五糧液廠區(qū)鵬程廣場

五糧液東大門

五糧液廠區(qū)環(huán)境

 五糧液廠區(qū)雕塑

五糧液廠區(qū)環(huán)境

五糧液廠區(qū)瓶樓

    酒是文化的載體，承載著人類生生不息的發(fā)展歷程，見證著人類文明的發(fā)展。作為中國白酒的典型代表和當之無愧的行業(yè)領跑者，五糧液勇當中國傳統(tǒng)文化和白酒文化的傳承者和傳播者，向世人精彩演繹“中國的五糧液，世界的五糧液”開啟全面增長新局面的輝煌樂章。

    越是中國的，越是世界的

    “十一五”期間，五糧液堅持以科學發(fā)展觀為指導，解放思想，銳意改革，使各項工作更好地適應新的形勢，與企業(yè)實際和市場經(jīng)濟規(guī)律更加吻合，開啟了酒業(yè)品牌運營新時代。

    五糧液深刻認識到，越是中國的，越是世界的，并抓住一切機會將中國傳統(tǒng)文化精髓“和諧之道”傳遍中國、傳向世界。2010年上海世博會是一次全面展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和酒文化的大好時機，五糧液緊緊抓住了這次機會。

    2010年6月，五糧液在上海外灘舉行了“獻禮2010上海世界博覽會”品鑒活動，聯(lián)合國官員、各國駐華代表等200余名重要嘉賓和國際友人在品鑒五糧液后，紛紛給予五糧液高度評價，“沒想到中國白酒也能調(diào)制成雞尾酒飲用，這是中國飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結(jié)合，令人看到了中國白酒文化時尚的潛力，五糧液真讓我大開眼界。”同時，五糧液在世博會期間蘊含中國傳統(tǒng)文化神韻的活動掀起了“中國白酒文化熱潮”，使五糧液的全球品牌影響力大大提升。最終，五糧液獲得上海世博會評選的酒類最高獎項——千年金獎。

    如果說世博會是五糧液向世界展示、介紹以五糧液為代表的中國白酒文化，那么五糧液斥資打造的大型電視連續(xù)劇《大酒商》注定將通過熒幕再次濃墨重彩地把中華文化、中國白酒文化、五糧液品牌崇尚的“和諧之道”向國人普及。

    除此以外，五糧液在2010年年末再次祭出兩記重拳。11月5日，一架機身印有“五糧液”標識的川航A330寬體客機騰空而起，開啟了兩大川企共同攜手“走出四川，走向世界”品牌營銷之旅。而僅僅時隔兩天，五糧液在央視黃

    金資源廣告招標會上以4.05億元奪得2011年5-8月之外所有月份的新聞聯(lián)播報時單元廣告時段，成為招標會現(xiàn)場最耀眼的亮點之一。如果說新聞聯(lián)播報時單元廣告時段的奪標是五糧液傳遍中國的繼續(xù)，那么攜手川航是世博之后五糧液走向世界的繼續(xù)。

    今天的五糧液，無論是原料配方、釀造工藝、酒品品質(zhì)還是在品牌營銷等方面，無不體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化精髓——“和諧”之道，實現(xiàn)了“該傳統(tǒng)的傳統(tǒng)，該現(xiàn)代的現(xiàn)代”的完美結(jié)合。獨特的釀造工藝造就了五糧液協(xié)調(diào)豐富的口感，歷史賦予了它別具一格的風骨，文化則是一抹回味悠長的精魂，它們的融合正是五糧液征服萬千消費者的奧秘所在。

    多個“世界第一”，領銜“白酒金三角”

    2010年9月19日，總投資約50億元、占地250多公頃的“中國白酒金三角——酒都宜賓·五糧液文化特色街區(qū)”隆重開工。與此同時，“中國白酒金三角”著力打造的酒文化精品力作《大酒商》拉開了拍攝大幕。這標志著作為中國白酒龍頭的五糧液，在建設中國白酒金三角的戰(zhàn)略中，邁出了堅實的步伐。

