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“雙11”不僅是服裝飾品的天堂，也日漸成為傳統(tǒng)家電的“戰(zhàn)場”。 而傳統(tǒng)家電冷柜產(chǎn)品在此次“雙11”期間增幅123%，其中海爾冷柜增幅139%,其份額達(dá)到50%。在互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，傳統(tǒng)家電冷柜的銷售渠道正呈多元化發(fā)展趨勢，線上銷售持續(xù)升溫。 據(jù)了解，2014年可謂是家用冷柜爆發(fā)式增長的元年，盡管與冰箱每年8000萬臺的市場規(guī)模還有很大差距，但正以每年30%的漲幅高速增長。并在冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電商場日趨飽和的情況下，冷柜名副其實(shí)地成了家電行業(yè)最大的“潛力股”，同樣也在互聯(lián)網(wǎng)的刺激拉動(dòng)下，其線上銷售也開始急劇飆升。 然而，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，冷柜市場迅速發(fā)展并非簡單的“排排坐，分果果”，冷柜產(chǎn)品不僅要滿足用戶基本的需求，更要滿足用戶個(gè)性化、多元化和碎片化的需求。 例如，此前中怡康的冷柜市場監(jiān)測數(shù)據(jù)就顯示，可滿足用戶分類儲藏以及節(jié)能、無霜的9款海爾冷柜產(chǎn)品，就在周暢銷型號TOP10排行中占到了9席，并且海爾冷柜以51.3%市場占有率獨(dú)占鰲頭，年度累計(jì)市場份額也同樣以47.6%的優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)。因此，此次“雙11”期間，海爾冷柜以50%的份額穩(wěn)居第一也就不足為怪。 記者了解到，海爾冷柜能取得超過一半的市場占有率，就足以能說明其推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，能滿足當(dāng)下用戶個(gè)性化及碎片化的消費(fèi)需求。據(jù)海爾內(nèi)部人員介紹，早在2012年，海爾就已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段，通過各種交互平臺來獲取更多的用戶需求，并整合全球資源，將這些不同的需求轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新技術(shù)。有趣的是，通過互聯(lián)網(wǎng)“牽線搭橋”，用戶可全程參與到產(chǎn)品從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)銷售的環(huán)節(jié)。 如海爾推出的立式無霜冷柜，就是從用戶需求中來。其靈活組合的抽屜與玻璃隔板，實(shí)現(xiàn)了茶類、蔬菜、肉類、海鮮、面食的分類儲藏，有效避免了用戶抱怨最多的串味和細(xì)菌滋生問題。而率先采用的風(fēng)冷無霜技術(shù)，可通過歐式頂置風(fēng)冷模塊和上進(jìn)下出的循環(huán)風(fēng)道，徹底終結(jié)了冷柜結(jié)霜的行業(yè)難題。因此，這款產(chǎn)品在“雙11”期間，用戶的關(guān)注度較高。 對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年“雙11”電商大戰(zhàn)中，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不再只是價(jià)格上的比拼，更重要的是硬實(shí)力的較量。海爾冷柜能夠在電商渠道獨(dú)占鰲頭，是對用戶需求的精準(zhǔn)把握和創(chuàng)新實(shí)力的表現(xiàn)。
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