互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出開放平臺(tái)共享海量用戶資源

    答案

    NO

    前日，360和淘寶宣布開放團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，而在不久前，另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也宣布將在春節(jié)之后推出團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)。三家的共同點(diǎn)都是宣布要開放API接口，符合資質(zhì)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可以接入該平臺(tái)，共享海量用戶資源。但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)此并未表現(xiàn)出太高的積極性，拉手網(wǎng)CEO吳波稱開放僅為初級(jí)程度，API接口太少，而58團(tuán)負(fù)責(zé)人徐貴鵬則認(rèn)為用戶資源并未真正開放。

    雖然360宣布使用一個(gè)360賬號(hào)就能夠在多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)，但360并未真正向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開放用戶資源。

    團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航站與團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)的關(guān)系，類似行業(yè)垂直網(wǎng)站，雙方都可以并存，而非你死我活的關(guān)系。

    用戶到底流向誰(shuí)

    雖然三家都宣布開放團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，但記者目前只看到360的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)上線，其界面與團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站相似，在網(wǎng)頁(yè)上羅列了多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的今日?qǐng)F(tuán)購(gòu)信息。

    值得注意的是，在很多團(tuán)購(gòu)信息的右下角有一個(gè)“提醒”按鈕，記者點(diǎn)擊進(jìn)入的卻是360賬號(hào)的注冊(cè)頁(yè)面。徐貴鵬認(rèn)為，雖然團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)對(duì)一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有一定的推廣作用，但多家巨頭開放團(tuán)購(gòu)的目的之一是吸引優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)用戶注冊(cè)。而團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛則認(rèn)為，360的注冊(cè)用戶主要是來(lái)自360瀏覽器的人群，并非精準(zhǔn)的團(tuán)購(gòu)用戶。

    另外，雖然360宣布使用一個(gè)360賬號(hào)就能夠在多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)，但徐貴鵬向華西都市報(bào)記者透露，360并未真正向團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開放用戶資源，“360團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)在用戶設(shè)置上還是封閉的，其用戶資源并未真正流入到獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中。”

    記者使用360賬號(hào)登錄，點(diǎn)開美團(tuán)網(wǎng)，可以進(jìn)入到購(gòu)買商品環(huán)節(jié)，但要進(jìn)入付費(fèi)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)最終購(gòu)買，仍需注冊(cè)美團(tuán)網(wǎng)才可以，顯示兩者的用戶資源并未完全融合。

    徐貴鵬的另一個(gè)擔(dān)心是，這些團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)可能既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，“騰訊自身也有QQ團(tuán)做團(tuán)購(gòu)，在它的平臺(tái)上還將面臨與其競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系?！?BR>
    競(jìng)爭(zhēng)還是合作

    對(duì)于多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開放團(tuán)購(gòu)平臺(tái)這種現(xiàn)象，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛分析，去年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站風(fēng)聲水起，迅速發(fā)展到了近2000家，“千團(tuán)大戰(zhàn)”的局面使得行業(yè)感覺(jué)到洗牌在即，互聯(lián)網(wǎng)大鱷希望能夠借助開放平臺(tái)在團(tuán)購(gòu)行業(yè)中占據(jù)有利形勢(shì)。

    而胡琛認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)的盈利模式與獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不一樣，雙方產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的可能性不大，“團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)與團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航站差不多，都是搜集各類團(tuán)購(gòu)信息，積累消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫(kù)，為今后的精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷打基礎(chǔ)，就如搜索引擎的關(guān)鍵詞營(yíng)銷一樣，是讓你愿意看廣告，而不是逼你看廣告。”

    胡琛打了一個(gè)比喻，團(tuán)購(gòu)行業(yè)就像一個(gè)兩根翅膀的蝴蝶，一根翅膀是線上推廣，一根翅膀是線下營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)巨頭偏重的是線上的廣告，獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站偏重線下，做的是與商家分成的生意，兩者合作更大于競(jìng)爭(zhēng)。

    而對(duì)于團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航站與團(tuán)購(gòu)開放平臺(tái)的關(guān)系，胡琛認(rèn)為一個(gè)類似行業(yè)垂直網(wǎng)站，一個(gè)類似門戶網(wǎng)站的行業(yè)頻道，這種情況很常見，雙方都可以并存，而非你死我活的關(guān)系。

    華西都市報(bào)記者羅提