成都鞋業(yè)面臨國際、國內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇（資料圖片）

      今年3月，全球排名第三的服裝鞋業(yè)零售巨頭ZARA公司高層，帶著4000萬雙訂單到成都鞋廠進(jìn)行了秘密考察，一天內(nèi)考察了成都10家鞋廠?？疾旌螅琙ARA有關(guān)負(fù)責(zé)人卻一直沒有尋覓到更多合適的工廠，訂單遲遲不能下去。

    “高層對成都鞋廠的制造能力以及未來市場都非?？春茫F(xiàn)在還在商榷之中。”ZARA公司代表質(zhì)量控制經(jīng)理Tigger（泰格）說，成都已有三家工廠在為ZARA代工，因訂單量大，需要更多工廠接單。

    究竟是什么原因讓這4000萬雙女鞋訂單再三遲疑？四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司董事長彭軍是ZARA進(jìn)入成都的“引路者”，他認(rèn)為ZARA訂單成都遲遲不下單，折射出成都制鞋業(yè)已到了必須升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，歐美原材料配套等問題是成都鞋企亟待破解的瓶頸。面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)時，成都鞋企應(yīng)抓住外銷鞋城建設(shè)的機(jī)遇，加入世界鞋業(yè)格局變革的主潮流，讓成都女鞋行銷世界。

    4000萬雙訂單遲遲不下單

    今年3月，全球排名第三的服裝鞋業(yè)零售巨頭ZARA高層悄然抵蓉。ZARA高層6年來首次到中國考察就選擇了成都。他們先后考察了女鞋之都園區(qū)10多家規(guī)模較大的鞋企?？疾旌螅钊藢擂蔚氖?，ZARA公司遲遲沒有下單?！斑@次到成都主要是希望尋找到合適的工廠下單。”彭軍說，ZARA計劃在成都下單4000萬雙，前期訂單300萬雙。

    對于遲遲不能下單，ZARA表示，成都鞋企的歐美原材料供應(yīng)都是從廣州過來的。原材料經(jīng)過中間商后，耗時長無法在規(guī)定時間內(nèi)完成訂單任務(wù)。要解決工廠接單的問題，成都制鞋業(yè)就必須下功夫為生產(chǎn)歐美訂單的鞋廠，解決材料供應(yīng)本土化和轉(zhuǎn)型升級的問題。

    “與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，四川鞋業(yè)行業(yè)成熟度高，勞動力資源優(yōu)勢明顯，加工工藝水平高?！盩igger說，廣州不少鞋企因招工難開工不足。成都不少鞋廠生產(chǎn)能力、水平都很高，但還需盡快轉(zhuǎn)型升級。轉(zhuǎn)型后生產(chǎn)歐美訂單沒有問題，但必須加緊完善材料供應(yīng)鏈，這樣才能承接更多歐美訂單，實現(xiàn)外銷轉(zhuǎn)型。

    鞋企轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

    ZARA的遭遇折射出成都鞋業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。目前成都鞋業(yè)存在的問題主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模普遍較小，多數(shù)企業(yè)管理落后、沒有自主品牌和技術(shù)，產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)鏈條低端，缺乏競爭力。一些有規(guī)模的企業(yè)，主要以貼牌生產(chǎn)和接受委托加工為主，產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)能力弱，發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。

    成都新得億鞋業(yè)有限公司董事長劉德見說，由于材料必須從廣州進(jìn)，常常出現(xiàn)停工待料的情況。這不僅增加了物流成本，對于貨期也沒法保障。彭軍認(rèn)為，成都鞋業(yè)眼下需要升級換代的并不是工廠本身，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善和結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級。

    正在起草的《四川鞋業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃方案》提到：盡管我省的鞋業(yè)發(fā)展已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但是長期以來鞋業(yè)發(fā)展以訂單制造、貼牌加工為主，基本上沒涉及鞋業(yè)的產(chǎn)

    業(yè)鏈上游，如產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)等，相關(guān)人才也嚴(yán)重缺乏。人才及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計等核心要素缺乏，將成為我省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展道路上最大挑戰(zhàn)之一。

    同時，成都制鞋企業(yè)有1100余家，出口企業(yè)中大多以出口俄羅斯為主。受金融危機(jī)影響以及俄羅斯嚴(yán)厲打擊“灰色清關(guān)”力度加大后，成都鞋業(yè)外貿(mào)遭遇了前所未有的沖擊，訂單銳減至歷史最低。

    在品牌建設(shè)升級上，Tigger說，相較于鞋廠的規(guī)模和制造能力，在選擇制造商的時候我們更看重對方的研發(fā)能力。鞋企展示的樣品能充分地展示一家鞋企的設(shè)計理念，這也是一個鞋企的核心競爭力所在。在廣東，大部分鞋企都會集中在一起展示樣品供采購商選擇。

    成都鞋業(yè)迎來外銷黃金期

    “現(xiàn)在是成都發(fā)展最好的時期，國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，給成都女鞋的發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級帶來絕佳的機(jī)遇?！迸碥娬f，目前成都鞋業(yè)面臨國際、國內(nèi)兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇。

    目前全國鞋業(yè)格局正在發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)變。幾年前，沿海鞋企的生產(chǎn)工廠開始向西部轉(zhuǎn)移。金融危機(jī)后，特別是這幾年越來越嚴(yán)重的招工難等問題，使越來越多的鞋企開始“東鞋西移”。許多企業(yè)到西部區(qū)域設(shè)廠，成都的女鞋全國知名，所以鞋企一般都會把目光瞄向四川、成都，成都鞋企應(yīng)抓住機(jī)遇做大做強(qiáng)。

    在世界范圍內(nèi)，全球鞋業(yè)正繼續(xù)向中國、越南、印尼等亞洲發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，歐美國際知名鞋類企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大在發(fā)展中國家的委托加工、產(chǎn)品研發(fā)和原料采購，同時產(chǎn)品設(shè)計、檢測等也逐步向這些鞋業(yè)聚集地轉(zhuǎn)移：意大利展覽巨頭博洛尼亞集團(tuán)計劃年底在成都舉行世界鞋業(yè)流行趨勢的發(fā)布會，世界上規(guī)模最大的產(chǎn)品質(zhì)量及安全服務(wù)公司Intertek計劃在成都設(shè)立測試中心，幫助成都女鞋破解出口歐美市場的難題……

    全球“西鞋東移”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移背景，對成都鞋企而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，成都鞋企只要從自身管理、研發(fā)、人才、品牌、原材料供應(yīng)等方面加快建設(shè)，擺脫單一的外銷渠道，拓展歐美等新的外銷渠道，就能使成都女鞋走向世界，同時涌現(xiàn)一批成都的國際品牌鞋，使成都成為“世界女鞋新中心”。華西都市報記者姚長壽