春熙路上一家“假洋牌”的店面。華西都市報記者吳小川攝實習(xí)記者董睿

意大利“老人頭”當(dāng)街叫賣

市面上的﹃老人頭﹄們。

   意大利對外貿(mào)易委員會相關(guān)人士表示，“意大利老人頭國際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在

    專家稱,老人頭借洋身份抓住消費者虛榮心理搶市場,是一種隱形欺詐,消費者可以要求賠償

    在意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部的打假名單中，有一個人們耳熟能詳?shù)钠放啤先祟^。上世紀(jì)80年代，老人頭是和鱷魚、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據(jù)意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關(guān)它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。

    “老人頭”究竟來自何方？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)市場上有十多家“老人頭”，來自意大利、法國、英國等不同地方。

    ?記者調(diào)查

    老人頭宣稱“歷史悠久”

    北京王府井百貨的網(wǎng)站上，介紹老人頭LEONADO——利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業(yè)最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國等地分別注冊。產(chǎn)品包括服裝、鞋、皮包等，是歐洲著名公司。其商標(biāo)藍(lán)本來源于意大利郵票上達(dá)芬奇的頭像。1985年，老人頭由香港華遠(yuǎn)引進(jìn)中國市場。

    在北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，銷售人員向記者介紹說，利奧納多這個牌子是“從意大利引進(jìn)來”，但是在中國注冊的牌子，產(chǎn)地有廣東、意大利和日本。

    當(dāng)記者提及有網(wǎng)友說購買了該品牌的鞋穿了沒幾天就發(fā)生鞋頭開裂的情況時，銷售人員解釋稱，市面上“有假

    老人頭質(zhì)量不高……真正的老人頭進(jìn)口的多，我們家（專柜）就是國產(chǎn)的少，就是意大利的（多）”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價格都在兩千元以上。

    據(jù)王府井百貨網(wǎng)站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國家工商行政管理總局列入全國重點保護(hù)商標(biāo)名錄。

    ?意方打假

    老人頭在意大利無人知曉

    然而在意大利對外貿(mào)易委員會此前公布的30個“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國際發(fā)展（集團(tuán)）有限公司的企業(yè)。該公司網(wǎng)站對自己使用的“老人頭”品牌及其意大利背景與上述老人頭十分相似。

    意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴

    勝橋卻告訴記者，實際上，該“老人頭”品牌在意大利無人知曉，“意大利老人頭國際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無論作為商標(biāo)還是公司名稱均未在意大利進(jìn)行注冊。

    他認(rèn)為，“老人頭”利用其商標(biāo)中的達(dá)芬奇自畫像，并且捏造不存在的意大利企業(yè)，欺

    騙消費者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說法，涉嫌虛假宣傳同時也是不正當(dāng)競爭的行為。

    記者撥打了意大利老人頭國際發(fā)展（集團(tuán)）有限公司宣傳冊上標(biāo)明的香港電話，接電話的人表示沒聽說“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。

    ?市場亂象

    冒出多個“老人頭”

    在搜索老人頭的相關(guān)信息時，記者又發(fā)現(xiàn)了廣州老人頭皮具有限公司。其網(wǎng)站上表明，公司注冊人為意大利老人頭國際集團(tuán)（香港）有限公司。該公司副總經(jīng)理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒有任何關(guān)系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標(biāo)“只有一個”，即廣州老人頭皮具有限公司注冊的老人頭商標(biāo)，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。

    李容稱，前述“利奧納多”品牌以前也曾使用“老人頭”的稱號，但經(jīng)過廣州老人頭皮具有限公司“打假”，“利奧納多”已經(jīng)放棄使用“老人頭”。只是由于“利奧納多”的達(dá)芬奇頭像商標(biāo)深入人心，因此被

    廣泛稱作“老人頭”。

    同在廣州，還有一家名為“廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司”的老人頭。據(jù)其網(wǎng)站所稱，其品牌歷史也是“源自意大利”的。該公司聲稱是中國唯一的“老人頭”商標(biāo)，并在其網(wǎng)站上發(fā)表打假聲明，稱在服裝市場上有多家“臺灣”、“法國”、“意大利”、“澳門”老人頭公司，都是冒牌的。

    此外除了意大利“老人頭”外市面上還有“法國老人頭時尚集團(tuán)有限公司”、“法國老人頭服飾國際（香港）企業(yè)創(chuàng)建有限公司”、“法國老人頭服飾（股份）有限公司”三家法國“老人頭”，至于“老人頭”之間是什么關(guān)系，誰也說不清楚。   據(jù)《北京青年報》

    ?連線本地

    “老人頭”成都有售

    北京的“老人頭”成都是否有售呢？記者在春熙路中山廣場旁發(fā)現(xiàn)一家老人頭服飾店，這里正在進(jìn)行春裝促銷活動，衣服、鞋子、皮帶價位低至29元，高達(dá)數(shù)百元不等。

    銷售人員告訴記者，此老人頭是臺灣品牌，和“意大利老人頭”不一樣，服飾均從臺灣進(jìn)口。當(dāng)記者問及這里服飾的價格時，對方稱：“每個品牌都有自己的折扣店，這個店就是我們品

    牌在成都的折扣店，成都其他地方還有專賣店?！?BR>
    記者看到，該店的標(biāo)識和其他“老人頭”服飾一樣，是一個“洋”味十足的老人頭。

    此外，成都本土也有老人頭服飾店，位于人民北路的“法國世紀(jì)老人頭國際集團(tuán)有限公司”是其中之一，網(wǎng)絡(luò)信息顯示也是生產(chǎn)老人頭服飾，而記者撥打?qū)Ψ诫娫捠冀K無人接聽。

    ?專家說法

    營銷專家：“老人頭”抓住消費者虛榮心理

    四川服裝營銷專家羅謙針對“老人頭”一事分析稱，我國服裝行業(yè)制造業(yè)發(fā)展較好，很多國外品牌委托國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，但更多的小企業(yè)在發(fā)展初期，為了提高品牌知名度，占有市場，因而抓住消費者虛榮心理，自稱是國外品牌，或者在商標(biāo)上取用和著名大商標(biāo)相似或者相近的名稱。

    “這是市場發(fā)展不夠完善出現(xiàn)的

    畸形狀況，但卻是這個行業(yè)所必須經(jīng)歷的?！绷_謙說，很多企業(yè)運用“假洋牌”已經(jīng)達(dá)到盈利的目的，說明它已經(jīng)具備足夠高的生產(chǎn)水平和市場運作能力，這個時候就應(yīng)該從“假洋牌”中脫身而出，打造自己的品牌。

    成都市工商部門，相關(guān)工作人員表示，目前已經(jīng)在密切關(guān)注“老人頭”一事，希望市民積極舉報相關(guān)情況。華西都市報記者侯婷婷

    法學(xué)專家：假冒洋品牌是一種隱形欺詐

    清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，我國對洋品牌的仿冒分三個階段。第一個階段是單純的直接仿冒；第二個階段是改國外品牌中的一個字母，在視覺上誤導(dǎo)消費者?！暗谌齻€階段，就是到國外去注冊一個商標(biāo)，申請了以后回國內(nèi)用。所以，這樣所謂的國際商標(biāo)產(chǎn)品，實際上連國門都沒出過，在中國造、中國生產(chǎn)、中國銷售?！倍^的國際品牌授權(quán)，其實是“自己給自己”授權(quán)。

    陳建民副教授認(rèn)為，這種欺騙手段

    非常隱蔽，因為大多數(shù)消費者沒有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。