變化中的不變 OPPO微信營銷 老游戲玩出新花樣
摘要: 哪里有人，哪里就有市場。2012年3月29日，微信用戶突破1億大關，大有取代微博之勢。微信營銷也成為今年移動互聯(lián)網(wǎng)上萬眾矚目的新熱點。
相比微博，微信有私密性好、信息實時性高、到達率幾乎100%等優(yōu)點。尤其是微 ...
| 哪里有人，哪里就有市場。2012年3月29日，微信用戶突破1億大關，大有取代微博之勢。微信營銷也成為今年移動互聯(lián)網(wǎng)上萬眾矚目的新熱點。 相比微博，微信有私密性好、信息實時性高、到達率幾乎100%等優(yōu)點。尤其是微信的信息傳遞的有效性，讓眾多公眾帳號（含品牌商）熱衷于微信的信息推送。如果用戶關注幾個公眾帳號還則罷了，若關注許多公眾帳號，信息推送反而會變成用戶的困擾。在任何營銷過程中，只要是一方受益就是耍流氓。 長遠看，微信營銷會在應用、服務、內容、圈子、互動這幾個方向發(fā)力。用戶在這五個維度都可以獲得自己想要的“東西”或是受益。在《2012微信營銷十大案例》中，我們能看到上面幾個方向的具體應用。 微信就像一塊肥肉，大家都想上前咬一口。絞盡腦汁并結合自己帳號的定位做出特色是每個公眾帳號需要考慮的問題。最近OPPO的一個刮刮樂互動游戲讓我眼前一亮。 刮刮樂并不是什么新鮮的東西，現(xiàn)實生活中是一種即開型的福利彩票。刮開彩票的“刮獎區(qū)”，出現(xiàn)對應的中獎符號或者信息即為中獎。在OPPO的刮刮樂互動游戲中，規(guī)則是：回復“七天樂”獲得一張?zhí)摂M獎券，在刮獎區(qū)刮一下就能知道自己是否中獎，每人每天有一次抽獎機會。  從OPPO方面拿到一些刮刮樂活動的數(shù)據(jù)如下：活動歷時7天，發(fā)行獎券50余萬張，增加粉絲12.8萬人，送出手機7部?；顒尤坦参?1.5萬人參加。玩法可謂簡單吧，但你想象過這種玩法出現(xiàn)在你的手機屏幕上嗎？同時更沒有想到這么一個“常規(guī)”的游戲能拿到如此驚人的數(shù)據(jù)。 OPPO本次活動給我?guī)碜畲蟮膯l(fā)是，不管平臺怎么變，與用戶真誠互動的態(tài)度和行動不能變；不管人們掌握的科技和工具怎么變，人們的社會需求或對物質、欲望的追求不變。變化中，本真的東西不會變。 特別有意思的一點是，OPPO的企業(yè)文化核心正是“本分”，其核心訴求的是“君子務本，本立而道生?！蔽覠o法揣測OPPO這次活動是經(jīng)過深入思考，抓住用戶的核心需求而做出的正確判斷，還是運營人員對企業(yè)精神頓悟后不知不覺的行為。不管怎么樣，OPPO這次走到了微信營銷的前面。 |
