亮劍4G LTE，大屏HTC One max中國首發(fā)

HTC董事長王雪紅女士、HTC中國區(qū)總裁董俊良先生，都曾在多個場合表示HTC將更加重視中國市場、且將在即將到來的4G LTE時代放手一搏，這也使得業(yè)界紛紛預測，HTC將在中國首發(fā)4G LTE的旗艦產(chǎn)品。今日，答案浮出水面，HTC全新旗艦產(chǎn)品HTC One max在中國大陸全球首發(fā)，這款支持4G LTE的明星機型，在刷新旗艦智能手機體驗標準、樹立4G LTE智能手機標桿的同時，更透露出HTC這家“華人企業(yè)”的中國攻略。中國市場的戰(zhàn)略地位升級，日趨完善的雙旗艦產(chǎn)品布局，本地化的營銷體系變革，運營商與零售渠道兩手抓的銷售網(wǎng)絡，4G LTE時代，HTC大有可為。

 “極”體驗，HTC One max設擂4G LTE

中國4G LTE時代即將到來，中國市場的重要地位與日俱增，HTC給出的答案是，選擇中國大陸進行其首款大屏4G LTE旗艦產(chǎn)品的全球首發(fā)。區(qū)別于眾多廠商或?qū)⒃挟a(chǎn)品升級、或在中端新品試水4G LTE，HTC直接選擇HTC One家族的旗艦新品HTC One max，開啟HTC在中國的4G LTE產(chǎn)品序列，這是HTC在4G LTE領(lǐng)域巨大能量充分體現(xiàn)，更折射出HTC對4G LTE趨勢的高度認可。

HTC One max身擁旗艦之名，更具旗艦之實。這款HTC One家族的最新產(chǎn)品，在保留了新HTC one獨一無二金屬機身的同時，還對幾乎所有的創(chuàng)新體驗進行了全面放大，“極高速”、“極品質(zhì)”、“極影音”、“極拍攝”、“極資訊”、和“極便捷”等6大“極”體驗，從外觀設計、影音娛樂、拍攝體驗、指紋識別和豐富配件等多個方面，描繪出智能產(chǎn)品所應帶給用戶的智能生活。

可以預見的是，4G LTE將成為接下來各廠商明星機型的市場重心，而HTC One max深度整合的軟硬件創(chuàng)新或許會像HTC One家族的金屬機身一樣，在短時間內(nèi)無人撼動。

HTC One家族齊聚，雙旗艦產(chǎn)品陣營再提速

HTC的雙旗艦戰(zhàn)略早有雛形，隨著新HTC One、One mini和One max的相繼發(fā)布，HTC One家族的各成員已全部到位，覆蓋從4.3英寸到5.9英寸屏幕且不同價位區(qū)間，此外，Butterfly s的正式發(fā)布及上市，在進一步強化HTC產(chǎn)品標志性的雙前置立體聲揚聲器產(chǎn)品設計的同時，也為消費者提供了更多的旗艦級產(chǎn)品購買選擇。

HTC One家族引領(lǐng)科技與品質(zhì)，最新的創(chuàng)新體驗，獨特的金屬機身，都是HTC One家族的產(chǎn)品標簽。Butterfly s系列詮釋優(yōu)雅和時尚，多彩的產(chǎn)品外觀，旗艦級的產(chǎn)品體驗，為消費者帶來最為前沿的智能生活。在HTC看來，產(chǎn)品系列不應簡單按照尺寸進行劃分，而需要考慮滿足不同消費者的不同需求，并且能夠在同一類的消費者中為他們提供真正適合的產(chǎn)品。

HTC One max的發(fā)布，無疑為HTC的雙旗艦戰(zhàn)略拼上了最后一塊版圖，HTC的雙旗艦戰(zhàn)略勢能也將得以充分展現(xiàn)。此外，HTC計劃在未來推出更多具有高端體驗的中端產(chǎn)品，以讓更多消費者體驗到HTC領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新體驗，HTC在此次發(fā)布活動中展示的HTC Desire 7系列，就是一款具有5.0英寸大屏、雙前置立體聲揚聲器及最新Sense體驗的全新產(chǎn)品，無疑是中端市場頗具實力的一款殺手級產(chǎn)品。

