“限娛令”幫了央視的大忙？央視2012廣告招標142億
摘要: ●今年共有245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增加較快的還有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等 ●阿里巴巴、京東商城等網(wǎng)商也紛紛來到現(xiàn)場參與招標，并且奪得多個標的 在白巖松一棒 ...
●今年共有245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增加較快的還有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等 ●阿里巴巴、京東商城等網(wǎng)商也紛紛來到現(xiàn)場參與招標，并且奪得多個標的 在白巖松一棒遒勁的開鑼鼓中，昨日上午8時08分，中央電視臺一年一度的“重頭戲”黃金資源廣告招標競購大會再度開槌。這個被視為“中國經(jīng)濟晴雨表”的國內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競購活動，吸引了眾多企業(yè)，而新聞聯(lián)播后標版10秒廣告正一位置，最后以7600萬元的價格定槌，被中國銀行奪得。 到昨日晚間8點左右，經(jīng)過12小時競標，央視2012年黃金資源廣告招標現(xiàn)場競購結(jié)束，廣告招標預收總額142.5757億元，創(chuàng)18年新高，同比增長12.54%。其中，茅臺、洋河和劍南春“三杯酒”以合計6.56億的價格為全國人民進行新聞聯(lián)播的準點播報。 ?最新變化 春晚“廣告零植入”央視損失過億 昨日，央視第18屆黃金資源廣告招標會在梅地亞酒店舉行，白巖松、周斌、朱迅、王小丫、歐陽夏丹等主持招標會。今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網(wǎng)上招標”和“現(xiàn)場招標競購”三部分。其中，“簽約認購”、“網(wǎng)上招標”均已在此前完成，“網(wǎng)上招標”環(huán)節(jié)里，家電企業(yè)獨領(lǐng)風騷，美的集團不僅連中三條“2012年春節(jié)賀歲套裝”廣告，還中標了“CCTV-1《看見》獨家特約”項目。 此次參與招標的資源包括《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點訪談》以及2012倫敦奧運會系列，首輪參與競標的是央視一套黃金檔插播廣告與中國隊沖金賽事套裝，均以暗標形式進行。經(jīng)過激烈爭奪，伊利等企業(yè)中標央視一套黃金檔插播廣告。而中國移動、加多寶、耐克等企業(yè)中標中國隊沖金賽事套裝廣告。 與往年不同的是，往年競爭最為激烈的央視一套“第一劇場”冠名廣告已經(jīng)完成了提前簽約；另一現(xiàn)場競標大戶——春晚冠名與零點報時也因為今年春晚“廣告零植入”而取消，僅此一項，央視現(xiàn)場廣告招標將損失過億；《新聞聯(lián)播》后的廣告時長從7.5秒增加為10秒；而電視劇則改為暗標投放。 微博點評 李光斗：1、央視廣告價格上漲，限娛令幫了央視忙；2、預計今年央視廣告收入增長率，肯定超過GDP的增長；3、標王肯定不會是最賺錢的行業(yè)，最賺錢的行業(yè)不會做標王；4、央視招標十八載，已經(jīng)由“經(jīng)濟晴雨表”變成了“豪門盛宴”。 漢朝魚的彼岸：央視廣告招標，乃王小二過年呀！地方衛(wèi)視生機盎然，客戶暗涌！ 喬布斯也當過標王 李光斗：當年喬布斯力排眾議，在美國超級玫瑰碗橄欖球決賽里投了60秒麥金托什廣告，當了回廣告標王，才成功挑戰(zhàn)了IBM的王者地位。 ?現(xiàn)場火拼 中國銀行7600萬搶下新聞聯(lián)播后第一位置 昨日上午第一個明標《新聞聯(lián)播》后標版10秒廣告正一播出位置，充滿了濃厚的火藥味。2600萬元的底價，13家企業(yè)入圍競標。當價格增加到6400萬元后，出現(xiàn)了388號企業(yè)中國銀行和505號企業(yè)雨潤集團“雙雄爭霸”的格局。 100萬元、50萬元、20萬元，7100萬元后，每次加價就變得越來越謹慎，經(jīng)過長達30多輪的舉牌，9點50分，拍賣師的槌子在7600萬元落下，中國銀行成為最后勝利者。而這個價碼，比去年雨潤集團拿下《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版正一播出位置的5010萬元，高出2590萬元。 淘寶京東趕場最大民企華為首次競標 值得一提的是，包括淘寶、京東、夢芭莎等網(wǎng)上商城，以及中國最大的民營企業(yè)華為，都來到了招投標現(xiàn)場。 據(jù)央視透露，華為是首次參加招標，廣告內(nèi)容是推廣其云手機。據(jù)華為年報顯示，2010年華為銷售收入達1852億元人民幣，同比增長24.2%，但在電視媒體的直接投放幾近為零。業(yè)內(nèi)人士認為，華為稱在云平臺上要用不太長的時間趕超思科，在云業(yè)務上要追趕谷歌，對云手機的如此推動也是云整體戰(zhàn)略布局的要求。 到17點20分，央視2012年廣告招標競購第五輪結(jié)束，“A特段”廣告六個單元的標的物全部名花有主，中標額同比增長20%。A特段廣告即《新聞聯(lián)播》和《天氣預報》之間的15秒廣告，一直是國內(nèi)外知名實力企業(yè)重點投放的資源。 今年這一資源的爭奪依然激烈，美的、格力、海爾、伊利、蒙牛、健特、東阿阿膠、康師傅、農(nóng)夫山泉、加多寶、雙匯、雨潤、中國人保、中國平安、寶潔等常年投放這一時段的企業(yè)今年繼續(xù)中標，京東商城、E人E本、公牛電器、新基業(yè)、雨昕陽光太陽能等企業(yè)也首次獲得此資源。此前，京東商城已砸下2.3億元拿下了“《倫敦戰(zhàn)報》（暫定名）獨家冠名”和“《賽事導航》（暫定名）獨家冠名”兩項奧運項目。 另外，持有651號牌的支付寶以5000多萬的價格拿下兩條“天氣預報1+1廣告”，該標的底價為1430萬元。淘寶以4283萬拿到焦點訪談前A特段第二單元正四位置，該標的底價2300萬元，溢價接近100%。 ?競標總額 成交142億 比去年增加12.54% 到昨日晚間19點50分左右，央視廣告經(jīng)營中心何海明宣布，經(jīng)過12小時競標，央視2012年黃金資源廣告招標現(xiàn)場競購結(jié)束。廣告招標預收總額142.5757億元，創(chuàng)18年新高，比去年126.6870億元增加15.8887億元，同比增長12.54%。 何海明介紹，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增加較快的還有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等等，中標企業(yè)的區(qū)域分布更加均衡合理。 何海明表示，央視明年的廣告增長的目標是跟隨CPI或者略高。 |