    “中國白酒金三角”，是2008年由四川省有關部門提出的白酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想，其目的是為了弘揚中國酒文化，打造中國的“波爾多”國際品牌，讓川酒更多地進入國際市場。中國酒都宜賓更是擁有集氣候、水源、土壤“三位一體”的天然生態(tài)環(huán)境，為釀制純正優(yōu)質(zhì)白酒提供了得天獨厚、不可復制的環(huán)境。

    正如宜賓市市長吳光鐳所說，宜賓要再創(chuàng)造一個“黃金10年”，并把酒類食品作為宜賓的“一號產(chǎn)業(yè)”來打造，全面加快建設世界頂級白酒生產(chǎn)基地和中國最具特色的酒文化主題形象城市的步伐，著力建設以五糧液為龍頭的千億酒類產(chǎn)業(yè)集群，提升宜賓釀酒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場占有率，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，爭當“中國白酒金三角”排頭兵。

    而作為中國白酒行業(yè)領軍企業(yè)，五糧液不僅連續(xù)16年位居“中國最有價值品牌100榜”食品行業(yè)榜首位置，其銷售額也長期位居行業(yè)之首。

    2010年9月15日，“第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜”結(jié)果在上海揭曉，五糧液以526.16億的品牌價值，連續(xù)第16次位居該榜單食品行業(yè)榜首。同時，五糧液旗下的五糧春、五糧醇也分別以65.01億、48.02億的品牌價值位于第39位和第50位。與此同時，五糧液創(chuàng)造了多個“世界第一”。五糧液“十里酒城”是全球最大的白酒生產(chǎn)基地；五糧液擁有全球規(guī)模最大的發(fā)酵池；五糧液不銹鋼罐儲酒能力亞洲第一。從原材料到銷售終端要經(jīng)過近百道關口的嚴格質(zhì)量控制，也成為白酒中當之無愧的前茅。更值得一提的是，五糧液擁有國內(nèi)歷史最悠久的600多年明代老窖池群，這些國寶級的歷史文物至今仍在源源不斷地生產(chǎn)著瓊漿玉液。此外，“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”已入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并代表中國正在申請列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

    正因如此，在宜賓經(jīng)濟增長極多元化的今天，五糧液仍是宜賓經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要增長極。在打造“中國白酒金三角”的戰(zhàn)略中，五糧液無疑要擔當最舉足輕重的領軍角色。

    五糧液集團總裁、股份公司董事長唐橋在接受采訪時表示，作為“中國白酒最有價值品牌”和“中國白酒大王”，五糧液要充分運用和發(fā)揮資本、品牌、市場等多方面的優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)揮好行業(yè)標桿作用，要責無旁貸地擔負起引領行業(yè)健康蓬勃發(fā)展和推動“中國白酒金三角”建設的民族責任。

    不單是白酒品牌，更是對社會責任的擔當

    2010年12月2日，“五糧液·國防大學國防教育資金”捐贈儀式在國防大學舉行，同時雙方還簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，就人才培養(yǎng)、定向培訓、教學基地等方面達成長期全面合作意向。其實，早在今年6月8日，國防大學副校長任海泉一行200余人就抵達五糧液，為“五糧液國防大學現(xiàn)地教學基地”揭牌。

    當時，宜賓市委書記楊冬生代表市委市政府曾表示，“國防大學在企業(yè)掛牌設立教學基地，是對五糧液數(shù)十年來堅持不懈支持國防建設，踐行企業(yè)社會責任的積極評價和肯定。”

    作為民族品牌的代表，五糧液在企業(yè)高速發(fā)展的同時，一直不忘主動擔負和弘揚企業(yè)的社會責任，他們的社會責任感體現(xiàn)著整個社會發(fā)展的和諧與進步。近年來，五糧液在文化領域、教育領域、社會公益事業(yè)中積極發(fā)揮自身作用，在抗洪救災、對口扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設施建設、社會辦學等社會公益事業(yè)中五糧液共計捐款數(shù)億元，真情回饋社會，獲得了良好的社會效益。

