貧嘴臺(tái)詞惹人喜愛 《失戀33天》逆襲好萊塢
摘要: “男閨蜜”攻心“智囊團(tuán)”智取 為“光棍節(jié)”量身定制的治愈系電影《失戀33天》自8日全國上映以來，猶如坐上小火箭，首周五天票房突破1.6億，登頂上周票房冠軍，完勝三部好萊塢電影《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》和《驚 ...
“男閨蜜”攻心“智囊團(tuán)”智取 為“光棍節(jié)”量身定制的治愈系電影《失戀33天》自8日全國上映以來，猶如坐上小火箭，首周五天票房突破1.6億，登頂上周票房冠軍，完勝三部好萊塢電影《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》和《驚天戰(zhàn)神》。上演了一場國產(chǎn)小片“逆襲”好萊塢大片的好戲。 該片在“光棍節(jié)”單日票房逾4000萬，一舉奠定勝局。華西都市報(bào)記者調(diào)查幕后發(fā)現(xiàn)，其宣傳團(tuán)隊(duì)啟用的網(wǎng)絡(luò)“話題營銷”概念功不可沒。 面幕前【﹃黑馬﹄的吸金術(shù)】 電影首周票房1.6億 投資890萬，首日票房近2000萬，文章、白百何主演的《失戀33天》上映第一天就讓業(yè)內(nèi)人士跌破眼鏡，排片從6000場一路暴漲，至周末已經(jīng)高達(dá)17000場。據(jù)影片發(fā)行方不完全統(tǒng)計(jì)，該片首周票房高達(dá)1.6億，僅11月11日當(dāng)日，就有4000多萬進(jìn)賬，占到當(dāng)日總票房的四成以上。 在百度電影排行榜上，《失戀33天》以122萬的當(dāng)日搜索量高居第一，其百度指數(shù)也超過百萬，成為有史以來首部指數(shù)破百萬的電影作品，另一個(gè)有些“夸張”的數(shù)據(jù)來自新浪微博的搜索量，以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博高達(dá)560萬，其電影官方微博的粉絲也突破十萬，這也悉數(shù)刷新紀(jì)錄。此外，在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)，電影的平均分依然保持在8分以上。 貧嘴臺(tái)詞惹人愛 單就故事本身而言，電影并非在藝術(shù)質(zhì)量上是很優(yōu)異的經(jīng)典影片，它只是延續(xù)了時(shí)下電影圈流行的“小清新”，不同的是，它卻擁有一個(gè)很接地氣的故事：被閨蜜撬走男朋友的黃小仙正經(jīng)受著失戀的打擊，她的男同事王小賤在此期間承擔(dān)著安撫工作：在別人的婚禮上讓前任男友下不了臺(tái)；會(huì)在你迷茫時(shí)，扇你耳光讓你清醒；很友愛地幫你剪頭發(fā)、做冰激凌……兩位擅長耍嘴皮的男女主角——文章和白百何，演繹到位。而張嘉譯、海清的加盟，也成為片中的閃亮點(diǎn)。 而更讓觀眾感冒的，是臺(tái)詞：“那女的坐那里，看起來很夢幻，一張嘴，全是夢話?！薄百|(zhì)疑人生？你連人都沒有生過，憑什么質(zhì)疑？”“情義千斤，不如胸脯四兩肉?！敝T如此類的臺(tái)詞在片中一抓一大把，令觀眾時(shí)不時(shí)地被臺(tái)詞所感染。而片中的“絕種好男人”文章，更是讓不少女性大呼：“請上天賜我一個(gè)像文章一樣的男閨蜜吧！” 面幕后【﹃黑馬﹄的必殺技】 宣傳團(tuán)隊(duì)：開機(jī)前就介入宣傳 新影聯(lián)院線副總、盛世新影發(fā)行公司總裁高軍表示，《失戀33天》的成功的確出乎預(yù)料，但也并不意外，主要原因是目標(biāo)營銷群體鎖定到位。 據(jù)了解，影片是為“光棍節(jié)”定制影片，因此在開機(jī)時(shí)，其發(fā)行團(tuán)隊(duì)就開始介入營銷。《失戀33天》的宣傳公司“影行天下”負(fù)責(zé)人安玉剛昨日告訴華西都市報(bào)記者說，“在影片的關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)上，媒體關(guān)注的卻是馬伊琍和文章離婚沒有的消息，這就更加 堅(jiān)定我們要走網(wǎng)絡(luò)的路線?！惫玖硪回?fù)責(zé)人張先生也表示，這部電影最大的特點(diǎn)就是全面利用了諸如新浪微博、人人網(wǎng)這樣的社交媒體，“因?yàn)檫@部沒有大明星的電影，在傳統(tǒng)媒體上的發(fā)稿遠(yuǎn)不如大片有效果”。 安玉剛介紹說，他們將《將愛》的宣傳經(jīng)驗(yàn)納入到這部影片，也制作“失戀物語”“失戀群像”等視頻，并在全國7大城市采訪了300多位失戀人士。“讓普通老百姓都有參與感，大家才會(huì)感興趣。” 業(yè)內(nèi)人士：網(wǎng)絡(luò)營銷已成必然 其實(shí)在微博盛行的今天，不論是電影還是電視劇已經(jīng)開始注重這一塊。現(xiàn)在幾乎所有的電影都會(huì)有自己的官方微博，從開拍一直關(guān)注到關(guān)機(jī)，包括其間的各類活動(dòng)，如《親密敵人》、《畫皮2》等等；電視劇《步步驚心》在開播期間，主演吳奇隆、劉詩詩等人對劇的點(diǎn)評(píng)、話題也受到粉絲的追捧?！白屍胀ù蟊娪袇⑴c感，才能做好最基本的推銷?！卑灿駝傉J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為電影營銷的必然方式之一。 但也有業(yè)內(nèi)人士表示，營銷也要因片而異。影評(píng)人章杰告訴華西都市報(bào)記者說，他認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入媒體細(xì)分階段。“并非所有影片都能像《失戀33天》這樣走網(wǎng)絡(luò)營銷的。對于每部影片來講，必須要找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群……還有影片可能是走大眾路線，那么宣傳就必須要讓所有人都能知曉。”不過，章杰也表示，電影最根本的是要故事好，“宣傳只不過是錦上添花。故事好，觀眾才會(huì)進(jìn)影院?！?/font> |
