30塊錢看《金陵十三釵》 電影院不虧本嗎？
摘要: ●萬達(dá)、太平洋、紫荊，還有保利、UME等院線的影城，紛紛加入團購電影票的大戰(zhàn) ●很多新開業(yè)的影城也有招攬人氣的需求，才將電影票以低價賣給團購網(wǎng)站 “要一桶爆米花?！薄斑x中間那兩個位置?！鄙现芰?點過，成 ...
●萬達(dá)、太平洋、紫荊，還有保利、UME等院線的影城，紛紛加入團購電影票的大戰(zhàn) ●很多新開業(yè)的影城也有招攬人氣的需求，才將電影票以低價賣給團購網(wǎng)站 “要一桶爆米花?！薄斑x中間那兩個位置?！鄙现芰?點過，成都各大影城的售票窗口人頭攢動，喧囂聲讓平安夜的氛圍格外濃?！?0點以前要看《金陵十三釵》和《龍門飛甲》，都只能坐第一二排?！蓖瑯拥囊痪湓挶桓鱾€窗口的售票員不斷的重復(fù)。 團購無疑是影城門庭若市的背后推手。2011年，無論是萬達(dá)、太平洋、紫荊，還是保利、UME等院線的影城，紛紛加入團購電影票的大戰(zhàn)。在成都這座坐擁全國最多院線的城市，除了以團購低價吸引觀眾，還有影城打出了IMAX和巨幕電影的“金字招牌”，本期財偵局將為您偵破電影院的各種“吸金大法”。 1 票價懸殊 同一場電影賣幾種票價 在節(jié)日密集的年底，成都各大影院售票窗口都可以看到一個有趣的現(xiàn)象。記者注意到，在影城的售票窗口前，同一場次的《金陵十三釵》觀眾為此掏的錢很不一樣。毛先生一到影城就直奔售票窗口，急匆匆的以180元買了兩張電影票；范先生則掏出了隨身攜帶的影城會員卡，算上加收的10元錢，40塊錢就看到了同樣的電影。 張小姐來到窗口前直接將手機遞給了售票員，連加收的錢都沒給就拿到了兩張票。“沒覺得現(xiàn)在的電影票有多貴?！睆埿〗愕钠笔窃诰W(wǎng)上團購的，她告訴記者，周圍的女生都喜歡淘寶和團購，一早就發(fā)現(xiàn)了方便又實惠的網(wǎng)上電影票。此外，用銀行卡買電影票的觀眾也不少，各類銀行卡的打折情況也不同，有的是8折，有的是9折。 記者獲悉，《金陵十三釵》這部投資6億元的影片，京滬等一線城市的最低票價為40元，成都等二線城市最低35元，其他城市最低30元。 其他一些標(biāo)價為80元的電影，其最低限價為20元左右的影片，有的觀眾甚至以15元、19.9元就買到了電影票。同樣的一場電影，為什么觀影者付出的票價卻有著幾十甚至近百元的差異？ 2 探疑團購 第三方 “貼錢”賺吆喝 “其實有很多人都在為電影票倒貼錢。”有團購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，團購網(wǎng)站等渠道拿到的電影票十分便宜，“很多新開業(yè)的影城也有招攬人氣的需求，正是這樣這些影城才愿意將票低價賣給我們?！痹撊耸扛嬖V記者，今年來新殺入成都電影市場的UME、保利等院線，最初都會放出一些特價票進(jìn)行團購，靠著價格優(yōu)勢吸引不少影迷。團購幾乎成了新影城打開市場的必殺技。 成都某影城負(fù)責(zé)人表示，影迷購買電影票的渠道逐漸增多，移動運營商、銀行業(yè)、網(wǎng)站都在開展電影票業(yè)務(wù)，這種渠道購買的電影票往往十分便宜，甚至低于片方規(guī)定的最低票價。網(wǎng)站、移動運營商和銀行業(yè)也并非無償贊助，提供低價電影票主要是為了吸引人氣和關(guān)注，最終從主業(yè)上掙錢?！爸虚g的差價實際上是由這些企業(yè)補貼了，對影迷來說的確是便宜了?！?/font> 萬達(dá)某影城負(fù)責(zé)人表示，參與團購的電影票大部分都是周一至周五的非黃金時段，這些時段上座率本來就不高，但影片仍在一場不落的放映，通過團購吸引一部分觀眾可以增加人氣。 “即使是通過團購購票的觀眾，在影城內(nèi)也會進(jìn)行消費，無疑將會為影城帶來額外收入?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，影城銷售的爆米花等產(chǎn)品的利潤在90%以上，這部分利潤不用參與票房分成，影城相當(dāng)于用低價票招攬了利潤更大的生意，即使是低于最低票價一兩塊錢，影城也愿意補貼。 3 影院升級 IMAX加入團購大軍 馮先生上周末在萬達(dá)院線錦華店體驗了一把IMAX，而電影票是通過某團購網(wǎng)所購買的，“如果在萬達(dá)現(xiàn)場買票是150元一張，而通過團購網(wǎng)只要80元?！?/font> 今年11月初，太平洋院線紫荊影業(yè)王府井影城的11.1聲道巨幕廳，與萬達(dá)院線錦華店的IMAX相繼撩起神秘的面紗，成都影迷終于在巨幕入華10年后得以一睹風(fēng)采。萬達(dá)將原有的影廳合并改建成了現(xiàn)在的IMAX廳，而王府井更是豪擲3000萬元將王府井商場的部分樓面租用，改建成一個可以容納300余人的巨幕廳。 開業(yè)之初，這些廳都不打折，但運行一段時間后都開始加入團購大軍。“現(xiàn)在觀眾看電影首先講究品質(zhì)、其次看價格，即使是處在黃金口岸的影城，如果定價太高，也無法在激烈的競爭中生存?！弊锨G影業(yè)副總經(jīng)理劉立表示，目前電影片源呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，各大影城都想盡辦法尋找自己的個性。 “巨幕電影”的試聽效果帶來飛躍，確實已經(jīng)成為影城的金字招牌，不少觀眾都是慕名而來。王府井364座的巨幕廳，一天要上演5場影片，目前票價為每張150元，即使團購按照平均7成的上座率，每天也將帶來20萬元的票房。 一般情況下，扣除掉5%的電影專項資金和3.3%的營業(yè)稅，影城能拿到約50%的分賬，據(jù)此推算，每天有9萬元進(jìn)賬。同樣的《金陵十三釵》普通影廳放映只要90元錢，以同樣座位數(shù)和上座率計算，巨幕廳的收入則要高出60%以上。就算是用團購價出售一部分電影票，也可以為電影來帶來不菲的收入。 ●個例分析 以《金陵十三釵》為例算賬（本市最低限價為35元，全價票80元） 1、如果您買的全價票 80元中有4塊錢的專項基金，還有2.64元的營業(yè)稅，分給片方與發(fā)行方的約為33元，院線與影城大概賺了40元。 2、如果有會員卡或趕上半價日 本市影城大多有會員卡業(yè)務(wù)以及半價日等優(yōu)惠措施。如果您以此方式花費40元看了這部電影，分給這幾家的錢均為全價票的一半。 3、如果是團購價目前團購價大多不足35元，有的僅20元還送爆米花。片方按照35元分賬拿到約16元（此處計算略去專項基金及營業(yè)稅），團購價減去16元，剩下的才能落到放映方口袋里。以20元為例，放映方只賺了您4塊錢，除去放映成本，接近賠本賺吆喝。 |
