謝耳朵愛(ài)上中國(guó)奶 植入廣告大爆炸
摘要: “看到?jīng)]？看到?jīng)]？那瓶筆直地站在桌子上的舒化奶。你們猜猜是Leonard先喝掉還是Sheldon？”在微博上，眼尖的網(wǎng)友瞬間展開(kāi)了討論，并迅速傳播。 謝耳朵：下一步，就該我來(lái)代言了！（設(shè)計(jì)臺(tái)詞） ·從今年開(kāi)始，中國(guó)品 ...
“看到?jīng)]？看到?jīng)]？那瓶筆直地站在桌子上的舒化奶。你們猜猜是Leonard先喝掉還是Sheldon？”在微博上，眼尖的網(wǎng)友瞬間展開(kāi)了討論，并迅速傳播。
謝耳朵：下一步，就該我來(lái)代言了?。ㄔO(shè)計(jì)臺(tái)詞） ·從今年開(kāi)始，中國(guó)品牌大規(guī)模植入熱門(mén)美劇成了一大趨勢(shì)。 ·美劇的植入成本比電影更低。 ·有意向在美劇中投放植入廣告的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)接近10家。 全球熱播美劇《生活大爆炸》播出到第五季第17集時(shí)，讓中國(guó)劇迷大跌眼鏡的是，從該劇第6分鐘開(kāi)始，地道的中國(guó)產(chǎn)品——某品牌舒化奶竟然出現(xiàn)在謝耳朵家中的桌子上，這個(gè)鏡頭立刻在微博上引發(fā)熱議。隨即不少眼尖的劇迷還發(fā)現(xiàn)了其他美劇也出現(xiàn)了這樣或那樣的中國(guó)產(chǎn)品植入廣告，比如軍事題材的《反擊》第4集中，在美軍的大本營(yíng)中還出現(xiàn)了聯(lián)想電腦。 據(jù)了解，隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛引進(jìn)熱播美劇，美劇在中國(guó)的受眾面越來(lái)越廣，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不再把眼光放在國(guó)內(nèi)，而是把大筆的廣告費(fèi)砸在了美國(guó)片商身上。 美劇里 謝耳朵愛(ài)上中國(guó)牛奶 《生活大爆炸》于2007年9月24日由哥倫比亞廣播公司（CBS）推出。該劇剛進(jìn)入第三年就一躍成為美國(guó)收視率最高的美劇之一——每星期有超過(guò)1500萬(wàn)觀眾收看該劇。在中國(guó)各類(lèi)美劇論壇上，《生活大爆炸》也集結(jié)了一批瘋狂擁躉。2月22日，《生活大爆炸》第五季第17集中出現(xiàn)的舒化奶讓不少中國(guó)觀眾大跌眼鏡，很多人在網(wǎng)上對(duì)謝耳朵愛(ài)上中國(guó)牛奶這件神奇的事情進(jìn)行了廣泛的討論和猜測(cè)。 在此之前，《生活大爆炸》有過(guò)不少經(jīng)典植入的產(chǎn)品。比如隨著謝耳朵的走紅，他的穿著打扮也成為粉絲們追捧的對(duì)象，美國(guó)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，名字就叫做“謝耳朵的T恤”，在那上面幾乎可以找到所有謝耳朵穿過(guò)的同款T恤，但這次牛奶的植入，算是該劇中出現(xiàn)的第一家中國(guó)品牌。據(jù)知情人透露，該牛奶品牌與《生活大爆炸》的合作還將持續(xù)半年時(shí)間。 其實(shí)，中國(guó)品牌在美國(guó)電影的廣告植入已有先例，2009年，《變形金剛2》使得美特斯邦威成為中國(guó)首家植入好萊塢大片的中國(guó)企業(yè)，2011年，《變形金剛3》中出現(xiàn)的伊利、聯(lián)想等中國(guó)品牌又再度讓影迷閃了下腰。 對(duì)比中 中國(guó)廣告植入美劇成本低 從今年開(kāi)始，中國(guó)本土品牌大規(guī)模植入熱門(mén)美劇成了一大趨勢(shì)。華西都市報(bào)記者經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一家名為影工場(chǎng)（北京）文化咨詢(xún)有限公司是促成大量中國(guó)品牌和美國(guó)影視劇結(jié)緣的幕后推手。在其公司網(wǎng)站上，記者看到20多家中國(guó)企業(yè)都是其客戶。《變形金剛2》和《變形金剛3》均由影工場(chǎng)代理中國(guó)品牌植入。” 影工場(chǎng)總裁劉思汝在接受華西都市報(bào)記者電話采訪時(shí)直言不諱地說(shuō)：“中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)外影視劇是整個(gè)植入廣告市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。隨著國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)美劇版權(quán)的高頻度，美劇收視正在國(guó)內(nèi)合法化，它們的植入成本也比大片更低?！?br> 她還介紹，目前公司瞄準(zhǔn)的目標(biāo)有《特種部隊(duì)2》《敢死隊(duì)2》《鋼鐵俠5》等16部海外大片及熱門(mén)美劇。她還透露，一家中國(guó)本土的服裝品牌已經(jīng)植入到最新一季《緋聞女孩》中。 此外，目前有意向在美劇中投放植入廣告的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)接近10家。從今年開(kāi)始，中國(guó)將在原本每年引進(jìn)20部美國(guó)電影的基礎(chǔ)上增加14部IMAX或3D電影，劉思汝認(rèn)為，這對(duì)中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外影視劇的廣告植入提供了更多機(jī)會(huì)。 優(yōu)勢(shì)下 播出后再付款，風(fēng)險(xiǎn)低 對(duì)于一家中國(guó)品牌在美劇中植入廣告要花多少錢(qián)？劉思汝表示，這是商業(yè)機(jī)密，但她透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，該舒化奶品牌這次在《生活大爆炸》投放廣告是確定了播出后再由企業(yè)付賬，這也為企業(yè)降低了風(fēng)險(xiǎn)。 究竟什么樣的中國(guó)品牌才能出現(xiàn)在美劇中？劉思汝說(shuō)：“美國(guó)片商對(duì)廣告植入有很?chē)?yán)格的要求。他們不會(huì)接受有明顯商業(yè)廣告氣息，或者植入感太強(qiáng)的廣告內(nèi)容。”此外還需要產(chǎn)品和劇情的無(wú)縫對(duì)接，“因?yàn)椤渡畲蟊ā分械腖eonard患有乳糖不耐癥，喝普通牛奶會(huì)拉肚子。而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶，這樣的植入合情合理?！比A西都市報(bào)記者楊帆實(shí)習(xí)生丁斌 相關(guān)鏈接 英國(guó)解禁“植入廣告” 盡管濫用的植入廣告有時(shí)讓觀眾無(wú)法接受，但是據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，全球植入廣告總體收入還將上漲，尤其是在歐洲。 據(jù)了解，原本禁止在電視劇中植入廣告的英國(guó)，在今年的2月28日也放開(kāi)了這項(xiàng)規(guī)定，向植入廣告亮起了綠燈。并且近日，英國(guó)有史以來(lái)播放時(shí)間最長(zhǎng)的電視劇《加冕街》，在播放了51年之后也在劇中植入了第一個(gè)廣告——一家英國(guó)銀行將自動(dòng)提款機(jī)放入了拍攝場(chǎng)景中的便利商店。該報(bào)還對(duì)英國(guó)政策放開(kāi)之后的植入廣告市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，英國(guó)一年的電視植入廣告收入有可能達(dá)到1億英鎊。 |
