今日9點(diǎn)起，蘇寧易購(gòu)將展開(kāi)最大力度促銷，京東也宣布同時(shí)展開(kāi)促銷

　　今年上半年，電商價(jià)格戰(zhàn)已打得異常激烈。京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)
　　價(jià)格戰(zhàn)讓電商的盈利不容樂(lè)觀，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以目前的燒錢速度，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)到明年年底前
　　就在蘇寧前日宣布線上線下將同價(jià)，并于昨日發(fā)80億公司債準(zhǔn)備大打價(jià)格戰(zhàn)之際，京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日在微博上發(fā)起了“瘋狂反攻”。
　　“大家電三年內(nèi)零毛利！”“從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，劉強(qiáng)東還在微博中宣布，京東將在全國(guó)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，如果發(fā)現(xiàn)京東價(jià)格比國(guó)美、蘇寧便宜不足10%，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券。
　　正在大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)的蘇寧電器與傳統(tǒng)電商巨頭京東時(shí)間上巧合式的“短兵相接”，或許意味著電商“燒錢大戰(zhàn)”將再度升級(jí)。
京東商城

招5000情報(bào)員“偵查敵情”
　　雖然早在7月中旬，京東CEO劉強(qiáng)東就放言要在三四季度掀起中國(guó)電商史上最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，但選在昨天打響值得玩味。
　　蘇寧電器昨日公告，公司董事會(huì)已于8月12日討論通過(guò)了《關(guān)于公開(kāi)發(fā)行公司債券的議案》，公司債券規(guī)模不超過(guò)人民幣80億元，用于補(bǔ)充公司營(yíng)運(yùn)資金和調(diào)整公司債務(wù)結(jié)構(gòu)。
　　就在蘇寧宣布這一消息后，劉強(qiáng)東連發(fā)三條微博，宣布京東大家電三年內(nèi)零毛利，并保證所有大家電比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。為此京東將在全國(guó)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，駐店核實(shí)大家電價(jià)格，確保京東價(jià)格便宜10%。歡迎離退休人員報(bào)名，月薪不低于3000元。同時(shí)，京東大家電配送將在8月底前實(shí)現(xiàn)“211”限時(shí)送達(dá)。
　　“從明天上午九點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！并且無(wú)底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”昨日下午4：52，劉強(qiáng)東放出狠話。劉強(qiáng)東的三條微博短短一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)近4萬(wàn)次，“瘋狂”一詞成為評(píng)論核心。
蘇寧易購(gòu)

若價(jià)格高于京東賠兩倍差價(jià)
　　而對(duì)于京東商城宣布大家電三年零毛利一事，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌昨日回應(yīng)稱，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格都將低于京東，并將激發(fā)最大力度的促銷行動(dòng)。
　　李斌表示，蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。李斌同時(shí)透露，8月15日9點(diǎn)開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。到底誰(shuí)的價(jià)格更低，今日就能見(jiàn)分曉。
行業(yè)觀察
價(jià)格戰(zhàn)背后是融資戰(zhàn)
“
　　選在這個(gè)節(jié)點(diǎn)打響價(jià)格戰(zhàn)，是針對(duì)蘇寧發(fā)公司債募資，造不利輿論。”電子商務(wù)專家魯振旺向華西都市報(bào)記者表示，劉強(qiáng)東所說(shuō)的便宜10%是針對(duì)線下國(guó)美蘇寧連鎖店，在蘇寧線上線下同價(jià)尚未在全國(guó)鋪開(kāi)之際，低于線下價(jià)格10%不需要新的促銷。
　　在這之前，前日，蘇寧高調(diào)宣布線上線下同價(jià)，從8月中旬開(kāi)始，蘇寧門店將率先啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，確保全城最低價(jià)。線上線下同價(jià)以北京為試點(diǎn)，從3C品類開(kāi)始，逐步向全國(guó)蘇寧和其他品類推廣。
