國(guó)內(nèi)家電賣場(chǎng)試水“明碼實(shí)價(jià)”
摘要: 國(guó)內(nèi)家電企業(yè)掀起了一陣“明碼實(shí)價(jià)”的風(fēng)氣。昨日，蘇寧宣布實(shí)行明碼實(shí)價(jià)銷售。國(guó)美表示，將逐漸消滅特價(jià)實(shí)現(xiàn)普惠策略。此前，五星電器已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開展明碼標(biāo)價(jià)行動(dòng)。 ...
■國(guó)內(nèi)家電企業(yè)掀起了一陣“明碼實(shí)價(jià)”的風(fēng)氣，消費(fèi)者不再像過(guò)去一樣，要多次討價(jià)還價(jià)。 ■昨日，國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)蘇寧宣布實(shí)行明碼實(shí)價(jià)銷售。 ■國(guó)美也表示，將逐漸消滅特價(jià)實(shí)現(xiàn)普惠策略。 ■而在此之前，五星電器已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開展明碼標(biāo)價(jià)行動(dòng)。 以前價(jià)格有彈性空間 目前家電的定價(jià)規(guī)則為：供應(yīng)商從自身品牌定位出發(fā)需要維護(hù)其產(chǎn)品價(jià)格的統(tǒng)一性，這時(shí)供應(yīng)商一般會(huì)給零售商確定兩個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是統(tǒng)一掛牌價(jià)，一個(gè)是最低零售指導(dǎo)價(jià)，由零售商照此要求執(zhí)行。 在具體銷售過(guò)程中，銷售人員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行產(chǎn)品推薦和價(jià)格協(xié)商，最低零售指導(dǎo)價(jià)是成交底限，成交價(jià)格可以在兩個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)之間浮動(dòng)，存在一個(gè)討價(jià)還價(jià)的空間。比如某合資品牌空調(diào)，市場(chǎng)統(tǒng)一掛牌價(jià)為4599元，而最低零售價(jià)只要3999元；某國(guó)產(chǎn)平板彩電市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)5500元，而最低零售價(jià)格只要4880元。 蘇寧電器有關(guān)人士表示，由于不透明的價(jià)格模式，令消費(fèi)者最終付出的購(gòu)買成本和他的討價(jià)還價(jià)能力及意愿有直接關(guān)系，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者和商家、家電品牌之間無(wú)法建立信任度，消費(fèi)者體驗(yàn)亦大打折扣。 家電賣場(chǎng)紛紛跟進(jìn) 在零售企業(yè)遭遇“價(jià)簽門”事件之后，國(guó)內(nèi)各大超市賣場(chǎng)曾紛紛掀起一陣規(guī)范標(biāo)價(jià)、完善價(jià)格管理制度的整治行動(dòng)。2月26日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)出《商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范價(jià)格行為倡議書》，對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)在定價(jià)、規(guī)范標(biāo)價(jià)、明碼實(shí)價(jià)、完善價(jià)格管理制度、杜絕價(jià)格違法行為等方面提出行業(yè)自律要求。 昨日，蘇寧電器宣布執(zhí)行“明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)。實(shí)行明碼實(shí)價(jià)后，蘇寧店面促銷活動(dòng)，將更多采用客戶粘性比較高的會(huì)員權(quán)益與積分促銷，同時(shí)考慮貼近消費(fèi)者需求的贈(zèng)品、套餐優(yōu)惠等。據(jù)悉，2009年年底，蘇寧電 器就已經(jīng)率先在全國(guó)開設(shè)的精品店和縣鎮(zhèn)店施行了“明碼實(shí)價(jià)”。記者昨日注意到，兩周前標(biāo)價(jià)13999元的某外資品牌液晶彩電，明碼標(biāo)價(jià)11999元，比以前少了近2000元。 國(guó)美電器昨日也表示，今年公司也提出了“逐漸消滅特價(jià)，實(shí)現(xiàn)普惠的策略”。據(jù)悉，百思買等外資家電零售商一進(jìn)入中國(guó)便實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”的價(jià)格模式。昨日，五星電器四川公司有關(guān)人士指出，公司也在近日開展了“明碼特價(jià)”活動(dòng)，家電賣場(chǎng)內(nèi)的標(biāo)價(jià)也基本上就是賣價(jià)，同時(shí)也會(huì)根據(jù)情況給消費(fèi)者贈(zèng)品或其他實(shí)惠。 有分析認(rèn)為此舉可為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，減少價(jià)格欺詐行為，不過(guò)亦有人認(rèn)為這樣不符合中國(guó)消費(fèi)者喜歡“討價(jià)還價(jià)”的消費(fèi)心理。 華西都市報(bào)記者 屈詠梅 |
