《喬布斯傳》背后的商業(yè)內幕 線上書城打響今年最大戰(zhàn)役
摘要: 據(jù)該傳記中國內地出版機構——中信出版社相關人士分析，從預訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷，最終銷量可能達到單書500萬冊，有望沖擊單冊銷量第一書。 名人傳記近年來有日益火爆的趨勢，而《史蒂夫·喬布斯傳 ...
據(jù)該傳記中國內地出版機構——中信出版社相關人士分析，從預訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷，最終銷量可能達到單書500萬冊，有望沖擊單冊銷量第一書。 名人傳記近年來有日益火爆的趨勢，而《史蒂夫·喬布斯傳》無疑又將成為圖書出版業(yè)一個值得分析的個案，本期華西財偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產業(yè)鏈條。 書商放話 今年業(yè)績就看《喬布斯傳》 當當80%的工作和該書有關，快書包暫停其他商品銷售。 《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報記者昨日采訪新華文軒成都購書中心經理龍亦農，他直言“這段時間接到了很多問詢的電話，都是問喬布斯傳什么時候有貨，價格多少？” 在卓越、當當、京東商城等網站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價格均為51元，而官方定價為68元。同時，還通過送T恤、送首發(fā)紀念章、送喬布斯演講光盤等各種優(yōu)惠手段促銷，可以看出，各大書商都把這本書看成今年圖書市場的“最大戰(zhàn)役”，“今年業(yè)績好不好，關鍵就看《喬布斯傳》了?！碑敭斁W成都銷售顧問張小姐直言不諱，“公司非?？粗剡@本書，現(xiàn)階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關?！?/font> 而快書包網更加“夸張”，華西都市報記者在該網站首頁看到一個公告：“其他商品24-25日將暫時停止銷售，請耐心等待?！倍@樣做的目的，就像其董事長徐智明在微博上所說：“24日只銷售這一本書（《史蒂夫·喬布斯傳》）。” 出版商算賬 賣100萬冊純利潤700萬元 出版方預計，該書前期銷售額將達6800萬元。而剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。 據(jù)出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會投入百萬元的硬性營銷費用。而一般圖書宣傳費用可能也就幾千塊。 一家有影響力的出版機構曾計劃出資100萬美元來競購版權，但未能簽約。 “如果我們以100萬美元或稍少一點的600萬人民幣簽約費，8%至10%版稅，目前每冊定價68元計算——此前，中信曾打算定價99元——中信需要賣夠50萬冊才能達到10%平均版稅率?！币虼耍舭凑罩行懦霭嫔缈偩庉嬇嗽缹Α皢滩妓埂钡那捌陬A計100萬冊計算，這本書銷售額將達到6800萬元，為中信帶來純利潤約700萬元。 這將是今年最大的單冊圖書。不計團購，剛剛結束的上海書展銷售額總計不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷量能達到300萬冊?！?/font> 據(jù)了解，中信出版社還希望同時在蘋果商店中銷售這本書，定價約為4.99美元（合人民幣32元）。中信新媒體業(yè)務部門負責人黃锫堅說：“還沒有最終確定。” “各種銷售途徑加在一起，樂觀估計《喬布斯傳》能銷售500萬冊，中信出版社將靠這本書一舉拿下經管類圖書江湖老大的地位。 作者報酬？ 或許永遠是秘密 翻譯費是平時三倍 目前作者的報酬還難以估計，但該傳記的翻譯費用可能超出業(yè)界平均水平，達到以往的三倍。 那么，這些傳記一般由誰在寫？報酬如何呢？ 沃爾特·伊薩克森是《史蒂夫·喬布斯傳》的作者，曾在《時代》、CNN電視網任職，是美國知名的傳記作者，他執(zhí)筆的《史蒂夫·喬布斯傳》是唯一得到喬布斯授權的傳記作品。至于寫作本書帶來的收益不能僅僅用數(shù)字衡量。 國內知名出版社CEO申先生透露，《喬布斯傳》的報酬，要么是跟銷量掛鉤，拿版稅。要么是傳記主人直接給錢，這種是比較隱秘的，你無從獲悉別人到底掙了多少錢。一般來說，有影響力的人的傳記，銷量都不錯，那出版社和作者賺的錢也就越多。 在國內，暢銷書的利潤非常驚人，但這個行業(yè)過于隱秘，不少都要簽訂保秘協(xié)議，所以很難計算，但《細節(jié)決定成敗》一書由于作者提成出問題，曾對簿公堂，所以該書的利潤提成被曝光，該書由北京博士德文化發(fā)展有限公司負責組織策劃及發(fā)行，新華出版社負責出版，汪先生為作者。售價為24.8元，按照最終銷售100萬冊計算，總銷售額為2480萬元，作者提成為5%即124萬元。 同時，《史蒂夫·喬布斯傳》的翻譯費用可能也大大超出業(yè)內平均水平，中國的“果粉”今日與美國人同步看到《史蒂夫·喬布斯傳》?！巴健惫倘灰馕吨梢缘谝粫r間了解喬布斯的故事，但也意味著，出版商要為半個月譯50多萬字600多頁內容的“超音速翻譯”付出高額費用，業(yè)內人士估計，出版商為趕時間，在翻譯方面的支出可能是以往的三倍。 為何“吃香”？ 喬布斯的成功 不是果粉也關注 作為圖書市場的寵兒，名人傳記依靠的是“名人效應”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習慣等都是讀者希望了解的。 此前，磨鐵圖書也曾出版過一本《喬布斯傳》。磨鐵圖書CEO沈浩波昨日告訴華西都市報記者，目前這本書的印刷量已經達到34萬冊?！皩@樣的成績，我覺得已經很不錯了。” “實際上，關于喬布斯和蘋果的書，市面上可以找到的有幾十本，其中有五本的銷量都非常好。像中信多年前出版的一本關于蘋果的書，就頗受果粉追崇?！鄙蚝撇ㄕf，名人傳記銷量，首先要看傳主的影響力。其次要看作者，寫的是不是足夠真實，資訊是否足夠詳細?！氨热缬嘘P馬云的書，也賣得很好。我覺得這不是簡單的粉絲效應。比如喬布斯，他成為了傳奇和符號，所有人都希望能了解他，而不局限于某個特定人群。” 作為圖書市場的“寵兒”，名人傳記類圖書一直都有較好的知名度與銷售成績。據(jù)書業(yè)權威調查機構開卷公司調查顯示，2010年上半年非虛構類暢銷書排行榜上，《世界因你而不同——李開復自傳》等名人傳記類成績不俗，甚至打敗《明朝那些事兒（大結局）》《百家講壇——幸福密碼》等歷史、社科類圖書。與此同時，《馬云傳》、《一問一世界》等名人傳記，也吸引了不少讀者的眼球。 業(yè)內人士表示，名人傳記依靠的是“名人經濟效應”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習慣等細節(jié)，都是讀者希望了解的內容，這也為名人傳記的熱賣，提供了良好的基礎。 |