　　魯振旺告訴記者，蘇寧國(guó)美家電線下毛利潤(rùn)有20多個(gè)百分點(diǎn)，京東要比其線下門店便宜10%沒(méi)有意義。
　　今年上半年，電商的價(jià)格戰(zhàn)已打得異常激烈。由蘇寧易購(gòu)在上半年率先發(fā)起，并在6月18日京東店慶日形成高潮，天貓商城、騰訊旗下易迅等都在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)針對(duì)京東打起價(jià)格戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)，“約架”變成了“群毆”。
　　據(jù)媒體報(bào)道，京東今年5月在香港召開(kāi)了上市推介會(huì)，理想的估值在100-120億美元，但券商給出的估值僅在60億美元。有分析認(rèn)為，這跟各路電商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)阻擊京東有關(guān)。
　　劉強(qiáng)東昨晚在微博上透露，剛剛和股東開(kāi)完會(huì)，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個(gè)主要股東全部參加，都知道打蘇寧的事?！拔艺f(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是要消耗很多現(xiàn)金的，你們什么態(tài)度？一個(gè)股東說(shuō)，我們除了有錢什么都沒(méi)有！你就放心地打吧，往死里打！”
　　有消息稱，上個(gè)月京東的投資人首度參加其月度經(jīng)營(yíng)分析會(huì)議，統(tǒng)一了暫停IPO的意見(jiàn)。同時(shí)，他們開(kāi)始尋求D輪融資。
戰(zhàn)事預(yù)測(cè)賠本賺吆喝 價(jià)格戰(zhàn)還能打一年？
　　價(jià)格戰(zhàn)越打越激烈，讓電商們的盈利不容樂(lè)觀，即便如此，卻沒(méi)有哪個(gè)電商敢對(duì)價(jià)格戰(zhàn)說(shuō)“不”。
　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。今年上半年京東銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)仍然為負(fù)。虧本賺吆喝圖的是啥？
　　對(duì)此，劉強(qiáng)東明確表示，電商越大越安全——規(guī)模夠大，才可以在供應(yīng)商那里獲得更大的話語(yǔ)權(quán)，拿到更低的進(jìn)貨價(jià)，才有可能邊打價(jià)格戰(zhàn)邊接近盈利。今年京東要做到600億元的規(guī)模——這意味著價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)愈演愈烈。
　　在蘇寧電器副董事孫為民看來(lái)，蘇寧打贏這場(chǎng)電商市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)是勢(shì)在必得。近幾個(gè)月來(lái)，為了發(fā)展電商業(yè)務(wù)，蘇寧電器已進(jìn)行了多次大手筆融資。
　　2012年7月，蘇寧電器實(shí)施了定向增發(fā)，募資55億元投向連鎖店發(fā)展、物流平臺(tái)建設(shè)等四大類項(xiàng)目。張近東控股子公司潤(rùn)東投資以12.15元/股的價(jià)格斥資35億購(gòu)入2.88億股。
　　2012年8月，蘇寧電器宣布發(fā)行80億元（含80億元）的公司債券，推動(dòng)“蘇寧連鎖、樂(lè)購(gòu)仕連鎖、蘇寧易購(gòu)”三個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元業(yè)務(wù)發(fā)展。
　　京東則在去年獲得了15億美元融資，劉強(qiáng)東在今年4月份稱，其現(xiàn)金賬戶不低于60億。
　　在殘酷競(jìng)爭(zhēng)之下，用利潤(rùn)換市場(chǎng)成為電商較為一致的目標(biāo)。賠本，賺的就是規(guī)模?！半娚虄r(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊掷m(xù)到明年年底之前?！濒斦裢硎荆詭资畠|一年的燒錢速度，還有一年多的時(shí)間供電商價(jià)格戰(zhàn)，屆時(shí)洗牌完成后，降價(jià)促銷或?qū)⒔K結(jié)。業(yè)界反應(yīng)
李國(guó)慶反諷京東：“拼線上價(jià)是噱頭”
　　對(duì)于蘇寧易購(gòu)和京東之間的家電價(jià)格戰(zhàn)，昨日，騰訊旗下易迅指責(zé)劉強(qiáng)東刻意炒作，并稱要比就比線上價(jià)，并明確表示下半年將與京東展開(kāi)線上“價(jià)格戰(zhàn)”。易迅質(zhì)疑，京東聲稱其大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，“眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等（行業(yè)稱后臺(tái)毛利），而家電行業(yè)的利潤(rùn)主要在后臺(tái)毛利?！?BR>　　而京東商城老對(duì)手、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也不失時(shí)機(jī)地?cái)?shù)落了京東商城一番，其在昨日表示：“噱頭吧，線上比人家線下價(jià)格，算什么價(jià)格戰(zhàn)啊。和國(guó)美蘇寧在線比價(jià)啊。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)出版物和百貨價(jià)格比線下都便宜10—35％呢！”
