“燈會經(jīng)濟(jì)”

    如是說

    肥腸粉老板吳天明：

    ●估計今年燈會上賣粉的利潤有十來萬，相當(dāng)于自己雙流店鋪一年的收入

    重慶面老板趙顯波：

    ●一天能賣1000多碗，來燈會做的就是形象推廣

    燈會組委會：

    ●每次要巨額投入，但成都燈會顯然是一年比一年火爆，確實(shí)還沒虧損過

    塔子山公園：

    ●基本上一次（燈會）抵上前一年的收入。

    “燈會經(jīng)濟(jì)”算賬

    廣告收入：2011年燈會燈桿、道旗等廣告收入150萬元門票：預(yù)計出售將近30萬張門票。按一張票20元算，門票收入約600萬元攤位收入：60余家小吃，每個攤主還將向管理方上繳數(shù)千元到12000元左右不等的攤位費(fèi)

    正在塔子山公園開展的“成都市第43屆國際熊貓燈會”，每天吸引著成千上萬的游客?！颁?zhàn)幼鲆荒辏赡苓€趕不上一場燈會。”如織的客流也讓入園專門賣肥腸粉的雙流人吳天明臉上笑開了花，他在即將落下帷幕的燈會上已賺到10多萬元。而1月31日開始預(yù)展、定于2月27日閉幕的此次燈會上，像吳天明這樣報盤“預(yù)計收入十分可觀”的小販還有很多……在這個火樹銀花、流光溢彩、歌舞百戲的燈會背后，時刻蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。

    華西都市報記者王曉鷗攝影劉陳平呂甲

    A

    賺錢個案

    賣肥腸粉春節(jié)賺了10多萬

    吳天明算是成都最早一批進(jìn)入燈會的商家?！皫缀跞珖鞯氐拿朗彻?jié)我都跑?！?992年，吳天明就開始在成都文化公園內(nèi)舉行的燈會上賣肥腸粉?！澳莻€時候肥腸粉8毛錢一碗，但逛的人很多，參加一場燈會下來盈利就四五千元。”吳天明并沒有想到，依靠春節(jié)期間一場燈會所聚集的人氣，要賺得比平時多得多。嘗到甜頭后，吳天明認(rèn)定展會商機(jī)，蘭州美食節(jié)，龍泉桃花節(jié)都有他賣肥腸粉的影子。但是，依據(jù)一年要跑十余場會展活動的親身體會，吳天明發(fā)現(xiàn)：“人氣最旺的還是春節(jié)期間年味濃厚的燈會”。“因為人流量大，平時從小吃區(qū)走到塔子山大門口要5分鐘，大年初一可以走半個小時?！彼f。

    今年吳天明的生意特別好，自前年開始他就請了20個臨時工來幫忙，而他自己則負(fù)責(zé)全場指揮作戰(zhàn)。平時賣6元1碗的肥腸粉，燈會期間價錢提高到了10元，一天下來吳天明純利潤就有近萬元。2月9日，當(dāng)成都燈會進(jìn)入第19天，老吳給記者說了個保守數(shù)字，“估計今年一場利潤十來萬嘛。”他說今年燈會給他帶來的利潤，相當(dāng)于自己雙流店鋪一年的收入。

    相比“會展專業(yè)戶”吳天明來說，同樣專賣肥腸粉的徐永強(qiáng)則用“賣一個月，耍十一個月”來形容自己在燈會上的收獲。一口氣盤下了3個小吃攤位的徐永強(qiáng)說，僅今年初一到初四四天時間，自己平均每天進(jìn)賬1萬7000多元。老徐說，今年燈會生意相當(dāng)好，春節(jié)黃金周期間盤點(diǎn)下來他已有近20萬元營業(yè)額入賬，目前他還在等著元宵節(jié)最后一波客流高峰的到來。“我只趕春節(jié)大會，今年燈會熱鬧，天氣又好，一場燈會下來差不多賺得到十多萬嘛，這一年都可以耍?！毙煊缽?qiáng)說。

    B

    間接商機(jī)

    借燈會人氣攬名氣

    人氣旺自然催熱燈會經(jīng)濟(jì)，眾多商家看好這里游客增多的商機(jī)，紛紛入園。在葉濤的記憶中，剛剛搬來塔子山的成都燈會曾遭遇過“瓶頸”：“那時就燈會組委會動員商家參加。”現(xiàn)在則不同，每年成都燈會還在籌備時，商家就會蜂擁報名。據(jù)成都市燈會辦公室透露：成都市第43屆國際熊貓燈會籌備前期共有150多個商家報名，最終選出60家地方代表性小吃進(jìn)駐會場。

