“禁插令”逼得電視臺想奇招 各種招數(shù)留住觀眾
摘要: 2011年10月11日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不 ...
2011年10月11日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。元旦將至，記者經(jīng)過多放打探，了解到衛(wèi)視的電視劇播出緊急調(diào)整方案，包括為主打電視劇量身制定配套節(jié)目、MV宣傳、增設(shè)播放時間、觀眾與明星互動等措施。 【拼】 特輯中間插廣告配套節(jié)目提高關(guān)注 在上周的收視率調(diào)查表中，四川衛(wèi)視黃金檔熱播的電視劇《黑狐》連續(xù)兩天力挫湖南、浙江等對手，登上收視冠軍。針對即將實行的禁止在電視劇中插播廣告，四川衛(wèi)視頻道總監(jiān)熊志沖在接受華西都市報記者采訪時表示，“雖然四川衛(wèi)視在娛樂節(jié)目上的確并不強，但電視劇我們向來有優(yōu)勢。包括我們之前播的很多戰(zhàn)爭戲、年代戲都能成為收視指標(biāo)?！?/font> 在制定明年的編播計劃時，四川衛(wèi)視目前黃金檔播出兩集電視劇的策略不變，但會在間隔時間段中播出一集電視劇特輯，包括拍攝花絮、明星訪談等，熊先生說：“盡管這不是電視劇，但依然要讓觀眾愛看，最大程度地將以前的插播廣告消化掉。但客戶追求廣告的投放效果，所以很考電視臺的手藝。” 天津衛(wèi)視今年播《新水滸》時，推出了郭德綱主持的配套節(jié)目《今夜有戲》，每天都專訪電視劇中的演員，大受好評。這樣的配套節(jié)目明年也會繼續(xù)增加，天津衛(wèi)視總編室 宣傳人員表示：“電視臺配套播出訪談節(jié)目的確會增加收視，而且可以分散廣告量?！?/font> 【搶】 增加播放集數(shù)明星+MV賺眼球 記者從江蘇衛(wèi)視獲悉，江蘇衛(wèi)視明年全新的幸福劇場，每周一到周五從19：30開始，將兩集連播升級為三集連播，即每周比以往多播放5集電視劇。湖南衛(wèi)視也將在晚上黃金檔增設(shè)電視劇，加上10點檔，每晚將播出四集電視劇。 四川衛(wèi)視也計劃開發(fā)白天的時間段，并已開始試水，白天播出《雪豹》，晚上強檔推《黑狐》，熊先生說：“我們希望把白天時間段也打造成一個品牌，通過播出一些經(jīng)典電視劇，消化掉一部分廣告?！?/font> “為讓精品劇目搶占先機，我們會提前兩周展開宣傳，比如在每晚既定片子播出后，播放新劇的MV。這些MV可以是唯美的，也可以是緊張懸疑的，有點類似電影的宣傳預(yù)告，可以有多個樣本，并量身制作?！焙闲l(wèi)視工作人員謝先生介紹。另據(jù)記者了解，此前還有衛(wèi)視在《美人天下》播出時，推出明星邀請觀眾參與評劇，觀眾經(jīng)篩選后，將有機會與主創(chuàng)人員共進(jìn)晚餐繼續(xù)探討。 【殺】 為電視劇場冠名自制渠道沖出重圍 浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任王俊在接受采訪時表示，正在重新制定廣告策略，“現(xiàn)在還沒法預(yù)測規(guī)定執(zhí)行后收視率會怎么樣，所以對片頭前、片尾后的廣告還沒采取加價措施。就算分?jǐn)偟狡^前和片尾后，平均也只是一分鐘不到的時間，所以不用擔(dān)心，廣告總時長一樣。”負(fù)責(zé)廣告的SMG副總裁金仲波表示，目前比較成熟的做法是為電視劇場冠名。 明年,不少電視臺主打自制劇，通過植入廣告來贏得新的增長點。江蘇衛(wèi)視的自制劇包括《非誠勿擾之新戀愛時代》、《尚宮》、《紅娘子》、《霧都》等；湖南衛(wèi)視的自制劇主打青春偶像牌，《落跑甜心》《8090向前沖》等；浙江衛(wèi)視正在洽談20分鐘的情景劇《中國夢想秀》；東方衛(wèi)視則醞釀將王牌綜藝《百里挑一》變成劇院模式。 |