　　易凱資本CEO王冉昨日對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表示了擔(dān)憂，他認(rèn)為，畸形拼價(jià)的結(jié)果長(zhǎng)期看會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。
　　不過(guò)，劉強(qiáng)東對(duì)此反駁說(shuō)，“只要合理合法、光明正大的競(jìng)爭(zhēng)，只要是有利消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)就不是惡意競(jìng)爭(zhēng)?！薄伴_(kāi)放市場(chǎng)，倒下一家（電商）會(huì)站起來(lái)十家！有競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)有壟斷！”
　　值得注意的是，截至昨日記者發(fā)稿，劉強(qiáng)東幾條微博已近6萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)量。無(wú)論業(yè)界和網(wǎng)友如何“百家爭(zhēng)鳴”，昨日劉強(qiáng)東這門“榴彈炮”所達(dá)到的微博營(yíng)銷和宣傳效果無(wú)疑是“大放異彩”。 華西都市報(bào)記者羅提第三只眼
請(qǐng)網(wǎng)民的客
　　不賺錢，如今成了電商最大的賣點(diǎn)。一投資界人士戲言，目前國(guó)內(nèi)許多電商網(wǎng)站的玩法其實(shí)就是，“燒投資人的錢，請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)民的客”。
　　現(xiàn)時(shí)的電子商務(wù)盈利模式備受詬病。家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，從本質(zhì)上講，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)所謂的價(jià)格戰(zhàn)更多的是一種場(chǎng)外資本進(jìn)入電商領(lǐng)域帶來(lái)的虛假產(chǎn)業(yè)表象，其本質(zhì)是資本市場(chǎng)對(duì)部分家電網(wǎng)商渠道的一種價(jià)格補(bǔ)貼，雙方比拼的不是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)的完整性和優(yōu)越性，而是簡(jiǎn)單的低價(jià)噱頭。
　　在批評(píng)人士的眼中，由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈體系支撐，這些電商企業(yè)只能停留在簡(jiǎn)單的價(jià)格拼殺階段，依靠不斷融資支撐企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。正是在這一脫離產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)的模式下，大多數(shù)電商企業(yè)在所謂低價(jià)的幌子下，引發(fā)了電商行業(yè)的諸多問(wèn)題，加劇了目前電商市場(chǎng)的混亂程度。
　　“我們很多電商企業(yè)用大量成本做營(yíng)銷，這培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，也積累了大量會(huì)員基礎(chǔ)，但并不說(shuō)明用戶就有很強(qiáng)的黏性?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)各大電商網(wǎng)站除了價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)外，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。
　　“價(jià)格戰(zhàn)在電商行業(yè)快速擴(kuò)張時(shí)期是非常有效的殺手锏，可如果價(jià)格戰(zhàn)是以長(zhǎng)期犧牲行業(yè)合理利潤(rùn)乃至大幅虧損為代價(jià)，則不是一個(gè)良性發(fā)展的模式?！惫盘箍萍紕?chuàng)始人石安認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電商企業(yè)還是應(yīng)盡快回到綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是如何提升用戶體驗(yàn)以及改善服務(wù)水平等方面上來(lái)。
　　“電商企業(yè)首先要有一個(gè)正確的商務(wù)模式，并堅(jiān)定不移地執(zhí)行，而且還要靠精細(xì)化管理、重視顧客體驗(yàn)?！?號(hào)店董事長(zhǎng)于剛認(rèn)為，電商企業(yè)只有通過(guò)創(chuàng)新，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才可以長(zhǎng)久發(fā)展。
　　據(jù)新華社