“橄欖模式”敲開中興手機(jī)增長(zhǎng)點(diǎn)

中興2013年上半年財(cái)報(bào)利好與Strategy Analytics Q2手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告同時(shí)驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)：它的終端設(shè)備尤其是智能機(jī)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)，在未來可能會(huì)更加出色。

中興手機(jī)當(dāng)季的出貨量確實(shí)好看，智能手機(jī)第二季度全球出貨量為1150萬臺(tái)，79%的同比增長(zhǎng)率拉高了中興的整體利潤(rùn)率，不僅讓中興首次成為全球智能手機(jī)廠商第四大廠商，同時(shí)在向外界釋放出利好信號(hào)。

另一方面，過去只屬于中興“少數(shù)派榮耀”的高端機(jī)型Grand Memo、Grand S也有利好傳出，成為與三星、HTC、Sony等國(guó)際品牌相匹敵的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型。

經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)3年的智能終端轉(zhuǎn)型，中興推倒以“賣低價(jià)”為重的金字塔型發(fā)展模式后，經(jīng)歷短暫陣痛，已全面重建“智能家族”的橄欖型發(fā)展模式：一面嚴(yán)密布局各產(chǎn)品鏈，高調(diào)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，一面打造Intel、Firefox平臺(tái)、4G產(chǎn)業(yè)的平行生態(tài)鏈以“屈敵之兵”。

“一個(gè)走向成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之中，低端與高端不再遙不可及，它的每一款產(chǎn)品都能讓人看到拾級(jí)而上的希望。中興作為‘橄欖模式’策略，的確正在顯現(xiàn)成效?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。

怎樣布局“橄欖型”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從早先的平價(jià)機(jī)型Blade系列、Skate系列到現(xiàn)在品類豐富的中高端的旗艦機(jī)型Grand Memo、Grand S、N986、U988s等，都能夠以此管窺出中興自2011年開啟終端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后為拓展智能機(jī)市場(chǎng)作出的不懈追求。

中關(guān)村ZDC調(diào)研中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，中興智能手機(jī)在各價(jià)格段都有機(jī)型布局，6月在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到了45款，而中高端多款機(jī)型則成為產(chǎn)品鏈的最有力支撐，呈現(xiàn)出一種健康的、向價(jià)格段上游拓展的“橄欖型發(fā)展模式”。在這其中，包括高通、MTK、英偉達(dá)在內(nèi)的多家Android平臺(tái)芯片廠商，包括4英寸、5英寸、5.7英寸的多尺寸高清屏，也包括了500萬像素、800萬像素和1300萬像素的可變焦攝像頭，以及多組合方案可供選擇。

尤其是在3000元價(jià)位以上高端機(jī)型的布局嘗試方面，更讓人覺得中興創(chuàng)新勇氣可嘉。有業(yè)內(nèi)人士透露，中興8月即將在Grand Memo基礎(chǔ)上新出一款機(jī)型，將著眼于不同于Grand Memo“指尖三棲明星”定位的極簡(jiǎn)商務(wù)路線，意欲通過不同體驗(yàn)將Grand Memo作為一個(gè)系列推出數(shù)款機(jī)型而不是單獨(dú)一款機(jī)型，中興此舉在國(guó)內(nèi)品牌中可謂開創(chuàng)了先河。

科技網(wǎng)站ReadWrite對(duì)此撰文評(píng)價(jià)：“不論價(jià)格結(jié)構(gòu)，還是核心結(jié)構(gòu)，亦或屏幕尺寸、像素等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，均有嚴(yán)密的布局；任何一個(gè)價(jià)格段、任何一個(gè)核心數(shù)、任何一個(gè)屏幕尺寸上，都有可以提供給消費(fèi)者選擇的機(jī)型，這是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出貨量及用戶關(guān)注度全面勝出的法寶，而三星與中興是目前僅有的兩家能夠全部做到的終端廠商?！?span lang="EN-US">

可以說，目前的中興堅(jiān)持的是全布局型產(chǎn)品布局戰(zhàn)略，第一是Grand系列高端智能機(jī)及其他智能家族，第二是未來前途無限的4G手機(jī)，第三則是重新打造的Firefox OS和Intel核心智能手機(jī)，擔(dān)綱著“預(yù)備役選手”的角色并填補(bǔ)其在Android市場(chǎng)定位的空缺，他們共同構(gòu)成了中興“嚴(yán)絲合縫”的“橄欖型”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“橄欖模式”的后防

