覬覦4500億的電視廣告 騰訊185萬買一集電視劇
摘要: ●今年被各大視頻網(wǎng)站收入囊中的影視劇單集版權(quán)費(fèi)均在30萬以上 ●今年視頻廣告的增長(zhǎng)速度明顯加快，第二季度廣告收入首破10億 ●預(yù)計(jì)視頻廣告盈利可能就在明年，視頻網(wǎng)站的發(fā)展很有可能改變當(dāng)前三大門戶的排名 據(jù) ...
●今年被各大視頻網(wǎng)站收入囊中的影視劇單集版權(quán)費(fèi)均在30萬以上 ●今年視頻廣告的增長(zhǎng)速度明顯加快，第二季度廣告收入首破10億 ●預(yù)計(jì)視頻廣告盈利可能就在明年，視頻網(wǎng)站的發(fā)展很有可能改變當(dāng)前三大門戶的排名 據(jù)知情人士透露，《宮2》（也稱《宮鎖珠簾》）的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)被騰訊以185萬/集購得，這個(gè)價(jià)格甚至超過了一些電視臺(tái)買劇費(fèi)用。這并非個(gè)案，稍早一些時(shí)候，搜狐以120萬/集購得了《浮沉》。此外，還有優(yōu)酷、土豆、樂視、PPTV……凡是兜里有點(diǎn)錢的網(wǎng)站都在拼命砸錢買劇，平均價(jià)格在30萬/集之上。 有多少人在網(wǎng)上看視頻，值得這些互聯(lián)網(wǎng)大佬像流水一樣地花銀子？砸這么多錢賺得回來么？本期華西財(cái)偵局帶你一探究竟。 錢從哪來？ 三條渠道：風(fēng)投融資，母公司投資，視頻網(wǎng)站聯(lián)姻 錢怎么花？ 以購買單集100萬、每部30集的熱播劇為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，買一部就要花掉3000萬，買下全國每年30余部熱播劇要花掉近10億元 如何賺錢？ 三種模式：廣告，版權(quán)分銷，收費(fèi)點(diǎn)播 新市場(chǎng) 3億人網(wǎng)上看視頻 忙碌了一天的辦公室白領(lǐng)李娟，晚上回家窩在床上打開筆記本電腦，津津有味地看最近流行的《男人幫》，一晚上可以連看五六集。 她告訴記者，“在網(wǎng)上看電視劇一直是我最喜歡的方式?！睘槭裁床辉陔娨暽峡茨?？“經(jīng)常加班，回家時(shí)間沒有個(gè)準(zhǔn)，別說晚上8點(diǎn)鐘的‘黃金檔’，就是10點(diǎn)鐘的電視劇也經(jīng)常趕不上。” 此外，電視上的插播廣告也讓李娟感覺不爽，“剛剛放到精彩部分廣告來了，一播就是好幾分鐘。”而在網(wǎng)上看電視劇就沒有這樣的感覺。 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）7月的報(bào)告顯示，我國目前擁有4.85億網(wǎng)民，其中視頻用戶就已經(jīng)超過了3億。 下血本 每年砸10億買劇集 為了搶奪這3億視頻用戶，各大視頻網(wǎng)站這兩年?duì)帄Z有限熱門電視劇的費(fèi)用是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。 公開資料顯示，9月份《浮沉》以120萬/集的高價(jià)賣給了搜狐視頻。10月19日下午，騰訊視頻宣布購得2012年度大劇《宮2》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)。據(jù)知情人士透露，此次騰訊以185萬/集競(jìng)購成功，總價(jià)超過7000萬。而2006年最火的電視劇《武林外傳》81集賣給新浪總價(jià)10萬元，單集不過1200多元。5年間，視頻版權(quán)費(fèi)漲了超過1500倍。 今年被各大視頻網(wǎng)站收入囊中的影視劇版權(quán)費(fèi)價(jià)格都不菲：搜狐視頻3000萬元《新還珠格格》（98集）；優(yōu)酷4000萬元《傾世皇妃》（100集）、2500萬元《傾城雪》（33集）；樂視2000萬元《后宮》（46集）；PPS2200萬元《王的女人》（35集）……單集版權(quán)費(fèi)均在30萬以上。 記者統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，每年各衛(wèi)視熱播的電視劇大概有30部左右。即便以單集100萬、每部30集，這種價(jià)格最低時(shí)的情況來計(jì)算，那么每年視頻網(wǎng)站的購劇額也能達(dá)到近10億元。 華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍透露，電視臺(tái)采購版權(quán)均價(jià)120萬-150萬元/集，雖比過去兩年翻了一番，但相比以火箭速度躥升的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)可謂龜速。 業(yè)界人士解釋，跟電視臺(tái)賣廣告時(shí)段不一樣，視頻主要靠熱門電視劇提升播放率吸引廣告，因此不計(jì)血本抬價(jià)。 行業(yè)洗牌 一線視頻網(wǎng)站不到10家 如此高昂的版權(quán)費(fèi)絲毫沒有降低互聯(lián)網(wǎng)的買劇熱情，各家手里都準(zhǔn)備了大量的現(xiàn)金虎視眈眈。 一種情況是傍著資本市場(chǎng)大款的“小蜜”，如優(yōu)酷，通過幾輪融資后，到6月底擁有6.25億美元現(xiàn)金余額；PPTV在年初從孫正義那里拿到視頻行業(yè)單筆最大投資2.5億美元。 