    而高利潤的回報只是60位商家參與

    燈會的其中一個原因，靠人氣來賺名氣則是他們的另一個如意“算盤”。重慶人趙顯波也是頭一盤“打入”成都燈會，去年年底，趙顯波將自己在重慶楊家坪的店面整體“移植”到成都，“之前在曹家巷的店面小銷量平平，現(xiàn)在燈會一天就是1000多碗，連隔壁商家的生意都做了，做的就是形象推廣?！壁w顯波說，很多人在燈會上吃了他家的重慶面后，都對這個麻辣香鮮的味道念念不忘。

    搭乘“東風(fēng)”惹火周邊

    除了小吃店在燈會場所里擺設(shè)攤點(diǎn)賺錢和打響名氣外，大的公司也在里面豎立廣告牌，紛紛借勢燈會這一“東風(fēng)”，巨大的人流量更讓承辦方之一的塔子山公園以及周邊商鋪成為“大贏家”。其中，華西都市報記者了解到，不包括攤位租賃費(fèi)在內(nèi)，今年燈會燈桿、道旗等純廣告招入共有150萬元。在門票收入方面，今年燈會預(yù)計出售將近30萬張門票。按照一張票20元的價格計算，光是門票收入，就有約600萬元。此外，60余家小吃攤位，每個攤主還將向管理方上繳數(shù)千元到12000元左右不等的攤位費(fèi)。

    而籌辦一場燈會，從主題、燈組設(shè)計、制作，再到組織、策劃……前期工作做下來，燈會組委會今年總共投入700—800萬元?！懊看慰隙ㄒ木揞~投入，但成都燈會顯然是一年比一年火爆，確實(shí)還沒虧損過。”一位塔子山公園負(fù)責(zé)人向華西都市報記者介紹說，塔子山公園正是因為舉辦了燈會，公園名聲大震，客流量和門票收入一下上去了?！盎旧弦淮蔚稚弦酝荒甑氖杖搿！?BR>
    另一方面，公眾的聚集，帶來了人流、物流和信息流，也直接拉動了周邊吃住行等在內(nèi)的各類消費(fèi)。

    C

    原因探析

    成都人的燈會情結(jié)

    那成都燈會人氣有多旺？據(jù)成都市燈會辦公室統(tǒng)計，自2004年成都燈會移址塔子山公園后，人氣一年比一年高。去年成都市第42屆燈會共迎客70萬人次，今年43屆燈會截止目前的人流量已超過60萬人次，其中，僅在兔年大年初一當(dāng)天，到塔子山燈會現(xiàn)場觀看的游客就有10萬人次。

    “燈會依然是成都人難以舍棄的傳統(tǒng)節(jié)目?！痹诔啥际袩魰k公室工作的葉濤感受頗深?！俺孕〕?、看熱鬧，感受人擠人的氛圍，不來看成都燈會就不叫過年?！比~濤說。

    上世紀(jì)60年代開始，成都燈會就承擔(dān)著物資交流會的角色，“賣雜貨的把小箱子吊在脖子上到處轉(zhuǎn)；小孩子可以買‘牛牛兒’（陀螺）、響簧、風(fēng)箏和風(fēng)車，餓了就央求大人花五分錢買一個鹵肉鍋盔。”在許多老成都的記憶中，“白天買東西，晚上就看燈會”是地道的成都過年生活。

    D

    深度觀察

    假日經(jīng)濟(jì)還有潛力可挖

    “燈會這樣具有廣泛參與性的大眾性主題活動，正是假日經(jīng)濟(jì)效益顯示旺盛生命力的體現(xiàn)?！睂Υ?，四川省商業(yè)連鎖協(xié)會會長冉立春認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，人們對燈會等節(jié)慶活動品牌發(fā)展的要求就越強(qiáng)烈，節(jié)慶活動所產(chǎn)生的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益就越顯著。

    “假日經(jīng)濟(jì)主要來自于跨區(qū)域流動來產(chǎn)生消費(fèi)，這應(yīng)該要合理規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)，比如今年我們有哪些節(jié)假日，比如中國的傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)、情人節(jié)，如果這些節(jié)日我們合理規(guī)劃，全年預(yù)約，跟我們博覽局的一些活動結(jié)合起來，相得益彰，有更大的效果。而現(xiàn)在假日經(jīng)濟(jì)缺的就是引導(dǎo)”。冉立春表示，成都市通過舉辦節(jié)慶會展活動，直接給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了上百億元的消費(fèi)。哪怕是一場春節(jié)才出現(xiàn)的燈會，只要掌握好節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，創(chuàng)新思路不僅能夠直接拉動消費(fèi)，而且對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式也會起到很好的促進(jìn)作用。