十六年 華西鑄就4大品牌優(yōu)勢
摘要: 中國第一張都市報；四川發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋面最廣的綜合性日報；登上全球日報發(fā)行百強榜，位居第44位；中國西部最大區(qū)域組合城市媒體……華西都市報從一張報紙變成一個品牌，從單一平臺到全媒體集群，16年 ...
| 中國第一張都市報；四川發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋面最廣的綜合性日報；登上全球日報發(fā)行百強榜，位居第44位；中國西部最大區(qū)域組合城市媒體……華西都市報從一張報紙變成一個品牌，從單一平臺到全媒體集群，16年的發(fā)展，讓“華西都市報”這5個字蘊含了更多的力量。品牌、區(qū)域、人才、資源四大優(yōu)勢，將助力華西都市報鑄就百年品牌。 辦主流大報樹百年品牌 1995年1月1日，中國第一張都市報——華西都市報創(chuàng)刊。經(jīng)過16年的發(fā)展，這張由四川日報報業(yè)集團主管主辦的都市報，成為四川發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋面最廣的綜合性日報，也是中國西部最大區(qū)域組合城市媒體。 作為第一張都市報，華西都市報全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了市場化辦報理念，第一次提出“市民生活報”的定位，提出全心全意為市民服務(wù)的辦報方針和嫁接各類暢銷報優(yōu)勢的辦報思路，引領(lǐng)和促進了中國都市類報紙的壯大和發(fā)展，開創(chuàng)了中國報業(yè)的“都市報時代”。 16年來，華西都市報始終秉承“辦主流大報、樹百年品牌”的執(zhí)著追求，堅持“責任至上，公信天下”的辦報理念，不斷提升新聞編采水平，不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理，不斷擴大報紙品牌影響力，成為新主流、新白領(lǐng)、新財富人群的必讀報紙。 目前，華西都市報廣告、發(fā)行雙翼齊飛。2010年，華西都市報廣告經(jīng)營收入超過10億元，增長幅度位居全國報業(yè)前三強；在2010年全球日報發(fā)行百強榜上，華西都市報位居第44位，排名西部第一，中國十強。同時，華西都市報以47.78億元的品牌價值入選2011年中國500最具價值品牌，名列第269位，在西部媒體中排名第一。 同時，華西都市報正強勢進軍新媒體，為品牌的競爭注入了新的力量。2010年8月，華西移動閱讀媒體登陸Iphone、Ipad；2011年3月，華西都市網(wǎng)全新試運行，5月18日正式上線；2011年4月，《華西城市讀本》搶灘省內(nèi)二級市場；2011年4月，《華西生活周報》全新改版，華西全媒體集群強勢起航。 辦區(qū)域組合城市報發(fā)行覆蓋川渝 在16年的發(fā)展歷程中，華西都市報區(qū)別于其他媒體的最大優(yōu)勢就是，這是一張“區(qū)域組合城市報紙”。華西都市報是唯一覆蓋川渝核心經(jīng)濟區(qū)的媒體，發(fā)行覆蓋四川、重慶等省市及100多個大中小城市，是成渝經(jīng)濟區(qū)主流讀者的首選媒體。 目前，成都市區(qū)和二級城市分別已有數(shù)千個發(fā)行終端，鋪設(shè)了精美報架，配備了川報集團系列報刊，有效抓住了讀者的眼球，提高了報紙的市場能見度與影響力，為華西報的廣告宣傳搭建了良好平臺，“眼球發(fā)行”的功效日益顯現(xiàn)。 進一步拓展二級發(fā)行市場，讓各地讀者能在第一時間了解最新最權(quán)威的資訊。