“中國(guó)作家富豪榜”創(chuàng)始人：我們只是觀察者 不充當(dāng)文學(xué)價(jià)值鑒定師 ...
摘要: 我是以一個(gè)觀察者和記錄者的身份出現(xiàn)，保持中立，不做道德裁判，也不充當(dāng)文學(xué)價(jià)值的鑒定師，所以作家愿意敞開心扉來(lái)溝通。 今年推出《漫畫作家富豪榜》就是一個(gè)例子，因?yàn)橹坝胁簧俾嬜髡邔?duì)我“控訴”說(shuō)，漫畫也 ...
我是以一個(gè)觀察者和記錄者的身份出現(xiàn)，保持中立，不做道德裁判，也不充當(dāng)文學(xué)價(jià)值的鑒定師，所以作家愿意敞開心扉來(lái)溝通。 今年推出《漫畫作家富豪榜》就是一個(gè)例子，因?yàn)橹坝胁簧俾嬜髡邔?duì)我“控訴”說(shuō)，漫畫也需要重點(diǎn)關(guān)注，這就加強(qiáng)了我們推出《漫畫作家富豪榜》的決心，盡管調(diào)查起來(lái)非常復(fù)雜，需要花很多時(shí)間和精力。 懷堯的微博LOGO是一個(gè)紅底白字的英文“WHY”，這是他名字的拼音縮寫，而WHY的英文意思是“為什么”，因?yàn)樗恢背缟小百|(zhì)疑精神”。 “11月21日，華西都市報(bào)全國(guó)獨(dú)家發(fā)布的《2011第六屆中國(guó)作家富豪榜》已躍升為當(dāng)下最熱的文化大事件，作家富豪榜持續(xù)追蹤記錄中國(guó)作家財(cái)富變化，反映中國(guó)全民閱讀潮流走向，上至鴻儒士子，下至普通市民都對(duì)此發(fā)出不同聲音。而很難讓人相信，作家富豪榜創(chuàng)始人竟然是一位年僅27歲的年輕人，他叫吳懷堯，出生于湖北紅安，目前在上海發(fā)展。 吳懷堯2006年首創(chuàng)《中國(guó)作家富豪榜》，通過(guò)對(duì)圖書市場(chǎng)的深入調(diào)查，公布每年全中國(guó)最富作家排名。今年的榜單內(nèi)容和往年比有了巨大的改變，頻頻產(chǎn)生爆炸力十足的話題。 吳懷堯的微博頭像是一個(gè)紅底白字的英文“WHY”，這是吳懷堯名字的拼音縮寫，而WHY的英文意思是“為什么”，因?yàn)閰菓褕蛞恢背缟小百|(zhì)疑精神”，在他對(duì)出版業(yè)和文化界的不斷追問(wèn)下，《2011第六屆中國(guó)作家富豪榜》呈現(xiàn)出了中國(guó)作家群體的生存狀況，榜單一經(jīng)發(fā)布，吳懷堯立即成為全國(guó)媒體爭(zhēng)相采訪的對(duì)象。 昨日，人在成都的吳懷堯和華西都市報(bào)記者面對(duì)面，獨(dú)家回應(yīng)了諸多爭(zhēng)議話題，向全國(guó)讀者詳解了這份“含金量”十足的榜單出爐全過(guò)程。 ｛榜單｝變 ●“中國(guó)作家富豪榜”今年的“變臉”相當(dāng)成功。繼去年成功推出全新子榜單《外國(guó)作家富豪榜》之后再次推出《漫畫作家富豪榜》，在中國(guó)漫畫界引起轟動(dòng)。 超出預(yù)期 爆發(fā)式影響力席卷華人世界 華西都市報(bào)：《2011第六屆中國(guó)作家富豪榜》從11月21日發(fā)布至今所帶來(lái)的影響力有沒(méi)有達(dá)到你的預(yù)期效果？ 吳懷堯：從這次榜單發(fā)布的情況來(lái)看，受眾的回應(yīng)比往年更快、更直接，反響也更迅猛。今年是中國(guó)作家富豪榜第6次發(fā)布，華西都市報(bào)連續(xù)推出重磅特刊，受眾人群突破1億人次，達(dá)到爆發(fā)式傳播效應(yīng)，保守估計(jì)，三大榜單發(fā)布三天內(nèi)，讓更多人關(guān)注到本土作家群體和本土原創(chuàng)文學(xué)。 