國(guó)內(nèi)白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈,水井坊試水海外
水井坊董事長(zhǎng)楊肇基透露將借道帝亞吉?dú)W銷售渠道進(jìn)入美國(guó)免稅店
●公司對(duì)社會(huì)庫(kù)存量的縮減是水井坊去年銷售收入下滑的重要原因 ●年內(nèi)水井坊產(chǎn)品就將首先在美國(guó)各主要城市的機(jī)場(chǎng)免稅店上架 ●今年水井坊的出口銷量預(yù)計(jì)將占據(jù)公司總銷量的10%左右 昨日,水井坊召開(kāi)了2010年度股東大會(huì)。對(duì)于公司2010年銷售收入下滑的問(wèn)題,公司總經(jīng)理柯明思表示,這主要是由于公司在2010年減少社會(huì)庫(kù)存量造成了出廠量降低。 不過(guò),公司董事長(zhǎng)楊肇基表示,未來(lái)公司將在白酒市場(chǎng)走差異化道路,在未來(lái)五到十年內(nèi),水井坊的出口份額將占據(jù)總產(chǎn)量的30%以上。 縮減社會(huì)庫(kù)存影響收入 4月27日,水井坊發(fā)布了2010年年報(bào)。其中,公司在2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.35億元,同比下滑26.57%。年報(bào)剛一發(fā)布便引起了市場(chǎng)的廣泛討論,因?yàn)橘F州茅臺(tái)、瀘州老窖等高端白酒企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)集體增長(zhǎng),水井坊是唯一一家走高端路線,但凈利潤(rùn)下滑的白酒企業(yè)。 對(duì)于利潤(rùn)下滑的原因,水井坊沒(méi)有在年報(bào)中給出解釋。僅表示公司在面 對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和高端白酒市場(chǎng)日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,產(chǎn)品與強(qiáng)勢(shì)品牌間的價(jià)格差距被逐漸拉大。 不過(guò),昨日公司總經(jīng)理柯明思表示,公司對(duì)社會(huì)庫(kù)存量的縮減是公司銷售收入下滑的重要原因。 柯明思稱,2010年主要工作是對(duì)公司目前存在的主要問(wèn)題進(jìn)行梳理。而目前,公司的社會(huì)庫(kù)存量較大問(wèn)題已經(jīng)直接影響到了公司的終端銷售。公司 為此采取了削減社會(huì)庫(kù)存的措施,這一舉措導(dǎo)致公司產(chǎn)品的出廠量下降,從而令公司的銷售收入在報(bào)表上出現(xiàn)了下降的問(wèn)題。 海外免稅店即將上架 在水井坊與帝亞吉?dú)W的這場(chǎng)聯(lián)姻中,最為市場(chǎng)所看好的莫過(guò)于帝亞吉?dú)W手中的全球銷售網(wǎng)絡(luò)將給水井坊帶來(lái)的便利。并且,雙方的合作條款中也明確提出帝亞吉?dú)W必須幫助水井坊開(kāi)拓海外市場(chǎng)。 但在攜手之后到目前為止,在有些海外免稅店尚看不到水井坊的身影,這也讓投資者對(duì)帝亞吉?dú)W的承諾產(chǎn)生了懷疑。 但在昨日的會(huì)議上,柯明思則透露,2011年水井坊的出口銷量將占據(jù)公司總銷量的10%左右。同時(shí)年內(nèi)水井坊產(chǎn)品就將首先在美國(guó)各主要城市的機(jī)場(chǎng)免稅店上架?!安⑶野凑瘴覀兊挠?jì)劃,這一步即將在近期實(shí)現(xiàn)。下一步則計(jì)劃將在倫敦、法國(guó)的機(jī)場(chǎng)免稅店上架水井坊產(chǎn)品。” 楊肇基也表示,在目前高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的狀況下,水井坊必須選擇差異化道路。而積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)無(wú)疑是極佳選擇,因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)還沒(méi)有真正能夠打入海外烈酒市場(chǎng)的品牌。他同時(shí)表示,未來(lái)水井坊的出口份額將逐年提高,預(yù)計(jì)五到十年內(nèi)就將占據(jù)總產(chǎn)量的30%以上。 (華西都市報(bào) 記者 趙雅儒) |
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