一個支柱行業(yè)一家強(qiáng)勢媒體一種終極使命

    華西都市報，中國第一張真正意義上的都市報，作為一張影響西部的報紙，傳播范圍遍及國土的1/4，從來沒有停止過思考的問題包括——什么是一張報紙與一個行業(yè)最恰當(dāng)?shù)年P(guān)系？

    坦率說，幾乎所有媒介與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系都充滿了要么從屬、要么對抗的二元對立。尤其是飽受爭議的中國房地產(chǎn)，輿論之于實體的關(guān)系，通常是在過度詮釋和平鋪直敘之間搖擺不定，亦左亦右，毫無新意。

    基于此種刻板印象，“榜樣中國·2011華西房產(chǎn)TOP50——2011四川房地產(chǎn)企業(yè)綜合實力排行榜”的立意，旨在全面化解并疏導(dǎo)這種長久橫亙于媒介與產(chǎn)業(yè)之間的角色狹隘和認(rèn)知上的陳規(guī)陋習(xí)。

    華西TOP50新時期新使命

    今日起，“榜樣中國·2011華西房產(chǎn)TOP50——2011四川房地產(chǎn)企業(yè)綜合實力排行榜”的評選再次拉開帷幕。在為期兩個月的時間里，我們邀約數(shù)十個指導(dǎo)、協(xié)辦機(jī)構(gòu)、數(shù)十家全國主流媒體，以及10余席專業(yè)評審，通過“華西都市網(wǎng)”同時啟動網(wǎng)絡(luò)票選，嚴(yán)格來說，規(guī)模并不亞于電影界的“金雞”、“百花”獎。

    如此浩繁的工程，其意義在于，對全川地產(chǎn)開發(fā)商2011年業(yè)績的最高褒獎，亦是對2011四川乃至中國樓市的全面反思與謀變。故此，我們審慎再三，并最終敲定的年度主題歸結(jié)為三大關(guān)鍵詞“思變·破局·共榮”。

    我們認(rèn)為，“思變·破局·共榮”這組三段式命題，符合整個2011年度的行業(yè)軌跡，言及轉(zhuǎn)折之后的行業(yè)使命。這一年來，中國樓市在宏觀調(diào)控的影響之下一波三折，但健康發(fā)展仍然成為樓市的主流愿景。我們看到，一些知名房企的影響力正在考驗房企生存智慧的市場境遇中取得良好的業(yè)績，品牌影響力成為主導(dǎo)購房者選擇的決定性力量。

    2011年，是決定新的思路和充滿新的機(jī)遇的一年。已經(jīng)閉幕的西博會，為西部城市尤其是成都這類西部龍頭城市帶來全新的機(jī)遇。與此同時，不久天府新區(qū)的謀劃，更是將為成都經(jīng)濟(jì)的騰飛注入強(qiáng)勁的發(fā)展后勁，優(yōu)秀的房產(chǎn)企業(yè)在這一輪全新的機(jī)遇中，確立起企業(yè)發(fā)展全新的使命。

    在2011年末，“榜樣中國·2011華西房產(chǎn)TOP50——2011四川房地產(chǎn)企業(yè)綜合實力排行榜”，在給予全年嘉獎與總結(jié)之際，它有助于我們用更為嚴(yán)謹(jǐn)、更為自省的視角來審視我們的開發(fā)行為。并最終啟迪成都、四川、西部，乃至中國房地產(chǎn)一個健康的未來。

    思變→破局→共榮一條中國房地產(chǎn)的必由路徑

    產(chǎn)業(yè)的變革迫在眉睫。實際上，就當(dāng)今中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、產(chǎn)業(yè)環(huán)境乃至金融現(xiàn)狀而言，已經(jīng)行至一個充滿變數(shù)和遍布轉(zhuǎn)機(jī)的十字路口。在這個分水嶺上，前無經(jīng)世寶典可循，后有漫漫長路曲折。中國房地產(chǎn)尤其如此，“窮則思變”的呼聲，在既有政策的管控之下異常嘹亮。

    這一年，“限貸、限購、限價”，三限共治；政策緊縮、金融緊縮、需求緊縮，松綁無期；遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)爆發(fā)的溫州民間借貸危機(jī)……沒有哪一年有過如此嚴(yán)厲的政策導(dǎo)向，拐點論隨時適用，抄底聲四面響起，變革與否不過是時間早晚的問題。有識之士已經(jīng)察覺到，中國房地產(chǎn)從賣方市場向買方市場的過渡，幾成定局。

    定局之后，破局之道在哪里？是每一家作為商業(yè)社會組成細(xì)胞的企業(yè)，接下來要直面的嚴(yán)酷話題。

    思變，無疑是整個2011年中國地產(chǎn)界的主旋律。業(yè)內(nèi)人士深知，市場變化總是被動施與企業(yè)，而思變從來是一個負(fù)責(zé)任的上進(jìn)型企業(yè)主動的增益、補(bǔ)益。

    今年我們看到，成都、四川乃至全中國的地產(chǎn)從業(yè)者們，窮盡腦汁歸納著本世紀(jì)頭一個“黃金十年”的經(jīng)驗與得失，以及下一個十年的破局方略。那么就不難斷定，思變與破局恰似一種因果關(guān)系，而共榮，恰似穿越利潤多寡之后的終極使命。