電商界洗牌 “VC季已經(jīng)結(jié)束，平臺季已經(jīng)開始”
摘要: ●隨著下半年外部資本的不確定性和融資成本高居不下，垂直B2C開始抱團取暖尋求盈利 ●騰訊旗下QQ活躍用戶數(shù)量龐大，這讓騰訊搭建的“無線電商平臺”擁有極大的想象空間 一號店、麥考林、銀泰網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、好樂買等3 ...
●隨著下半年外部資本的不確定性和融資成本高居不下，垂直B2C開始抱團取暖尋求盈利 ●騰訊旗下QQ活躍用戶數(shù)量龐大，這讓騰訊搭建的“無線電商平臺”擁有極大的想象空間 一號店、麥考林、銀泰網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、好樂買等38家垂直B2C電商，將在淘寶商城開設官方旗艦店。昨日，淘寶商城宣布開放B2C平臺戰(zhàn)略，將對所有零售形態(tài)全面開放，共同分享淘寶商城明年2000億市場規(guī)模的蛋糕。 騰訊日前也宣布引入了6家B2C電商，將于國慶后推出一個超級電子商務平臺。這意味著騰訊與淘寶的電子商務競爭已經(jīng)上升到了平臺級。 現(xiàn)象：兩巨頭爭相推電商平臺 淘寶商城引入B2C電商的進度與騰訊可謂是密切相關(guān)。早在8月中旬，騰訊對外宣布，將在年底前推出一個大型B2B2C（從供應商到經(jīng)銷商到消費者）的電子商務平臺。距騰訊宣布不到一周，就傳出淘寶商城CEO張勇與20多位國內(nèi)B2C公司高層密談的消息。 上周傳出消息，騰訊超級電商平臺將在國慶后上線公測，首批將接入六家B2C網(wǎng)站。由騰訊投資的好樂買、易迅、珂蘭鉆石等將在第一階段入駐，這比原計劃年底推出提前了三個月。 不過淘寶依然棋快一著，在昨日的淘寶商城戰(zhàn)略發(fā)布會上，一號店、庫巴、銀泰網(wǎng)、麥考林等38家B2C電商高層一起走上前臺，宣布與淘寶商城結(jié)盟。此前不久，凡客、百麗等也先期進駐淘寶商城。 張勇表示，淘寶商城的戰(zhàn)略是要打造開放的B2C平臺，構(gòu)建一個分工協(xié)作的B2C生態(tài)體系。淘寶商城自己不會賣貨，不會做零售商，而是以開放的姿態(tài)歡迎各種形式的零售商在淘寶商城平臺發(fā)展壯大。 原因：B2C為盈利抱團取暖 為什么最近這么多B2C電商都不約而同地要加入淘寶、騰訊等巨頭的懷抱？國藥控股電子商務項目經(jīng)理魯振旺認為跟電商環(huán)境有關(guān)，“市場費用推高、虧損額增加、納斯達克上市艱難、VC資金難以持續(xù)……大家總要盈利才能自保，淘寶騰訊擁有上億的活躍用戶，市場費用較低。” 在張勇看來，B2C行業(yè)應該是盈利的行業(yè)，現(xiàn)在不盈利，未來會更難。但目前整個垂直B2C行業(yè)現(xiàn)狀卻是，大量熱錢進入，各家紛紛采用“非常規(guī)”手段：不惜血本來拉攏用戶做大交易額，倒貼錢打出超低價商品，高額市場推廣成了通用手段，以吸引更多資本進入，繼續(xù)燒錢，謀求上市。 事實上，隨著下半年外部資本的不確定性和融資成本高居不下，垂直B2C已經(jīng)感受到絲絲寒意。對于整個國內(nèi)B2C行業(yè)，一個基本判斷是“VC季已經(jīng)結(jié)束，平臺季已經(jīng)開始”。 |
