據(jù)Sino最新發(fā)布的6月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，HTC在1500元以上銷售市場(chǎng)以16.0%的份額超越蘋果位居榜眼，凸顯了其在中國(guó)市場(chǎng)的上升態(tài)勢(shì)。而這種由“安卓首席代言人”身份積蓄的穩(wěn)固實(shí)力，正一步步為HTC由“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型鋪就坦途大道。

11-12年度手機(jī)市場(chǎng)，隨著各類品牌廠商開始紛紛進(jìn)入Android陣營(yíng)，HTC利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，同時(shí)還面臨著諸如專利訴訟等問題。在業(yè)界看來，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，HTC正面臨著多重困境，其高端產(chǎn)品無法突破蘋果和三星的包圍，中低端產(chǎn)品又受到華為、中興等本土廠商的挑戰(zhàn)。

不過近期HTC卻讓我們看到了其逆境崛起的可能。2012年是HTC的轉(zhuǎn)型年，先年初在2012年移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）上發(fā)布了全新HTC One手機(jī)系列新品，又在4月份將HTC One系列產(chǎn)品與全球同步登陸中國(guó)地區(qū)。其以再創(chuàng)高峰的設(shè)計(jì)美學(xué)，實(shí)現(xiàn)了影像和聲音方面的突破。搭載功能強(qiáng)大的“魅麗拍攝”和特有Beats Audio音效增強(qiáng)技術(shù)的“悅動(dòng)音效”，為消費(fèi)者帶來了最極致的移動(dòng)體驗(yàn)，贏得了中國(guó)市場(chǎng)的青睞。根據(jù)外國(guó)多家媒體對(duì)現(xiàn)時(shí)兩大機(jī)王Galaxy S3 跟HTC One X 進(jìn)行的評(píng)測(cè)投票結(jié)果，14家媒體中的8家投票于HTC One X ，而44位專家在評(píng)論中指HTC One X 是有史最佳的手機(jī)顯示、出眾的拍照、設(shè)計(jì)出色的手機(jī)和最佳的Sense，可見One X系列的優(yōu)異品質(zhì)。除了產(chǎn)品得到行業(yè)的肯定，HTC在曾經(jīng)較為被動(dòng)的專利領(lǐng)域也取得突破。7月20日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC周四表示，已在佛羅里達(dá)州一家法院對(duì)蘋果公司的專利侵權(quán)指控發(fā)起反訴，內(nèi)容關(guān)于“內(nèi)嵌式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器安裝技術(shù)”和“PC網(wǎng)絡(luò)中央管理方式與系統(tǒng)技術(shù)”。這越發(fā)證明HTC不僅尊重創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更將繼續(xù)積極保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

HTC得以在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的中國(guó)市場(chǎng)取得驕人成績(jī)的誘因，一方面來自HTC One系列產(chǎn)品的高性能所帶來的絕佳體驗(yàn)，另一方面還得益于作為老牌智能手機(jī)，卻不斷著力于平衡自我品牌價(jià)值追求與市場(chǎng)消費(fèi)需求的關(guān)系。