海爾洗衣機成功向哥倫比亞大學(xué)營銷自己

最近一段時間，海爾洗衣機無疑成了哥倫比亞大學(xué)的“明星”，哥大Facebook的校友圈里到處都是關(guān)于海爾洗衣機的話題，以及同學(xué)們與海爾洗衣機的合影。作為第一臺進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)學(xué)生公寓的中國品牌洗衣機，海爾洗衣機成功向世界名校營銷自己。

2周前，哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院大三學(xué)生Ana在為自己挑選洗衣機時，放棄了一般的歐美及日韓品牌，選擇了海爾HW70-B1286洗衣機?！拔蚁矚g中國，對海爾的印象比較深刻，這是一個很知名的品牌，產(chǎn)品可靠，設(shè)計美觀，這臺洗衣機的低噪音和超強潔凈力非常適合在宿舍使用?！盇na談到選擇海爾洗衣機的原因時說。

據(jù)記者了解，Ana購買的這臺洗衣機在美國上市以來就深受消費者喜愛，具有12道智能感應(yīng)程序，自動判斷用水量及洗滌劑的使用量，相對于普通洗衣機更加節(jié)水節(jié)能，非常符合美國人的環(huán)保理念。同時，由于使用了高品質(zhì)的電機，洗衣機的噪音值大大降低，而這一點對于身處集體生活的大學(xué)生來說尤為重要，所以也就成為了Ana選擇該款海爾洗衣機的關(guān)鍵。

堅持與用戶交互，立足于消費需求的產(chǎn)品研發(fā)是海爾洗衣機獲得美國用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。無獨有偶，此前，針對美國消費者在周末集中洗衣的習(xí)慣，海爾推出了一款13KG超大洗滌容量洗衣機，為當(dāng)?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案，自產(chǎn)品上市就受到各大主流渠道主推，在北美市場持續(xù)熱銷。同時，該產(chǎn)品還以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果以及節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機型號”，是唯一入選的中國品牌。

事實上，這種全新的產(chǎn)品創(chuàng)新模式已經(jīng)造就了海爾在美國市場的強大競爭力和影響力。2014年海爾家電在美國的整體市場業(yè)績總額已為1999年的16倍，年平均增幅約為20.3%，近6倍于美國經(jīng)濟發(fā)展增速。目前，海爾家電在北美有8000個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入美國沃爾瑪、百思買等全球前十的主流渠道，成功躋身美國家電行業(yè)“第一陣營”，成為最受美國用戶關(guān)注與認(rèn)可的世界品牌之一。