精準定位，落地營銷

HTC正致力于擺脫不擅營銷的帽子，成為歐洲冠軍聯(lián)賽頂級合作伙伴，王力宏、五月天相繼代言，好萊塢巨星小羅伯特·唐尼領(lǐng)銜 “Here’s To Change”全球品牌活動，HTC的幾個大手筆，讓業(yè)界看到HTC在營銷領(lǐng)域的巨變。然而，在HTC看來，營銷的目的是為了更好的溝通，為了更好地傳達HTC的創(chuàng)新，讓消費者更加了解HTC所蘊含的品牌與產(chǎn)品價值。

HTC中國區(qū)總裁董俊良先生在接受采訪時表示，HTC在中國的營銷會圍繞五大方面全面展開。首先，HTC有非常多領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新應用，要對這些創(chuàng)新應用，樹立非常清晰的品牌元素和標記，這樣才會被消費者認識和接受。其次，HTC的定位是成為全球智能終端的領(lǐng)導品牌，因此，要通過對產(chǎn)品、創(chuàng)新的營銷，實現(xiàn)消費者對HTC的品牌認可。第三，以本地化的團隊、本地化的語言和本地化的方式與消費者進行溝通，讓消費者清晰了解HTC的品牌、產(chǎn)品和定位。第四，HTC會致力于加強與消費者之間的直接溝通和互動，小羅伯特·唐尼在廣告片中大秀中文只是開始。最為重要的是，HTC會致力于讓HTC品牌和消費者之間產(chǎn)生共鳴，無論是在品牌層面、還是在產(chǎn)品創(chuàng)新或體驗方面，能夠讓消費者真正喜歡HTC這個品牌，HTC也會為讓每一個用戶感到榮耀而持續(xù)努力。

運營商+零售，銷售網(wǎng)絡兩手抓

HTC擁有在智能手機領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗與創(chuàng)新優(yōu)勢，然而，相比這個行業(yè)中越來越多的跨領(lǐng)域綜合性品牌所具有的渠道優(yōu)勢，HTC必須要找到適合自己的銷售體系。

在過去的幾年間，HTC的自有零售店面如雨后春筍般在全國各地迅速落成，眾多原本只能通過網(wǎng)絡購買HTC產(chǎn)品的消費者，已經(jīng)能夠到身邊的HTC專賣店，去感受HTC產(chǎn)品的創(chuàng)新與魅力。目前，HTC自主店面的規(guī)模已經(jīng)近3,000家，而在未來，這個數(shù)字還將繼續(xù)擴大。

此外，HTC更清楚地意識到自3G時代起運營商在消費者購買途徑中的巨大作用。自選擇新HTC One與三大運營商聯(lián)手預售及首銷起，HTC產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗及背后蘊含的巨大商機更得到運營商的高度認可。此次HTC One max的發(fā)布現(xiàn)場，董俊良先生也表示會針對三家運營商推出不同版本，借助運營商資源來覆蓋那些HTC目前還無法覆蓋的區(qū)域與城市。不僅如此，HTC還將繼續(xù)在最為走量的中端市場，拋卻以往一個機型、三種制式的方式，而沿襲自Desire 6系列開始的單獨定制模式，此次發(fā)布會現(xiàn)場展示的Desire 7系列，僅就外觀而言，三家運營商的版本就是三款不同的產(chǎn)品。

結(jié)束語：

作為第一個Android智能手機、第一個Windows Phone智能手機等等的制造者，應該說，智能手機的時代始于HTC。在4G LTE時代即將到來之際，HTC的愿景簡單而直接，即以其最擅長的創(chuàng)新來擁抱這個最需要創(chuàng)新的時代。選擇中國大陸進行全球首發(fā)，產(chǎn)品、營銷及銷售體系的不斷優(yōu)化，對于那些HTC的擁躉、尤其是中國的HTC粉絲而言，4G LTE時代的HTC，值得期待。