視頻網(wǎng)站紛紛炮制自制劇 資金壓力陡增前途未卜
摘要: 視頻網(wǎng)站競爭“白熱化”，華西都市報獨家調(diào)查競爭幕后 【揮金如土】 僅僅是今年上半年，某視頻網(wǎng)站在購買版權(quán)方面就已經(jīng)花費上億。 【掘金有道】 自制內(nèi)容可以反賣給電視臺，黃金時段都看到視頻網(wǎng)站的自制劇或者 ...
視頻網(wǎng)站競爭“白熱化”，華西都市報獨家調(diào)查競爭幕后 【揮金如土】 僅僅是今年上半年，某視頻網(wǎng)站在購買版權(quán)方面就已經(jīng)花費上億。 【掘金有道】 自制內(nèi)容可以反賣給電視臺，黃金時段都看到視頻網(wǎng)站的自制劇或者電視欄目。 【點“星”成金】 劉濤、應(yīng)采兒、林志穎熱捧網(wǎng)站自制劇，未來視頻網(wǎng)站還會成立自己的經(jīng)紀公司，會培養(yǎng)屬于自己的導演、編劇、演員 “吃快點、吃快點，我還要趕回去看《步步驚心》?！薄白蛱炜础恫讲襟@心》沒得？十四阿哥就是帥！”……最近的朋友圈中，三句不離熱播劇《步步驚心》。自從9月10日開播以來，湖南衛(wèi)視的《步步驚心》收視一路上揚，迅速搶下同時段第一。值得關(guān)注的是，大部分年輕人，都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看的。 如今，觀眾除了通過電視臺觀看熱劇，網(wǎng)絡(luò)播放平臺也在奮起直追，燒錢搶奪收視份額。搜狐視頻不僅以3000萬獨家買下《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，更聯(lián)手美國?？怂闺娪?，未來三年提供400多部電影版權(quán)。除此之外，土豆網(wǎng)也已經(jīng)成立原創(chuàng)中心，將視頻出品內(nèi)容全部烙上“土豆出品”。在華西都市報記者調(diào)查過程中，原創(chuàng)內(nèi)容、品牌效應(yīng)、砸錢請明星儼然已經(jīng)成為各視頻網(wǎng)站最基本操作手法。 自制電視劇 “京城四少”的老婆也入伙 不要聽到網(wǎng)絡(luò)自制就跟山寨劃上等號，實際上各大視頻網(wǎng)站的自制劇不僅全部是明星云集，而且砸錢不一定比傳統(tǒng)制作公司低。 今年年初，搜狐視頻推出自制劇《錢多多嫁人記》，演員陣容包括劉濤、陳楚河、張馨予等明星。值得一提的是，這也是京城四少王珂的老婆劉濤婚后復出之作。而之后，王珂?zhèn)鞒鲆蛲钢庞每ㄎ催€款被農(nóng)行告上法院，劉濤又相繼接拍了《掩護》《橄欖樹》等多部電視劇，努力賺錢，為丈夫分憂。 同樣是自制劇，優(yōu)酷視頻不僅找來臺灣偶像劇教母柴智屏合作，而且連導演也是曾拍攝《公主小妹》《轉(zhuǎn)角遇到愛》等偶像劇的常勝軍林合隆，應(yīng)采兒和林志穎合作，一切均比照傳統(tǒng)電視劇投入。 自制明星 土豆網(wǎng)導、編、演一條龍 土豆網(wǎng)總經(jīng)理劉思銘一語道破，明星是收視的基礎(chǔ)，未來需要培養(yǎng)自己的新人：“明星就在于他們的號召力，博收視這絕對是基礎(chǔ)的一步。那未來土豆還會成立自己的經(jīng)紀公司，我們會培養(yǎng)自己的導演、編劇、演員?！睋?jù)其介紹，在今年10月份，土豆就將正式對外公布經(jīng)紀公司簽約的第一批明星。 在采訪中，從視頻網(wǎng)站工作人員的作息，也可以洞悉在自制內(nèi)容這一方面，戰(zhàn)火即將一觸即發(fā)。據(jù)記者了解，就目前幾大門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容中心，許多工作人員除了身兼視頻制作、自制劇項目籌備等工作，還需要完成他們的采訪工作。