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中怡康數(shù)據(jù)顯示：5月份冰箱市場增幅呈負值，行業(yè)同比增長-5.05%，年度累計增長-1.14%。 業(yè)內(nèi)專家分析：功能同質(zhì)化日益嚴重，或是冰箱高額增長時代漸漸遠去的重要原因。而整個行業(yè)的一片頹勢之下，海爾冰箱卻實現(xiàn)了2.41%的正增長。 緊緊抓住用戶，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品無疑是海爾冰箱逆勢而上的主要原因，而海爾冰箱的全維度領(lǐng)先顯然離不開以下4大原因。 原因一：全球首創(chuàng)獨一無二的干濕分儲技術(shù) 飲食的多樣化，讓用戶對冰箱有了新需求——既保濕又保干。為此，海爾冰箱歷時3年，在全球范圍內(nèi)首創(chuàng)干濕分儲，征服了全國特別是南方用戶，成為品牌新的增長點。 原因二：全球首個個性定制互聯(lián)工廠 作為全球家電行業(yè)首個互聯(lián)工廠，海爾冰箱互聯(lián)工廠的誕生源于對用戶日益增長的個性化需求的捕捉。互聯(lián)工廠通過高柔性生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了個性定制，以此滿足用戶的專屬需求。 原因三：從全球600個品牌中脫穎而出的創(chuàng)新力 海爾冰箱創(chuàng)新力如何？世界創(chuàng)新、革新領(lǐng)域大獎——Plus X獎給出肯定答復(fù)。近日，海爾HRF-800DGS8對開門冰箱入選Plus X獎，打敗全球600多個品牌，成為國內(nèi)冰箱行業(yè)唯一獲獎品牌。 原因四：無處不在的交互 海爾冰箱早在幾年前就已搭建用戶交互平臺，深入交互用戶需求，甚至形成用戶自傳播。以《海爾冰箱·星廚駕到》為例，通過綜藝娛樂節(jié)目，增強娛樂性和參與性，強化用戶交互黏度，開創(chuàng)了行業(yè)娛樂營銷新模式。 專業(yè)人士表示：上述四個方面看似是不同領(lǐng)域，但卻是緊密相連的供需圈。海爾冰箱通過交互直面用戶需求，通過變革生產(chǎn)模式、創(chuàng)新產(chǎn)品功能，解決用戶痛點，而后激發(fā)新的需求，周而復(fù)始，這或許就是海爾冰箱引領(lǐng)行業(yè)的核心原因。
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