5月17日成為了通信行業(yè)的好日子，酷派商城正式上線，9070+XO發(fā)布，酷派開啟了電商模式；聯(lián)想K900和中興努比亞Z5發(fā)布，進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的集體發(fā)力顯示了本土品牌的活力。據(jù)賽諾最新發(fā)布的4月份數(shù)據(jù)顯示，4月份的中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生稍微變化，以三星、蘋果等為代表的國(guó)際品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)1.3%，國(guó)產(chǎn)品牌略有下降，同時(shí)，以中華酷聯(lián)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)生格局變化，酷派以11.6%的市場(chǎng)份額超過聯(lián)想，居于國(guó)產(chǎn)品牌第一，聯(lián)想以11.2%居于第二，緊隨其后是華為和中興。

    國(guó)際品牌份額止跌回升

    據(jù)賽諾數(shù)據(jù)分析，2013年4月中國(guó)總體市場(chǎng)(2G+3G)容量為2,792萬部，環(huán)比下降8.8%，同比增長(zhǎng)44.7%，4月全國(guó)整體(2G+3G)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，下降至2,792萬臺(tái)，環(huán)比下降8.8%，同比增長(zhǎng)44.7%。

賽諾數(shù)據(jù)進(jìn)一步透露，相比于早期，國(guó)外品牌整體表現(xiàn)良好，本月國(guó)外品牌份額增加1.3%至29.0%；相反，國(guó)產(chǎn)品牌本月小幅下滑至71.0%，下降來自400-700元價(jià)格段市場(chǎng)。其中，三星本月銷量逆轉(zhuǎn)整體回落趨勢(shì)，份額增加1個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷量達(dá)到505萬臺(tái)。

      目前據(jù)三星發(fā)布的信息，新款旗艦手機(jī)Galaxy S4的銷量將在不到1個(gè)月的時(shí)間突破1000萬部，這標(biāo)志著它將成為三星史上銷售最快的智能手機(jī)。同時(shí)，隨著諾基亞Lumia系列手機(jī)推出，加上諾基亞推出低于200元超低端手機(jī)，系列的策略調(diào)整讓諾基亞有復(fù)蘇跡象。據(jù)悉，4月份在中國(guó)市場(chǎng)除三星強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)外，諾基亞相比上月市場(chǎng)份額增加0.3%。

      易觀資訊分析師路理彬認(rèn)為，目前國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌陷于拉鋸戰(zhàn)，國(guó)際品牌除三星強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)外，蘋果目前由于創(chuàng)新等多種因素的影響，增長(zhǎng)處于停滯階段；而國(guó)產(chǎn)品牌除中華酷聯(lián)外，其余增長(zhǎng)勢(shì)頭也不是很明顯。

國(guó)產(chǎn)品牌座次變化  酷派排名國(guó)產(chǎn)第一

       本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，配置戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)行業(yè)發(fā)展過程。5月份，聯(lián)想聯(lián)合英特爾推出首款高端手機(jī)K900，華為推出6.1英寸大屏智能機(jī)；與此同時(shí)，酷派推出了系列5英寸4核組合產(chǎn)品，并于5月16日打造了酷派商城，并正式上線。國(guó)產(chǎn)品牌從產(chǎn)品的系列布局，到電商渠道的規(guī)劃與搶奪，彰顯智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成了綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

3G市場(chǎng)整體表現(xiàn)（數(shù)據(jù)來源賽諾4月份統(tǒng)計(jì)）

       據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，3G市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌排名發(fā)生變化，酷派超越聯(lián)想占住國(guó)產(chǎn)品牌第一的位置，酷派4月份市場(chǎng)份額達(dá)到了11.6%，聯(lián)想緊隨酷派之后排名第二，份額為11.2%，排名國(guó)產(chǎn)品牌第三和第四的分別是華為和中興，市場(chǎng)份額為10.1%和6.4%。據(jù)透露，不僅在座次上發(fā)生變化，中華酷聯(lián)4家，酷派是唯一一家保持增長(zhǎng)的品牌，聯(lián)想下滑0.5%，華為和中興都下滑了0.7%。

      賽諾數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，三星得益于產(chǎn)品和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)進(jìn)一步走強(qiáng)，以18.8%市場(chǎng)份額領(lǐng)先，酷派以11.6%成為國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊，并首次邁入中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)二強(qiáng)行列，聯(lián)想滑落到第三。據(jù)透露，酷派在4月份在TD、EVDO、WCDMA三個(gè)領(lǐng)域推出了多款明星產(chǎn)品，以主打5英寸4核系列機(jī)型為主，其中推出了7295、8720、9070+XO等百萬明星產(chǎn)品，因此，酷派4月份在EVDO 份額大幅上升2.4%，排名第三；TD市場(chǎng)繼續(xù)保持第三位置, W市場(chǎng)繼續(xù)保持第四位置，本月上升1.3%，拉近與前三的差距。

      業(yè)界分析人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌要改變銷量與利潤(rùn)倒掛的局面，在提升市場(chǎng)占有率的同時(shí)，要提升利潤(rùn)率，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌才能長(zhǎng)久、持續(xù)發(fā)展。而布局中高端市場(chǎng)是關(guān)鍵策略，目前聯(lián)想、中興、華為都在試水高端市場(chǎng)，對(duì)酷派而言，作為最早定位于高端的品牌，如何增強(qiáng)與三星、蘋果在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是核心。

      據(jù)透露，酷派下半年將繼續(xù)打造多款百萬明星機(jī)型以及2款左右的旗艦產(chǎn)品，全線布局中高端市場(chǎng)，預(yù)計(jì)下半年酷派出貨量將大幅增長(zhǎng)。