截至今日，華西都市報二維碼產(chǎn)品“魔碼”正式推出近兩周。3G網(wǎng)絡(luò)條件成熟后，華西都市報再一次改變，在都市報中第一家推出二維碼閱讀模式，“魔碼”一推出就受到熱捧。不到兩周時間內(nèi)，已有超過3萬iPhone、iPad及iPodTouch用戶、安卓用戶下載客戶端。

    自11月2日推出至昨日，華西都市報“魔碼”已在新聞、?？?、廣告以及《華西生活周報》等全面鋪開，在華西都市報刊登的約150個碼中，包含抽獎碼在內(nèi)總掃碼量達22萬次。互聯(lián)網(wǎng)、傳媒界，汽車、家居、房產(chǎn)、3C等行業(yè)均對華西都市報的再一次改變給予了關(guān)注。“華西都市報‘魔碼’讓讀報時代進入了掃報時代?！北睅煷髠髅桨l(fā)展研究中心執(zhí)行主任張洪忠博士說。

    超3萬用戶下載掃碼22萬次

    “魔碼”推出第一天，7000多用戶下載搶鮮體驗，第二天新增8000用戶……11月2日起，華西都市報上多出來的這個迷宮般的黑白小方塊，引起了許多人的注意。作為華西都市報旗下華西都市網(wǎng)自行開發(fā)的二維碼應(yīng)用，“魔碼”安裝方便、識別速度快，從一開始就受到熱捧。通過“魔碼”不僅可以看到夜里錯過的球賽最新視頻，還能看到更多新聞背后的故事，讓報紙不再受版面和印刷時間的限制，真正動起來。

    11月4日，華西都市報讀者節(jié)開幕。為回饋讀者特推出掃碼抽獎活動，掃指定碼，就有機會獲得價值200元的電影卡。當(dāng)天一天時間內(nèi)，抽獎專用碼被狂掃7萬次。也是從這一天開始，華西都市報“魔碼”在多個新聞版面全面鋪開。讀者和網(wǎng)友不僅可通過“魔碼”看到視頻新聞，還能看到新聞圖片以及專題頁面。

    11月9日，本報推出“魔碼”特刊，“魔碼”在廣告版面全面應(yīng)用。廣告客戶主動與本報聯(lián)系，要求在廣告版面上添加“魔碼”，享受華西都市報帶來的增值服務(wù)。

    華西都市報的改變也得到了讀者和網(wǎng)友的認可。根據(jù)華西都市網(wǎng)技術(shù)人員的統(tǒng)計，截至昨日，已有超過3萬iPhone、iPad及iPodTouch用戶、安卓用戶下載“魔碼”客戶端，總掃碼量超過22萬次。而本報特別針對“魔碼”開通的3個QQ交流群也都已“人滿為患”。

    讀報時代進入掃報時代

    “魔碼”推出后，引起了互聯(lián)網(wǎng)以及傳播界多位觀察家及資深學(xué)者的關(guān)注。技術(shù)經(jīng)濟觀察家、成都資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士瞬雨認為，過去3G網(wǎng)絡(luò)、WIFI資源不及現(xiàn)在豐富，二維碼沒有廣泛應(yīng)用的客觀條件。現(xiàn)在，3G網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，機場、車站、咖啡館等許多公共場所都有免費的WIFI網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這些使二維碼的應(yīng)用條件成熟?！按藭r推出‘魔碼’，時機恰到好處。”

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、中國新聞史學(xué)會副會長陳昌鳳也對“魔碼”表示關(guān)注。她認為，紙媒應(yīng)用二維碼，改變了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)形式，值得學(xué)界關(guān)注。“華西都市報的這一做法很有新意，如果應(yīng)用得好，這將改變傳統(tǒng)媒體的既有呈現(xiàn)形式?！标惒P說。

    在北師大傳媒發(fā)展研究中心執(zhí)行主任張洪忠博士看來，華西都市報率先打造新互聯(lián)網(wǎng)平臺，使讀報時代進入掃報時代。期待華西都市報在搶占先機后，利用資源進行平臺建設(shè)，使新平臺作用最大化?！跋ＭA西都市報在傳統(tǒng)媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的大背景下，探索出新的路子，從而為紙媒的突圍做出貢獻。”張洪忠博士說。

    “魔碼”引發(fā)多行業(yè)聚焦

    早上打開華西都市報，拿出手機在感興趣的新聞旁掃一下“魔碼”，已成為許多讀者和網(wǎng)友的生活習(xí)慣。在微博上，由華西都市網(wǎng)發(fā)起的“掃一下看真相”魔碼小游戲也風(fēng)靡一時，引發(fā)關(guān)注。

    “魔碼”正成為越來越多人日常生活的一部分。在成都高升橋上班的小許自第一天體驗過“魔碼”的神奇后，就“一發(fā)不可收”，時常向身邊的朋友推薦?！跋嘈虐殡S二維碼應(yīng)用的普及，‘魔碼’將逐步改變我們的生活。”

    這種改變已經(jīng)開始，現(xiàn)在下載“魔碼”客戶端，不僅可以看重大新聞進展視頻，以及由華西都市報記者采寫的新聞現(xiàn)場視頻，還能不定期參與抽獎，贏取獎品。而在本報的廣告、專刊版面，今后掃碼還將獲得購物優(yōu)惠券等。

    “魔碼”也引起了汽車、家居、房產(chǎn)、3C等行業(yè)的關(guān)注。應(yīng)行業(yè)咨詢需求，本報已針對汽車銷售商及廠商代表、3C行業(yè)部分代表特別舉行了推介會，今天還將針對房地產(chǎn)行業(yè)客戶代表進行推介。在廣告客戶看來，“魔碼”讓報紙真正動起來，廣告中應(yīng)用“魔碼”可享受更多增值服務(wù)。而讀者也可以欣賞到更精彩的廣告創(chuàng)意，并獲得更多服務(wù)信息。

    “魔碼”還將繼續(xù)改進和完善，微博分享加碼、“魔碼”購物等許多新功能正在開發(fā)，有的已經(jīng)進入測試階段并將陸續(xù)推出。只要您一直關(guān)注華西都市報“魔碼”，就會不斷見證驚喜，獲得新收獲。

    華西都市報記者劉春梅