魔碼一下 京東當(dāng)當(dāng)開(kāi)戰(zhàn)電子書(shū)

●從去年底到今年初，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城先后推出電子書(shū)業(yè)務(wù)平臺(tái)

    ●競(jìng)爭(zhēng)策略上，當(dāng)當(dāng)未來(lái)將推閱讀器，而京東商城的重點(diǎn)在做好內(nèi)容平臺(tái)

    ●電子書(shū)價(jià)格遠(yuǎn)低于紙質(zhì)書(shū)，2010年我國(guó)電子書(shū)讀者數(shù)量超過(guò)1.2億人

    華西都市報(bào)記者羅提北京報(bào)道

    去年打圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)“不過(guò)癮”，今年京東當(dāng)當(dāng)把戰(zhàn)火燒到了電子書(shū)市場(chǎng)。昨日，京東商城正式上線(xiàn)電子書(shū)平臺(tái)，首批上線(xiàn)圖書(shū)超過(guò)8萬(wàn)種。

    而去年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出了“數(shù)字商店”，首期上線(xiàn)圖書(shū)5萬(wàn)種。加上此前的云中書(shū)城、漢王書(shū)城等，以及三大電信運(yùn)營(yíng)商搭建的數(shù)字閱讀基地，電子書(shū)的內(nèi)容平臺(tái)已多達(dá)十余家，國(guó)內(nèi)電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)已然打響。

    競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 京東當(dāng)當(dāng)肉搏電子書(shū)

    京東商城CEO劉強(qiáng)東昨日親自出席發(fā)布會(huì)為電子書(shū)項(xiàng)目助陣。

    據(jù)透露，京東商城電子書(shū)平臺(tái)首期上線(xiàn)圖書(shū)品種超過(guò)8萬(wàn)種，來(lái)自200家合作供應(yīng)商，包括人民文學(xué)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社和起點(diǎn)中文網(wǎng)等。預(yù)計(jì)到今年年底上線(xiàn)正版電子書(shū)刊將超過(guò)30萬(wàn)種，第一階段將推出PC和Android系統(tǒng)客戶(hù)端，隨后陸續(xù)推出iOS、WindowsPhone系統(tǒng)客戶(hù)端軟件。

    就在去年底，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)已率先上線(xiàn)，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶親任數(shù)字業(yè)務(wù)部門(mén)總經(jīng)理，首期上線(xiàn)的正版圖書(shū)約5萬(wàn)冊(cè)，90%的圖書(shū)單價(jià)在紙質(zhì)版本的3折左右。

    市場(chǎng)空間 電子書(shū)僅賣(mài)紙質(zhì)書(shū)1/3

    《2010―2011年度中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)電子書(shū)讀者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.2億人。

    “電子書(shū)肯定會(huì)比紙質(zhì)書(shū)便宜，出版社所能接受的電子書(shū)的最低價(jià)格大概是紙質(zhì)書(shū)的1/3到1/4。也就是說(shuō)，一本20元的書(shū)，其電子版的定價(jià)將不會(huì)低于4到6元?！笔瘽f(shuō)。

    記者也看到，一本售價(jià)為68元的《史蒂夫·喬布斯傳》在京東商城的電子書(shū)價(jià)格為42元，而一本售價(jià)為29.8元的《金陵十三釵》，電子書(shū)價(jià)格僅為4元。

    競(jìng)爭(zhēng)策略 當(dāng)當(dāng)推閱讀器京東抓內(nèi)容

    京東商城圖書(shū)音像采銷(xiāo)副總裁石濤介紹，與美國(guó)亞馬遜公司通過(guò)專(zhuān)用的Kindle閱讀器來(lái)固定用戶(hù)下載和閱讀渠道的模式不同，京東商城將專(zhuān)注于提供內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)下載專(zhuān)用客戶(hù)端來(lái)閱讀。

    在競(jìng)爭(zhēng)策略上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱(chēng)，未來(lái)將推299元及499元的閱讀器。而劉強(qiáng)東表示，京東商城要重點(diǎn)做好內(nèi)容平臺(tái)，以后會(huì)進(jìn)軍數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影視以及數(shù)字教育等市場(chǎng)。

    他表示，電子書(shū)幾塊錢(qián)，跟當(dāng)當(dāng)再打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒(méi)有意義，“關(guān)鍵是用戶(hù)體驗(yàn)?！?BR>
    利益分配

    內(nèi)容商有望分到六至七成收益

    對(duì)于電商進(jìn)軍電子書(shū)平臺(tái)，出版界給予了極大的關(guān)注。大部分人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城陸續(xù)上線(xiàn)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，充分說(shuō)明了數(shù)字出版具備的巨大潛力和發(fā)展空間，對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的出現(xiàn)也意味著更多的機(jī)會(huì)和收益。

    石濤認(rèn)為，以往出版社之所以不愿意輕易授權(quán)圖書(shū)的電子版，最主要的原因還是擔(dān)心拿不到錢(qián)，并害怕電子書(shū)沖擊了紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售。此次，京東商城在結(jié)算方面推出透明的結(jié)算平臺(tái)?！懊總€(gè)供應(yīng)內(nèi)容的供應(yīng)商，通過(guò)密碼登錄后臺(tái)結(jié)算平臺(tái)，可實(shí)時(shí)查詢(xún)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，杜絕了在線(xiàn)閱讀、終端閱讀隱瞞銷(xiāo)售收入的問(wèn)題。”石濤說(shuō)，“而且，在電子書(shū)的定價(jià)和收益分配方面，將由內(nèi)容提供方制定價(jià)格，雙方按4∶6或3∶7比例分賬，內(nèi)容提供方會(huì)拿大頭?！?BR>
    社科文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城尊重內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容商而言是很好的選擇，“4∶6分成我們會(huì)接受，3∶7分成我們更歡迎。因此會(huì)全方位地與電商合作。”

    市場(chǎng)觀察

    盜版是電子書(shū)“攔路虎”

    談到電子書(shū)市場(chǎng)的最大問(wèn)題，劉強(qiáng)東認(rèn)為是盜版。他認(rèn)為，美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)成功的主要原因就是版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，“下載盜版書(shū)是不可思議的事情。”

    據(jù)記者了解，從去年4月開(kāi)始，亞馬遜售出的電子書(shū)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)籍——銷(xiāo)售記錄顯示，亞馬遜每售出100本紙質(zhì)書(shū)，Kindle電子讀物就能售出105本。而亞馬遜已經(jīng)賣(mài)了15年的傳統(tǒng)印刷書(shū)，Kindle電子書(shū)僅僅賣(mài)了4年而已。

    而在中國(guó)，目前盜版問(wèn)題依然困擾著出版、音像等行業(yè)。“現(xiàn)在根本就沒(méi)有考慮電子書(shū)的盈利，當(dāng)未來(lái)沒(méi)有盜版，大家都習(xí)慣付費(fèi)閱讀的時(shí)候，才是京東電子書(shū)的爆發(fā)期?！眲?qiáng)東表示。