物質(zhì)女孩“要周末”，海爾神貼靠送冰吧事件，到全國18城市中國行，海爾167冰吧的新品發(fā)布盛典一直備受矚目。東方衛(wèi)視《看東方》的獨(dú)家報道，影響人數(shù)2000萬，覆蓋人群約5000萬；網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布35篇次，多家媒體主動轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋人群近2000萬；天涯、籬笆、網(wǎng)易等論壇發(fā)布47篇次，覆蓋人群近500萬；微信發(fā)布27篇次，閱讀量接近189萬，覆蓋人群過億；紅人微博影響人數(shù)約3000萬；病毒視頻點(diǎn)擊量達(dá)2875萬，覆蓋人群過億。167冰吧新品發(fā)布全國行的聲量和口碑傳播正在以億級體量不斷發(fā)酵、擴(kuò)散。 海爾167冰吧的全國之旅，所到之處皆場面火爆，每場影響人數(shù)不斷刷新紀(jì)錄，產(chǎn)品銷量也不斷攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次167冰吧的18城巡游見面活動，覆蓋人群超過3億。 一、“167我要周末”， 品牌精神引爆初夏 據(jù)悉，本次海爾冰吧LC-167J全國發(fā)布會的主題——“167我要周末”，蘊(yùn)含著167冰吧的品牌精神內(nèi)涵。數(shù)字1，諧音“要”，6和7，引申為周六和周天，因而推導(dǎo)出“要周末”的核心主旨。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次發(fā)布活動以“167我要周末”為活動主題，就是希望給冰吧這款產(chǎn)品賦予一個精神內(nèi)涵，并通過這一精神內(nèi)涵，詮釋海爾167冰吧的“生活新態(tài)度 客廳新主張”產(chǎn)品理念。 本次發(fā)布會不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布會的千篇一律，以室外發(fā)布為主，現(xiàn)場氛圍突破束縛，顛覆傳統(tǒng)，散發(fā)出時尚、活潑的氣質(zhì)。 海爾集團(tuán)一直倡導(dǎo)“求變創(chuàng)新”，秉承“人人創(chuàng)客”的經(jīng)營理念，以一流的產(chǎn)品和一流的客戶服務(wù)，創(chuàng)建了享譽(yù)全球的家電品牌。冰吧作為國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品的先驅(qū)，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的不僅僅是單純的健康保鮮方式，更是傳達(dá)一種漫品、享樂的生活態(tài)度。因而全國18個城市的室外發(fā)布會均從整體布局上體現(xiàn)“167我要周末”的生活吶喊及樂享品質(zhì)。 簡潔的簽到設(shè)計凸顯出發(fā)布會的簡單大方
FUNK舞冠軍組合身著“167我要周末”主題T恤上演青春無敵的動感舞蹈，嗨爆現(xiàn)場。 室外獨(dú)立展區(qū)也是活動中的一大亮點(diǎn)，展區(qū)內(nèi)優(yōu)雅而溫馨的布局與冰吧的擺放相得益彰，將“生活新態(tài)度?客廳新主張”的時尚裝修理念和漫享生活理念進(jìn)行了完美的融合。 海爾冰吧的忠實用戶，《時尚COSMO》主編，中國女性第一勵志品牌“趁早”創(chuàng)始人王瀟親臨現(xiàn)場，分享要周末的漫品生活新態(tài)度。 享譽(yù)上海灘的葡萄酒大師小皮老師坐鎮(zhèn)展廳，和現(xiàn)場觀眾一起品鑒紅酒，分享周末漫品生活。 京城美食達(dá)人蔻蔻老師親臨北京發(fā)布會現(xiàn)場，在分享漫品生活的同時，現(xiàn)場為來賓制作精美的沙拉。 火爆的現(xiàn)場氣氛點(diǎn)燃夏日的激情 整個發(fā)布盛典中加入了更多互動的元素。倒拍、秒殺、親子大舞臺等互動節(jié)目的設(shè)置，體現(xiàn)海爾注重交互的集團(tuán)宗旨。圖為孩子們在家長的帶領(lǐng)下跟隨《小蘋果》的音樂聲翩翩起舞，互動禮品是“167我要周末”活動專屬T恤。
熱情似火的桑巴舞 專業(yè)舞蹈演員盡顯優(yōu)雅
專業(yè)調(diào)酒師的精彩表演 唱功了得的時尚樂隊 每一個互動演繹環(huán)節(jié)都突破了以往發(fā)布會的方式，將“167我要周末”的活動主旨進(jìn)行全面的滲透。
二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品迭代升級 2015年，是海爾持續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的一年，也是海爾網(wǎng)絡(luò)平臺，突破傳統(tǒng)，引爆用戶生活體驗的一年。這一年，海爾面對新的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略指引下，持續(xù)深化用戶交互，進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級，并且與蘇寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，簽訂了8個億的合作項目，建立了良好的合作關(guān)系。 