大部分工作人員都身兼數(shù)職：“以前我們就只要管好自己采訪的內(nèi)容，現(xiàn)在不光內(nèi)容要做好，而且還要跟著一起做自制劇，經(jīng)常開會都要一起，大家都是加班加點把自制劇、自制欄目的方案做好?！?/span> 自制風格 臺灣明星來加盟 為了迎合自制時代的到來，土豆網(wǎng)已經(jīng)將原來的自制劇中心升級，打造“原創(chuàng)中心”?？偨?jīng)理劉思銘也向記者描繪了自己的構(gòu)想：“實際上現(xiàn)在自制劇的確是一個主戰(zhàn)場，因為你要生存，就必須要有土豆風格的內(nèi)容，原創(chuàng)中心就是要打造‘土豆出品’。像我們之前已經(jīng)推出的《歡迎愛光臨》《烏托邦辦公室》，反應(yīng)相當不錯。目前我們又正在拍新劇《愛呀哎呀我愿意》，女主角是陳怡蓉，男主角是郭品超，整個制作都是比照傳統(tǒng)電視劇的投入?！?/font> 自制內(nèi)容 目前狀態(tài)：衣食無憂 目前，各大視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容，還處于衣食無憂的狀態(tài)，因為每年網(wǎng)站投入大批資金進行發(fā)展，在推出自己的原創(chuàng)內(nèi)容之后，也有網(wǎng)站進行宣傳、播放。對于這樣的狀態(tài)，章耿亮稱最終一定會接受市場檢驗：“要發(fā)展必須是要接受觀眾的檢驗，你的內(nèi)容好或者不好，市場都會給一個明確的反應(yīng)。所以過幾年等時機成熟的時候，肯定會將原創(chuàng)中心獨立出來?！?/font> 而當記者問及什么時候是“時機成熟”時，章耿亮笑著說：“等到視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容可以反賣給電視臺，黃金時段都看到視頻網(wǎng)站的自制劇或者電視欄目?；蛘吒L遠看是我們自制的內(nèi)容可以賣到海外，并且受歡迎，那么我覺得就是一個成熟的時機?！?/font> 數(shù)字作證 受眾分析80后90后首選網(wǎng)絡(luò) 《步步驚心》最高收視率達到1.72%，位列全國第一位。不過更火爆的則是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，上周五劇組做客微博訪談，在短短一個小時內(nèi)，創(chuàng)下了高達十二萬的提問記錄，遠超此前訪談記錄兩倍之多。 《新還珠格格》在搜狐、騰訊、土豆等全國10多家主流視頻網(wǎng)站播出，50多天的點擊率接近40億次，堪稱奇跡。 實際上許多80、90后觀眾早已把收看電視劇的平臺轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)。他們時間較不固定，視頻網(wǎng)站播放可完全配合他們的時間。 ●核心內(nèi)幕 為搶獨家 有網(wǎng)站花費上億 為了搶下市場份額，各大視頻網(wǎng)站不惜砸重金外購版權(quán)，費用水漲船高，甚至單集從以前幾千元飆升到百萬。 章耿亮介紹，《新還珠》就是搜狐視頻以3000萬購得獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，再加上今年熱播的《永不磨滅的番號》等劇，僅僅是今年上半年，搜狐視頻在購買版權(quán)方面就已經(jīng)花費上億。 而在采訪中，華西都市報記者還了解到，錢除了燒在外購版權(quán)、拍攝經(jīng)費之外，還有則是購買服務(wù)器、帶寬等技術(shù)層面。章耿亮甚至說：“要想用戶流暢觀看，帶寬就必須增大?？梢赃@樣說，這些維護費用甚至超過買版權(quán)費的總和。如此大的投入，是市場競爭結(jié)果?！?