另一種情況是有母公司輸血的“富二代”，搜狐視頻有張朝陽7.181億美元現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物支持；奇藝網(wǎng)由百度控股，也在近期加大在版權(quán)采購方面的力度；騰訊視頻不光花錢買劇，還到處投資影視制作公司，預(yù)謀把源頭都一網(wǎng)打盡。 財(cái)力不夠雄厚的，就聯(lián)姻。前不久土豆聯(lián)合樂視后共同宣布，將投資3億用于版權(quán)購買。 而那些實(shí)力不濟(jì)的視頻網(wǎng)站，在幾輪燒錢大戰(zhàn)后逐漸被淘汰出局或滑向第二梯隊(duì)。 有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年算起，曾經(jīng)上百家視頻網(wǎng)站，如今存活下來比較強(qiáng)已不到10家。 如何盈利 廣告版權(quán)點(diǎn)播三種模式 互聯(lián)網(wǎng)燒了這么多錢買劇，如何賺錢？業(yè)界人士稱，視頻網(wǎng)站回收靠三種模式：廣告、版權(quán)分銷與收費(fèi)點(diǎn)播。需要說明的是，如果網(wǎng)站購買的是獨(dú)播版權(quán)，就只能做廣告或收費(fèi)點(diǎn)播，只有購買了獨(dú)家版權(quán)才能做版權(quán)分銷。 現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站在盈利模式方面已經(jīng)形成兩大陣營(yíng)：一個(gè)是以優(yōu)酷、土豆、搜狐等門戶視頻為代表的“免費(fèi)＋廣告”陣營(yíng)，以廣告收入為主；另一個(gè)是以樂視網(wǎng)為代表的高清付費(fèi)陣營(yíng)，付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷和廣告，構(gòu)成其主要收入來源。 據(jù)公告，A股上市的樂視網(wǎng)成為國內(nèi)第一個(gè)盈利的視頻網(wǎng)站，公司上半年凈利潤(rùn)達(dá)5839.51萬元，同比增長(zhǎng)87.24%，其中一半收入來自版權(quán)分銷1.18億元，同比增長(zhǎng)369%。 盡管樂視網(wǎng)率先盈利，但業(yè)界人士向記者表示，樂視網(wǎng)的模式難以復(fù)制，“它在5年前就開始購買版權(quán)積累片庫，現(xiàn)在買已經(jīng)失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以樂視的盈利是一個(gè)孤例。” 現(xiàn)在也不是大規(guī)模啟動(dòng)收費(fèi)點(diǎn)播的時(shí)候。PPTV購買了《步步驚心》的獨(dú)家版權(quán)，其CEO陶闖稱收費(fèi)會(huì)給習(xí)慣免費(fèi)的中國網(wǎng)民造成很糟糕的印象，導(dǎo)致用戶跑到PPS等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那邊去。 最終目標(biāo) 劍指4500億電視廣告 陶闖表示預(yù)計(jì)視頻廣告會(huì)是一般門戶網(wǎng)站估值的五倍?！耙?yàn)殚T戶已把平媒的廣告吃得差不多了。視頻本身的市場(chǎng)價(jià)值可能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般門戶。” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年電視廣告市場(chǎng)為4511.2億，這是同期整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放321.2億元的14倍?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻瞄上的是更加龐大的電視廣告市場(chǎng)。 據(jù)悉，目前一部電視劇在衛(wèi)視熱播，其影響人群也不過1億左右；而同一部劇在視頻網(wǎng)站的播放量頻頻突破3億，影視劇的網(wǎng)絡(luò)影響力已經(jīng)超過電視臺(tái)，引發(fā)大量廣告主將預(yù)算投向視頻網(wǎng)站。 與之相應(yīng)的是，視頻廣告的增長(zhǎng)表現(xiàn)也很強(qiáng)勁。據(jù)艾瑞觀察，今年視頻廣告的增長(zhǎng)速度明顯加快，第二季度出現(xiàn)了一個(gè)增長(zhǎng)高峰，廣告收入首次突破10億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)57.1%。第三季度則延續(xù)上一季度增長(zhǎng)勢(shì)頭，廣告收入達(dá)到13.4億元。而據(jù)騰訊預(yù)判，視頻廣告的商業(yè)價(jià)值在未來五年內(nèi)可以達(dá)到150億的市場(chǎng)規(guī)模。 搜狐一位內(nèi)部人士告訴記者，視頻廣告盈利可能就在明年，“明年是視頻網(wǎng)站起來的第6個(gè)年頭，一旦突破某個(gè)臨界點(diǎn)，很有可能改變當(dāng)前三大門戶的排名?！?/font> |