15年前，海爾冰吧以其時尚透明、分類存儲的差異化點(diǎn)，突破了冰箱只能在廚房使用的局限，開辟了客廳制冷家電的新紀(jì)元。經(jīng)過15年連續(xù)迭代發(fā)展，此次第六代冰吧的新成員---全球首臺原生分儲養(yǎng)鮮冰吧LC-167J提出了生活新態(tài)度、客廳新主張的設(shè)計理念。通過整合15家全球供應(yīng)商資源，開發(fā)出五大核心科技、五大用戶體驗點(diǎn)等差異化引領(lǐng)模塊，完美詮釋了食全食美、我要周末的全新生活理念。 此次海爾新品冰吧通過五大核心賣點(diǎn)，了解用戶需求，解決用戶痛點(diǎn)。 第一個關(guān)鍵詞“食品安全”。安全飲食是現(xiàn)在人們關(guān)注的焦點(diǎn)，該款冰吧創(chuàng)新開發(fā)了離子殺菌模塊，利用電離水分子形成的正負(fù)離子流，殺滅空氣中有害細(xì)菌；冰吧內(nèi)襯中添加的銀離子抗菌材料，可有效殺滅附著在膽壁上的細(xì)菌，形成立體殺菌效果，大腸桿菌、黃色葡萄球菌殺滅率達(dá)到98%以上，有效保證了食品儲藏安全。 第二個關(guān)鍵詞“水果保鮮”。167冰吧增加HCS核膜保濕抽屜，能自動感知盒內(nèi)濕度，自動調(diào)節(jié)膜透濕能力，盒內(nèi)濕度始終保持在90%以上，延長了水果保鮮期，徹底解決了水果脫水、發(fā)黃、風(fēng)干的用戶痛點(diǎn)。以蘋果的儲存為例，增加保濕模塊后，A級保鮮效果由原來9天延長至16天，整整多出了7天。 第三個關(guān)鍵詞“分類存儲”。據(jù)悉，葡萄酒在8℃~18℃范圍內(nèi)儲存口味最佳，而啤酒以6℃—8℃最為清口宜人，果汁在8℃—10℃時最具天然風(fēng)味，水果在0℃~6℃最為清脆可口。而167冰吧創(chuàng)新采用了渦流梯度制冷技術(shù)，梯級制冷更專業(yè)，各類食品分區(qū)存儲，確保每一樣食物都得到最好的呵護(hù)，營養(yǎng)各就各位。 第四個關(guān)鍵詞“智感除霧、炫酷視窗”。167冰吧首創(chuàng)LOW-E plus智能除霧科技，自動感知環(huán)境溫度和箱內(nèi)溫度波動，動態(tài)調(diào)節(jié)除霧操作，保持炫酷視窗始終透明潔凈，呈現(xiàn)給用戶最佳展示效果。 第五個關(guān)鍵詞“個性化用戶體驗”。MINI-box儲物盒，折疊擱架實現(xiàn)靈動儲物；護(hù)眼面光源，細(xì)節(jié)關(guān)懷不刺眼；亮潔臺面擺放物品更便利等等五大個性化設(shè)計，提供給用戶全新的使用體驗。 現(xiàn)場工作人員向來賓介紹產(chǎn)品特性 三、情感營銷，引發(fā)億萬共鳴 新品167冰吧全國發(fā)布之行的圓滿成功，與海爾以用戶需求為中心的創(chuàng)新模式密不可分。在以用戶為中心的前提下，海爾結(jié)合目標(biāo)客群對“167要周末”的情感訴求，以情感營銷模式，貼近用戶生活態(tài)度，將“生活新態(tài)度?客廳新主張”的理念植入產(chǎn)品，從使用功能到產(chǎn)品外觀，對用戶痛點(diǎn)進(jìn)行各個擊破，重新定義了時尚、健康、享樂的生活模式，引發(fā)億萬消費(fèi)者共鳴。 上海的發(fā)布盛典中，一位珠寶店老板一次性購買了兩臺冰吧，主持人問及緣由時，他回答，自己平常就比較注重生活品質(zhì)，剛好這款冰吧噪音小、外觀時尚、保鮮功能強(qiáng)，一臺放家里客廳自己用，另一臺放到公司用，可以增加家里和公司的時尚感。 另外一位剛生完寶寶的媽媽說，現(xiàn)在正值夏天，母乳很難保存，放到冰箱里又怕串味，剛好今天路過活動現(xiàn)場，感覺冰吧可以解決母乳的存放問題，覺得很不錯，就買了一臺。 紅人王瀟也是海爾冰吧的忠實用戶，她這樣評價冰吧“非常的人性化，放佛是考慮到了用戶所有的需求”。上海首發(fā)盛典她也親臨現(xiàn)場，并在微博中發(fā)布了參加活動的現(xiàn)場照，立即受到粉絲的大力支持，更有粉絲當(dāng)天便購買了新品冰吧，以表對瀟灑姐和產(chǎn)品的支持。 抓住用戶痛點(diǎn)，解決用戶痛點(diǎn)，海爾冰吧洞察消費(fèi)者心聲，將“我要周末”的內(nèi)心渴望進(jìn)行吶喊，以情感營銷打動消費(fèi)者，這不僅是對“要周末”的升華，也是對家居享樂生活的延續(xù)。 此次發(fā)布會獨(dú)特的情感營銷路線不僅得到了各界媒體的關(guān)注，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。東方衛(wèi)視《看東方》欄目，對上海站首發(fā)盛典進(jìn)行了獨(dú)家報道。優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等病毒視頻發(fā)布席卷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋人群過億。網(wǎng)媒、微信接連蓄力，影響人數(shù)不斷飆升。
活動至今，已覆蓋人群數(shù)億，微博紅人同步直播，完成口碑?dāng)U散，后期傳播動作也將陸續(xù)展開。 上海首發(fā)現(xiàn)場美女CEO王瀟和葡萄酒大師小皮老師助陣，人氣火爆，點(diǎn)燃夏日激情。
| 
