走進電影院，看到分布在四處的電影海報，稍微仔細點看，便會發(fā)現(xiàn)有那么些電影海報會讓你感到似曾相識。近日，一名網(wǎng)友在微博上貼出一系列國內(nèi)外雷同電影海報對比圖片，引發(fā)眾網(wǎng)友熱議。反觀這幾年國產(chǎn)電影海報，似 乎總是“創(chuàng)意雷同”、“偷梁換柱”，甚至還背上了“原封不動”直接抄襲的罵名。就此，記者分別采訪國內(nèi)電影人和海報設計者，有趣的是，雙方都認為在創(chuàng)作海報這件事上，對方的問題更多 ……

    現(xiàn)象

    不少國產(chǎn)片海報只是換個臉

    在這條微博里，眼尖的網(wǎng)友羅列出10余部國產(chǎn)片和與之對應的歐美片海報圖片，其中有很多影片海報像是孿生雙胞胎一樣有著很高相似度。比如：《老男人歷險記》、《非

    常完美》等?！独夏腥藲v險記》與美國電影《總統(tǒng)殺局》宣傳海報簡直如出一轍，只是喬治·克魯尼和瑞恩·高斯林的組合臉換成了黃磊。有網(wǎng)友直言，這種換臉不換概念的借鑒法，讓人感覺“借”得太省心、太省錢了！

    現(xiàn)狀

    團隊太年輕，缺乏專業(yè)背景

    設計出《神奇?zhèn)b侶》、《黃石的孩子》等影片海報的馬超告訴記者，如今在電影海報設計方面有好的地方：隨著設計水平的提高和投入的重視，海報做得比以前精致些了。但創(chuàng)新方面還是比較差，“很多電影海報都是那幾種固定模式，例如幾個主演在上面，下面是場景，這是準大片式海報模板。問題主要在于很少對電影本身內(nèi)容挖掘。”馬超說。

    據(jù)馬超介紹，現(xiàn)在一些電影片方很少用自己團隊設計海報，基本上都 是委托給廣告公 司或設計公司來  做，原因是自己養(yǎng)團隊經(jīng)濟成本 比較高，委托設計公司來做只要 提一下意見就行了。一般而言， 現(xiàn)在國內(nèi)活躍在廣告及設計公司從事電影海報計的人基本上都 非常年輕，20至30歲不等。但這群人 也不全是科班設計出身，馬超的團隊里就有學化學的、計算機的等等。

    根源

    缺乏創(chuàng)意，都在套國外的模子

    設計方說：要求多

    按照“業(yè)內(nèi)人士”馬超的說法：現(xiàn)在國產(chǎn)電影海報的設計缺的是創(chuàng)新，缺少對電影本身內(nèi)容的挖掘，“從創(chuàng)新方面，如果不足那就要在團隊內(nèi)部找問題。當缺乏創(chuàng)意時，大多數(shù)都是從國外的模板來找靈感。再加上如今很多電影用于營銷的費用也不高，攤在海報這一塊能有1萬塊錢就已經(jīng)很不錯了，給到設計師的錢就更少了。你能指望每個設計師原創(chuàng)嗎？從另一個方面來說，當一部電影海報設計出來后，制片方、發(fā)行方，甚至是明星經(jīng)紀人都會站出來提意見。任何一個行業(yè)，老板多了，有時真不知該聽誰的。創(chuàng)意改來改去面目全非，運氣好的話還能遇上一個有品位的老板，就怕運氣不好……”

    制片方說：沒創(chuàng)意

    對于電影海報，曾制作了《十全九美》、《孤島驚魂》的電影制片人劉晶表示：制作電影的海報，都是由自己公司團隊來做的。他覺得委托別的廣告或設計公司做的話，“對方連電影內(nèi)容都不了解，很難設計出我們想要的，而且（廣告或設計公司）總是幾個老套路讓人感覺不好，他們大部分都是按照國外幾部大片的模板來設計，內(nèi)容、類型都差不多。國內(nèi)電影海報設計者設計時沒有電影的‘根’，只是從直觀上用一些嫁接方式完成設計?！眲⒕дJ為，電影創(chuàng)作者應該先集中精力把電影本身質(zhì)量抓好，電影海報只是一個宣傳而已，大家談論這種“山寨”現(xiàn)象也是給這部電影扣了一個大帽子。國外也有這樣的情況，但似乎也沒有形成這樣大的話題。《瀟湘晨報》

    ［好萊塢參考］

    國外海報

    設計成本10萬美元

    在好萊塢電影工業(yè)體系，海報是營銷發(fā)行系統(tǒng)中不可或缺的環(huán)節(jié)。由于美國電影海報制作極其注重品質(zhì)，因此有時一款海報的設計成本高達十余萬美元。出色的電影海報設計師極受尊重。

    生于1947年的德魯·斯特贊曾為150多部電影創(chuàng)作過海報，其中包括《奪寶奇兵系列》、《星球大戰(zhàn)系列》、《哈利-波特系列》等多部大片，大導演喬治·盧卡斯則稱他為“‘二戰(zhàn)’后唯一作品值得收藏的畫師”。