    早在5·12汶川大地震時，五糧液就在第一時間快速做出了反應。盡管當時企業(yè)本身也受到了地震影響，但五糧液人還是在第一時間站到了救災隊伍中間。作為先頭部隊，五糧液公司出人出力，有效地為災區(qū)群眾營救工作爭取到了寶貴的時間；不但如此，公司陸續(xù)捐款捐物近億元，為災區(qū)人民提供了有效的幫助。

    2010年4月14日，青海玉樹發(fā)生7.1級地震。五糧液獲悉消息，立即緊急組建由40輛車、80余人組成的救災運輸車隊，籌措食品、帳篷、棉被、棉服等價值1500萬元的物資，從公司出發(fā)，沿途經(jīng)過成都、雅安、二郎山、康定、甘孜等地，星夜兼程1200公里，將保障物資在最短時間內(nèi)送達災區(qū)，為處于饑餓和嚴寒威脅的受災同胞提供幫助。

    2010年8月，五糧液于2008年捐建的都江堰外國語實驗學校，最后兩個項目食堂和運動場竣工。截至目前，五糧液用于興建這座學校的捐助資金已達3150萬元。

    ……

    五糧液集團董事長王國春說，“擔當社會責任，弘揚踐行中華民族團結(jié)互助的文化精神，是五糧液人一貫的追求和風格?！?BR>
    由于五糧液長期以來在社會公益與慈善事業(yè)中的持續(xù)貢獻，五糧液已經(jīng)不單單是一個簡單的白酒品牌，更凝聚著一代代五糧液人為打造和諧社會所做出的努力和貢獻。五糧液“踐行企業(yè)社會責任，促和諧發(fā)展”的企業(yè)戰(zhàn)略，得到了社會各界的高度認可。

    全面的增長，資本市場的選擇

    2010年，五糧液通過公司治理、重新厘清集團公司與股份公司的關系，成功實施營銷升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快品牌打造等多項戰(zhàn)略舉措；同時，五糧液不斷完美產(chǎn)品品質(zhì)和不斷完善的產(chǎn)品格局，積極引領“中國白酒金三角”建設……

    這一系列的戰(zhàn)略舉措，開啟了2010年五糧液品牌價值、營業(yè)收入、利潤等全面高速增長的新局面。同時，這一切也增強了資本市場和投資者對五糧液發(fā)展和投資前景的信心，贏得了資本市場的一致追捧，絕大部分分析機構(gòu)維持“買入”評級，而股價也從年初的28元，最高上升至40元。

    對于北京的職業(yè)股民李正榮來說，2010年，投資五糧液使他獲得了豐厚的回報，持有五糧液兩年來已經(jīng)獲得了2倍的投資回報。在他看來，五糧液的價值被低估了?！拔寮Z液已經(jīng)走出2009年的調(diào)整，開始大爆發(fā)式增長。

    在產(chǎn)能擴張、新產(chǎn)品不斷推出的推動下，收入將長期高速增長。五糧液的潛力，絕不止兩倍。我認為50元才是他今天的合理價格?！?BR>
    2010年，不僅是李正榮，幾乎所有的基金經(jīng)理，都看好五糧液的投資價值。絕大部分的投資報告的結(jié)論都是“持有、增持、買進”。

    在對未來業(yè)績的判斷上，幾乎所有基金經(jīng)理都給予五糧液推薦、增持或買入的評級。資本市場的選擇，無疑是對五糧液品牌、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、業(yè)績等各項指標的全面肯定。

    2010，中國白酒行業(yè)巨人五糧液，進一步筑牢了中國食品第一品牌的領軍地位，并開啟全面快速增長的發(fā)展之路。2011年，中國傳統(tǒng)文化和白酒文化傳承者將努力開創(chuàng)發(fā)展新局面，引領中國白酒行業(yè)健康發(fā)展并走向世界，將中國傳統(tǒng)文化精髓——“和諧”之道傳遍中國、傳向世界。