安踏去年盈利或超李寧 未來渠道競爭更為激烈
摘要: 2010年，國內(nèi)體育運動品牌之間的競爭更加焦灼，安踏去年利潤或超李寧。
| 2010年，國內(nèi)體育運動品牌之間的競爭更加焦灼。日前，安踏體育發(fā)布2010年業(yè)績公告顯示，截至2010年12月底，安踏全年營業(yè)額比上年同期提高26.1%至74.08億元人民幣，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元。面對著行業(yè)激烈的競爭環(huán)境，安踏保持了較快的增長勢頭。雖然目前李寧尚未發(fā)布業(yè)績公告，但后來者風(fēng)頭更勁，預(yù)計安踏去年的盈利將超過李寧。 安踏去年利潤或超李寧 安踏體育日前發(fā)布2010年度業(yè)績公告指出，截至2010年12月底，安踏全年營業(yè)額比上年同期提高26.1%至74.08億元人民幣，凈利潤比上年同期提高24%至15.51億元。同時，安踏零售店去年數(shù)目凈增加958家至7549家。 雖然李寧還未發(fā)布去年業(yè)績公告，但公司在1月17日發(fā)布的2010年業(yè)績預(yù)估時指出，集團2010年整體毛利率和凈利潤率與2009年的水平相若。數(shù)據(jù)顯示，李寧2009年營業(yè)收入83.8億，凈利潤9.45億元。相比之下，盡管在營業(yè)額上尚有差距，但安踏去年盈利可能將超李寧。李寧表示，在渠道改革壓力下，公司業(yè)績增長乏力，2010年整體毛利率和凈利潤率接近2009年水平。 李寧今年增長預(yù)期或更保守 體育用品企業(yè)依靠新開門店增厚銷售業(yè)績的方式正在進入調(diào)整期。去年年底，國內(nèi)著名體育運動品牌李寧公司宣布，于今年進行分銷渠道的整合，主要動作是整合業(yè)績不良的單一經(jīng)營店鋪。整合的門店數(shù)量約500-600家。李寧公司網(wǎng)站上的2011年度第二季度大型訂貨會結(jié)果顯示，此次訂單金額按照批發(fā)出貨計算較去年同期下降約6%。 李寧集團行政總裁張志勇曾表示，今年體育用品行業(yè)的零售環(huán)境明顯遇到了更大的壓力，一方面是因為過去過度依賴分銷商開店推動增長的模式，已經(jīng)不能持續(xù)；另一方面，零售運營的成本也在快速上漲，因此對今年的增長預(yù)期也更趨保守。截至 2010年6月30日，李寧在中國的零售店鋪達到7478間。 未來渠道爭奪將加劇 體育用品營銷觀察者馬崗指出，過去的五年，是中國體育用品業(yè)最好的五年。短短幾年里，李寧和安踏的業(yè)績增長強勁，而他們背后的跟隨者，中國動向，特步，361度，匹克等，他們的業(yè)績亦相當(dāng)奪目，2009年，李寧、安踏、中國動向、特步、361度、匹克等企業(yè)的業(yè)績加起來就近300億的銷售額，約有600多億的零售規(guī)模，約是五年前整個國內(nèi)體育用品消費規(guī)模的數(shù)倍。 馬崗認(rèn)為，李寧今年進行分銷渠道整合的這一動作似乎是體育用品行業(yè)的一個新的信號，這意味著體育用品行業(yè)依靠新開店粗暴式增長的全球品牌網(wǎng)時代將被終結(jié)，但渠道的爭奪戰(zhàn)將進一步加劇。他指出，目前縣級城市，地級城市的零售市場，優(yōu)質(zhì)鋪面有限，經(jīng)過各大品牌炒作，租金被抬高，新開店目標(biāo)自然很難達成，渠道整合的速度自然加快。2010年，耐克中國公司和阿迪達斯中國公司相繼發(fā)布了其未來的五年規(guī)劃，均表示未來五年，將加大二三線市場的新增店鋪，并擬推出價位段更貼近二三線市場的產(chǎn)品與之呼應(yīng)，未來的二三線市場渠道爭奪戰(zhàn)將更加慘烈。 華西都市報記者屈詠梅 |