當(dāng)然，數(shù)據(jù)并沒有告訴讀者一個(gè)完整的故事，每一個(gè)成功模式形成的背后，都會(huì)經(jīng)過各式的辯證。

當(dāng)“橄欖型”產(chǎn)品布局只是初具雛形之時(shí)，中興也曾針對(duì)究竟推不推“預(yù)備役選手”而猶豫過。比如，在2012年Android形勢(shì)大好，無數(shù)技術(shù)激進(jìn)、設(shè)計(jì)貌美的Android手機(jī)層出不窮的情況下，到底推不推Intel手機(jī)？

中興通訊執(zhí)行副總裁何士友近日在中興與Intel合推的GEEK手機(jī)發(fā)布會(huì)上明確表示，應(yīng)該在保持市場(chǎng)份額的前提下，進(jìn)行手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。簡(jiǎn)言之，補(bǔ)充其他平臺(tái)產(chǎn)品，避免將來成為附屬的局面?！拔磥砣晔且粋€(gè)非常重要的窗口期。目前，第一陣營(yíng)都遇到了瓶頸，對(duì)于處于第二陣營(yíng)的中興通訊而言，這種變化可能就意味著機(jī)會(huì)?！?span lang="EN-US">

而中興的另一“預(yù)備役選手”則是肩負(fù)開拓南美市場(chǎng)的ZTE Open。該機(jī)一推出市場(chǎng)，開放式open Web技術(shù)以及HTML 5應(yīng)用開拓了新的系統(tǒng)平臺(tái)，而作為首款Friefox OS手機(jī)的定位優(yōu)勢(shì)和中興超智能離線搜索服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，更是難以被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在短時(shí)間內(nèi)超越，這些細(xì)節(jié)都已經(jīng)在為中興積累著良好的用戶口碑。

因此，中興當(dāng)初的巧借外援避Android“鋒芒”并非完全沒有道理，至少這些產(chǎn)品已使中興在Intel芯片平臺(tái)和Firefox平臺(tái)上擁有了更大的話語權(quán)，同時(shí)也為中興的“橄欖模式”打造了極為完整的“后防系統(tǒng)”。

一顆不斷“增值”的“橄欖”

在初建體系，完善后防之后，如何讓這顆“橄欖”繼續(xù)增值成為中興最大的問題。

與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上傳出的消息，再次確認(rèn)年內(nèi)將發(fā)放4G牌照，TD-LTE網(wǎng)絡(luò)一旦建設(shè)完成，將是全世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，對(duì)4G產(chǎn)業(yè)鏈上的各廠商而言，這無疑是鉚足勁賺錢的發(fā)令槍，而對(duì)中興而言，這同時(shí)也是中興“橄欖模式”在未來的主要走向。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處在4G公元前時(shí)，中興在終端方面已做提前布局，并占據(jù)了多項(xiàng)第一：全球第一款單芯片多模LTE智能手機(jī)Grand X LTE（T82）、北美的第一款LTE智能機(jī)Anthem、國(guó)內(nèi)首批上市的LTE四核智能手機(jī)Grand Memo LTE版等。

另一個(gè)顯著事實(shí)就是，剛剛到來的4G時(shí)代，為使先發(fā)優(yōu)勢(shì)最大化中國(guó)移動(dòng)表現(xiàn)頗為激進(jìn)，稱將通過大量終端補(bǔ)貼來提高TD-LTE的市場(chǎng)普及率。據(jù)了解，中興將在中移補(bǔ)貼之列，這對(duì)中興的利潤(rùn)率和4G終端品牌無疑是雙重利好消息。

不過，最大的看點(diǎn)將是今年9月中國(guó)國(guó)際信息通信展上中興4G芯片與4G手機(jī)的同時(shí)發(fā)布。有相關(guān)人士透露，中興4G芯片研發(fā)已經(jīng)到了終端應(yīng)用階段，是首款在通信、數(shù)據(jù)傳輸兩方面同時(shí)達(dá)到4G網(wǎng)絡(luò)要求的芯片。該業(yè)內(nèi)人士爆料者評(píng)價(jià)，該芯片對(duì)中興4G終端發(fā)展意義重大，它使中興構(gòu)建完整4G生態(tài)鏈成為一個(gè)顯而易見的可能。

在中高端贏得了布局，在小眾平臺(tái)贏得了口碑，在4G終端贏得了再開始，盡管中興在未來也許會(huì)遭遇許多不確定因素，但唯一可以確定的是，中興智能轉(zhuǎn)型打造的“橄欖模式”將把中興手機(jī)帶向一個(gè)健康增長(zhǎng)并值得持續(xù)期待的狀態(tài)。