廣電總局要求電視劇中取消插播廣告

    繼“限娛令”10月正式實(shí)施后，有消息稱廣電總局將要出臺(tái)電視劇禁插播廣告規(guī)定。昨天，記者獲悉，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛于24日對(duì)外證實(shí)，廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視在內(nèi)）全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。

    隨后，央視廣告部也證實(shí)此事，并稱將于2012年1月1日?qǐng)?zhí)行。據(jù)了解，目前江蘇衛(wèi)視、天津等衛(wèi)視也于深夜率先表態(tài)將執(zhí)行。

    電視劇遭“狠令”

    取消插播廣告成定局

    11月24日，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛對(duì)外證實(shí)，廣電總局將要求全國(guó)所有電視臺(tái)（包括央視在內(nèi)）全天播出的電視劇中取消插播廣告的消息確有其事，相關(guān)規(guī)定將在11月底前正式對(duì)外公布。李京盛則表示，此次規(guī)定只是不允許在電視劇中間插播廣告，而對(duì)在電視劇前后播放的廣告并無(wú)限制，因此不會(huì)造成太嚴(yán)重的影響。

    據(jù)了解，廣電總局對(duì)電視劇插播廣告，一向是出重拳。今年10月，再發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》明確提出：禁止在片頭之后、劇情開(kāi)始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫(huà)面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí)，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘；插播廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行提示。如今，電視劇插播廣告限制范圍將再次擴(kuò)大。

    否認(rèn)再限娛

    辟謠“抽簽排期”傳聞

    日前，廣電總局下達(dá)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，表示從2012年1月1日開(kāi)始，各衛(wèi)視每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔，上星綜合頻道每天黃金檔不能超過(guò)9檔娛樂(lè)節(jié)目。但如何選擇節(jié)目、選擇哪些節(jié)目在黃金檔播出，《意見(jiàn)》中并沒(méi)有明確。兩天前，有消息稱，廣電總局將通過(guò)“抽簽”的方式確定黃金檔娛樂(lè)節(jié)目的排期，且抽中的名額可以轉(zhuǎn)讓。昨天，記者了解到廣電總局宣傳管理司副司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在接受網(wǎng)絡(luò)媒體采訪時(shí)，對(duì)靠“抽簽”確定娛樂(lè)節(jié)目排期甚至指標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓的說(shuō)法予以了否認(rèn)。

    天津江蘇表態(tài)執(zhí)行

    植入廣告將迎來(lái)新機(jī)

    目前廣電總局尚未有正式的文件下達(dá)，具體的細(xì)則也還局限在猜測(cè)領(lǐng)域。不過(guò)可確定的是，明年觀眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續(xù)續(xù)的好幾塊而發(fā)愁。江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負(fù)責(zé)人，日前在深夜率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時(shí)間，不會(huì)增加到劇前或劇后。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來(lái)計(jì)算，他們損失的廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6分半鐘，直接經(jīng)濟(jì)損失至少以億計(jì)算。

    在此通知下達(dá)前，包括央視在內(nèi)不少電視臺(tái)廣告招標(biāo)，已將電視劇中插播廣告當(dāng)做來(lái)年資源售賣，他們受到的影響將超過(guò)正在或尚未招標(biāo)的電視臺(tái)，此前猜測(cè)認(rèn)為，這一舉動(dòng)將使衛(wèi)視直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)200億。

    與此同時(shí)，業(yè)界分析，電視劇劇場(chǎng)的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將因?yàn)槲镆韵橘F的原因，變得更加燙手和值錢——在電視劇中植入廣告的方法，也有可能成為新趨勢(shì)。華西都市報(bào)記者陳穎綜合報(bào)道