成都市城市形象宣傳片登陸美國紐約時報廣場電子屏

    紐約時報廣場亮起“中國屏”

    中國國家通訊社——新華社在紐約時報廣場2號樓租賃了一塊高19.5米、寬12.2米的廣告屏幕。從8月1日起，這塊液晶顯示屏上將播放新華社新聞和“中國廣告”，這是中國機構(gòu)首次在紐約時報廣場長期租用的大型戶外顯示屏。

    ●片長30秒，熊貓帶著觀眾，將“最成都”的元素一網(wǎng)打盡

    ●攝制組采風來了成都4次，半個月時間內(nèi)，籌備組光是在城區(qū)里跑，就跑了1萬多公里

    ●廣告片先后在CNN、BBC等歐美主流媒體播出，反響頗佳

    高19.5米，寬12.2米，面積近240平方米，這是一塊佇立在紐約時報廣場上的電子大屏幕。每年有4000萬世界各地的游客駐足于此，這里是“世界的十字路口”。

    黑白相間，憨厚可愛，它的家鄉(xiāng)是那座“來了就不想走的城市”。昨天，一部以大熊貓“領銜”主演的成都城市形象宣傳片，登陸時報廣場的“中國窗”。滾動播放的30秒短片，讓那些深愛大熊貓的世界粉絲們更加難以自拔?！暗湫椭袊?，熊貓故鄉(xiāng)”，成都的獨特魅力正溫潤地滲透在世界人民的心中。

    短片

    調(diào)皮熊貓帶你游覽成都

    片中的胖熊貓，儼然是個調(diào)皮的小伙子，它的身影穿梭在每一個能代表成都的地方。因為片子只有短短30秒，胖熊貓一改慵懶的樣子，干脆利落地帶著觀眾，將“最成都”的元素一網(wǎng)打盡。

    從底蘊深厚的杜甫草堂，到繁花似錦的三圣花鄉(xiāng)；途經(jīng)原汁原味老成都風情的茶館，走向充滿現(xiàn)代活力的雙流國際網(wǎng)球中心、時尚演唱會；游覽了美麗的錦江，再漫步繁華的春熙路，最后回到綠意盎然的熊貓基地。這一路，在歷史的厚重中穿越，成都人慢生活的氣質(zhì)也撲面而來。

    制作

    城區(qū)采風跑了萬余公里

    “前期采風來了成都四次。半個月時間內(nèi)，籌備組光是在城區(qū)里跑，就跑了一萬多公里。”易堂映像影視公司通過創(chuàng)意投標，獲

    得了此次城市形象宣傳片的拍攝機會。負責該項目的藝術(shù)監(jiān)制趙宏偉介紹說，整個創(chuàng)作團隊有一百多人，前期籌備了3個多月。

    2010年3月，團隊開始拍攝素材，歷時3個月。之后又制作了3個多月，一直到2010年11月最終與大家見面。這部成都城市形象廣告片先后在美國有線新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）等歐美主流媒體播出，反響頗佳。

    幕后

    制作道具小伙假扮熊貓

    創(chuàng)作組最初的設想，是請出大熊貓拍攝。不過終未實現(xiàn)。

    “我們擔心伺候得不周到。拍攝地沒有消毒過，國際動物保護組織也可能會反對?！壁w宏偉和同事想出了第二條路子，請來了亞洲頂尖的道具大師土井真一來做一只假熊貓。曾參與了《蜘蛛俠》道具制作的土井真一團隊，在成都大熊貓繁育研究基地足足呆了4天，研究大熊貓的容貌、肢體、形態(tài)等，然后花了1個多月，完成了熊貓道具的制作。

    有了道具，還得找穿上道具能扮熊貓的人。愛熊貓、了解熊貓的本地人，成為了創(chuàng)作組選角的標準。創(chuàng)作組在一個藝術(shù)學校找到了3名男生。

    趙宏偉說，拍攝時天氣不算太熱，但是悶在道具里的小演員們還是熱得幾乎暈過去。最多20分鐘必須要換一個替補演員，很多鏡頭都要一遍遍重復地拍，小演員們真的很敬業(yè)。1分鐘的片子，我們膠片耗費了50本，相當于3個小時的拍攝量。

    花絮

    熊貓和博美犬茶館相遇

    片中一段在老茶館里，茶客品茶聽川劇的情景，最能打動趙宏偉。“拍攝時，唱川劇的老師并沒穿戲服，就站在茶客中間互相切磋。聲音一出，喧鬧的茶館一下安靜了，每位茶客的眼神都極其認真，又滿是享受。”趙宏偉說，在這一幕中，胖熊貓和一只在主人懷里聽戲的博美犬對視，成都人喜歡把狗放在自行車筐里騎行，也喜歡抱著狗進茶館。

    川劇唱腔融入背景音樂

    剛一開篇，就聽得背景音樂中有“哈哈哈”的女聲，這可不是笑聲，而是川劇的“哈哈”腔。短片的背景音樂是由音樂家陳底里老師制作的。他來成都采風的時候，發(fā)現(xiàn)“哈哈”腔和清音特別有味道，因此在后期專門請川劇院的演員，飛往北京參與錄制。

    資料成都海外營銷日歷

    2010年3月27日熊貓“美蘭”輕輕一吻，中國隨之熄燈一小時。全球6000多個城市數(shù)億人陸續(xù)把電燈熄滅，一場名為“地球一小時”的熄燈接力在全球展開。“美蘭”是成都的熊貓，也是“世界公民”。

    2010年8月成都全球招募熊貓守護大使。法國法新社、法國巴黎人報（LeParisien）以及美國、日本、韓國的眾多主流媒體以及區(qū)域重要媒體都對成都招募熊貓守護使活動進行了報道。

    2010年12月成都在BBC、CNN等歐美主流媒體投放城市形象宣傳片。

    2011年6月《功夫熊貓2》全球上映，影片植入大量成都元素。

    2011年8月紐約時報廣場“中國窗”，滾動播出成都城市形象宣傳片。

    訪談

    “希望全世界熱愛成都”

    成都市委外宣辦新聞聯(lián)絡處處長黃琳談海外營銷

    為何主打熊貓牌？環(huán)保又有認同感

    黃琳：一直以來，熊貓作為城市名片，經(jīng)常出現(xiàn)在成都各類對外經(jīng)濟文化交流活動中，在海外有很強的認同感。同時，熊貓會使人們聯(lián)想起自然環(huán)保這一全球共同關心的主題，熊貓元素所能起到的傳播效果自然不言而喻。

    為何選擇時報廣場？那是高端開放平臺

    黃琳：紐約時報廣場是繁華的商業(yè)和娛樂中心，每天人流量多達幾十萬，被稱為“世界的十字路口”，在這里做廣告一直被視為打入全球消費者市場的象征。

    廣告投放的時間也是精打細算，選擇了8、9月份和12月。前者是正處于歐洲旅游旺季，各國受眾看到的機會更多，后者則是在收視率相對較高的圣誕節(jié)和春節(jié)前后。

    成都形象宣傳片除了這部“海外篇”，同時還在中央電視臺推出了“國內(nèi)篇”?！皣鴥?nèi)篇”更強調(diào)成都的綜合競爭力，突出了成都作為中西部特大中心城市的產(chǎn)業(yè)聚集效應和發(fā)展動力，展示了成都更加現(xiàn)代、美好的生活。“海外篇”則巧妙借用了熊貓的海外號召力，用熊貓的親和力凸顯了成都的生態(tài)、環(huán)保和包容。

    華西都市報記者賴芳杰實習生黃韻如畢燃