/font> ●四少新聞 繼子惹禍 王艷貴氣現(xiàn)身 日前據(jù)媒體報道，有“京城名少”之稱的王爍因非法買賣槍支、彈藥罪以及故意毀壞財物罪被公訴至法院。雖然“繼子”闖出大禍，但王艷顯然心情未受影響。日前她因工作出行上海，不僅身邊大堆隨從圍繞，名牌包包和旅行箱也讓她一身貴氣，抵達機場時身邊跟隨多位助理。 欣欣 ●撈金術(shù) 視頻網(wǎng)站如何賺錢？ 分銷、貼片、定制…一個都不能少 燒錢圈受眾群，如何盈利也是外界關(guān)注的焦點。不過搜狐視頻卻給出一個保守的答案，據(jù)其工作人員表示：“目前盈利并不是我們首要的考慮，大家現(xiàn)在都在想著如何穩(wěn)固受眾群。就好比國外的youtube，其實到目前為止，他們的盈利模式已經(jīng)不清晰。搜狐的目的就是運用自身的媒體屬性，打造王牌平臺，不管是我們自制或是獨播，都可以取得強大的收視效應(yīng)。就好比湖南衛(wèi)視一樣?！?/font> 不過，據(jù)華西都市報記者了解，今年《新還珠格格》搜狐在買斷獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后，就采用分銷模式，轉(zhuǎn)賣給其他視頻網(wǎng)站，而且也已經(jīng)成功收回3000萬的版權(quán)費。另外還有包括貼片廣告、劇場冠名等營銷模式。章耿亮介紹，現(xiàn)在搜狐視頻每年的版權(quán)費基本可以通過營銷持平，但技術(shù)保障的費用則依舊處于燒錢階段。 此外，還有為廣告客戶推出定制劇的模式，這樣最大的優(yōu)勢就是網(wǎng)站完全不擔風險，比照客戶的預(yù)算來進行籌備。 視頻網(wǎng)站玩“版權(quán)分銷” “鴨梨”小了，競爭力也小了 在很多業(yè)內(nèi)人士看來，視頻網(wǎng)站在影視劇版權(quán)上的瘋狂投入是值得觀察的。中國傳媒大學新媒體學院院長趙子忠說：“當前，大多數(shù)視頻網(wǎng)站仍然處在不盈利的階段，視頻網(wǎng)站在版權(quán)上的高投入無疑會進一步增加自己的資金壓力，競爭壓力也會變大?！?/font> 位居視頻網(wǎng)站排名前三的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)8月公布的財報顯示，今年第二季度兩網(wǎng)站的毛收入雖都有增長，但依然處于虧損的狀態(tài)。艾瑞咨詢報告則稱，目前99%的國內(nèi)視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)?！耙曨l網(wǎng)站在影視劇版權(quán)上增加投入，高調(diào)宣傳，一來是一種營銷行為，不用過分炒作；二來這種行為拉高了行業(yè)門檻，形成競爭壁壘，不管是對網(wǎng)站自身還是對整個行業(yè)的發(fā)展都是不利的。”趙子忠說。 對電視劇資源的爭奪帶來的另外一個問題是視頻網(wǎng)站的同質(zhì)化。我國電視劇生產(chǎn)數(shù)量在2003年已經(jīng)突破了萬集，而且一直保持著強勁的增長勢頭，但據(jù)統(tǒng)計，我國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5：3，熱播劇的資源更是稀缺。這為數(shù)不多的熱播劇正是視頻網(wǎng)站廝殺最激烈的戰(zhàn)場。 影視劇的版權(quán)價格一路攀升，版權(quán)分銷也成為幾大視頻網(wǎng)站快速收回高額資金投入的有效辦法。以《新還珠格格》為例，搜狐在花了3000萬元購買了版權(quán)之后，將版權(quán)分銷給了7家視頻網(wǎng)站，單此一項已基本收回了全部成本。版權(quán)分銷雖然減輕了視頻網(wǎng)站的資金壓力，但卻使視頻網(wǎng)站的內(nèi)容日益趨同，最終的結(jié)果也會影響到網(wǎng)站自身的競爭力。 |