2010年華西都市報繼續(xù)領(lǐng)跑西部報業(yè)，在成渝地區(qū)率先實現(xiàn)同步閱讀，除成都之外，已完成了在重慶、瀘州、宜賓、綿陽、西昌、南充等六個分印點的同步印刷和發(fā)行。這標志著華西都市報作為“區(qū)域組合城市媒體”的影響力得到進一步強化。 同時，華西都市報以大格局的眼光來審視區(qū)域傳播市場變化，強力推動《華西城市讀本》創(chuàng)刊。隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展和成渝經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的深入推進，次中心城市和內(nèi)陸地區(qū)城市的傳媒市場，將迎來快速發(fā)展期；而隨著成渝經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的加快和四川經(jīng)濟的快速發(fā)展，二級城市的發(fā)展越來越快，百萬人口特大城市也越來越多，這為本報的區(qū)域市場拓展戰(zhàn)略提供了前所未有的良機。作為西部最大的區(qū)域組合城市報，華西都市報上半年以《華西城市讀本》為載體，在二級市場取得了初步成功。 報紙公信力讀者最信任華西 作為省級都市類主流報紙，有著無可比擬的資源優(yōu)勢，也使得華西都市報所發(fā)布的信息十分權(quán)威，新聞公信力最強。 北京師范大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心執(zhí)行主任張洪忠博士公布的“成都地區(qū)報紙公信力”調(diào)查報告顯示，在所考察的本地報紙中，華西都市報的相對公信力最高，達到41%。絕對公信力以百分制來考察，華西都市報達到93.2分，高于平均分89.6分，在報紙中最高。而張洪忠公布的“四川區(qū)域組合城市媒體公信力”調(diào)查結(jié)果顯示，四川30―39歲強勢人群中，華西都市報獲得都市類報紙最高分公信力的評價。 充實人才隊伍優(yōu)化人才結(jié)構(gòu) “21世紀最重要的是什么？是人才！”電影中的臺詞點出人才對于一個企業(yè)的重要性。作為中國都市報的“黃埔軍?！保A西人以敢打硬仗、能打硬仗、擅打硬仗出名。 2011年，華西都市報進行了新一輪的內(nèi)容創(chuàng)新與升級、華西都市網(wǎng)上線運營、二級市場深度拓展等重要戰(zhàn)略工作，對人才配置提出了更高要求。上半年，華西都市報組織多次社會招聘，同時進行外部引進，招用人員數(shù)量和頻次遠超2010年總和。 同時，華西都市報加強業(yè)務(wù)骨干人才隊伍建設(shè)，著力包裝和打造有影響力的名記者、名編輯，更大范圍和更大程度地鼓勵發(fā)揮個人特長和優(yōu)勢，給在專業(yè)領(lǐng)域有建樹的人更高舞臺，讓他們的水平得到更多發(fā)揮。 華西都市報記者陸陽陽 讀者節(jié) 會歌抒情而大氣 “使命里，始終逼近真相/理想中，張揚正義的光亮/責任至上，公信天下，我們的諾言，永不改變……” 詩一樣的語言，描繪出華西都市報的責任；悠揚的曲調(diào)，唱出華西都市報對讀者的感謝。今年的讀者節(jié)，我們真誠地向所有讀者首次征集會歌和吉祥物。經(jīng)過前期的征集，會歌和吉祥物都已確定，即將在開幕式亮相。 會歌的歌詞由華西都市報的資深媒體人結(jié)合讀者的建議寫就，由著名音樂人——同時也是華西都市報忠實讀者的王錚亮譜曲。他將在成都體育中心舉行的華西都市報讀者節(jié)開幕式上演唱這首會歌。 因為“是為讀者們創(chuàng)作一首歌曲”，他透露，這次的曲風(fēng)將更加抒情?！案柙~很大氣。譜曲、編曲、制作一氣呵成?！睘榱酥С秩A西都市報讀者節(jié)，支持這個“為讀者朋友舉辦的公益活動”，王錚亮特意將自己的蜜月延后了一個星期，以便在讀者節(jié)現(xiàn)場獻上這首讀者節(jié)會歌。 |