今年，上百家國(guó)內(nèi)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，上千家網(wǎng)站跟進(jìn)轉(zhuǎn)載，它的影響力同時(shí)還通過(guò)鳳凰衛(wèi)視以及新加坡的華文媒體擴(kuò)散到海外華人圈。 變化最大 首次聚焦漫畫作家生存現(xiàn)狀 華西都市報(bào)：和前五屆比，今年最大的變化是什么？ 吳懷堯：今年首次推出全新子榜單《漫畫作家富豪榜》，從我收到的反饋消息來(lái)看，整個(gè)漫畫圈子都沸騰了，這是一位漫畫家告訴我的原話，很多漫畫迷和漫畫工作者都備受鼓舞，之前都不知道畫漫畫竟可以掙這么多錢。 很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)人都對(duì)漫畫不夠了解，甚至帶有偏見(jiàn)，認(rèn)為畫漫畫是不務(wù)正業(yè)，看漫畫也是“小孩才干的事”。而在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的龐大產(chǎn)業(yè)鏈不僅超過(guò)了汽車工業(yè)，而且還成為了整個(gè)社會(huì)的文化符號(hào)。最近幾年，中國(guó)原創(chuàng)本土動(dòng)漫有了質(zhì)和量的提升，我們注意到這個(gè)現(xiàn)象，所以推出《漫畫作家富豪榜》，將中國(guó)漫畫家的生存現(xiàn)狀首次公諸于眾，不光讓大眾看到中國(guó)漫畫家最真實(shí)的一面，同時(shí)也在為中國(guó)動(dòng)漫工作者吶喊助威。 華西都市報(bào)：你自己平時(shí)看不看漫畫？ 吳懷堯：當(dāng)然要看。我平時(shí)都喜歡看中國(guó)本土的原創(chuàng)動(dòng)漫，這些作品蘊(yùn)含博大精深的中國(guó)文化精髓。 華西都市報(bào)：今年最讓你感到驚喜的地方是什么？ 吳懷堯：主榜單上上榜人數(shù)增多了。以前都是25人，今年是30人。在讀者的追捧下，作家地位也越來(lái)越高，還有個(gè)趨勢(shì)就是作家明星化。此外，今年榜單反映的出版界趨勢(shì)還有閱讀的多樣化、文學(xué)商業(yè)化以及出版產(chǎn)業(yè)化。 ｛榜單｝疑 ●《中國(guó)作家富豪榜》被媒體譽(yù)為“當(dāng)今中國(guó)影響力最大的文化榜單品牌”，自2006年創(chuàng)立以來(lái)，吳懷堯和他的團(tuán)隊(duì)每年通過(guò)深入調(diào)研，發(fā)布當(dāng)年度中國(guó)版稅收入最高的作家財(cái)富排名，迅速吸引千萬(wàn)讀者關(guān)注，而今年的關(guān)注人群首次突破1億。 吳懷堯認(rèn)為，這直接反映了全民閱讀風(fēng)潮已經(jīng)形成，全社會(huì)對(duì)寫作創(chuàng)造財(cái)富的認(rèn)可和追捧達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。 解密幕后 整個(gè)調(diào)查長(zhǎng)達(dá)七八個(gè)月 華西都市報(bào)：你能不能簡(jiǎn)單介紹下今年的幕后調(diào)查流程？ 吳懷堯：我從每年年初的時(shí)候開始，差不多每個(gè)周末都會(huì)去書店，記錄觀察同時(shí)還會(huì)和購(gòu)書者溝通。一直持續(xù)七八個(gè)月的時(shí)間，沒(méi)有特殊情況的話每周周末一定是在書店做實(shí)地調(diào)查。到全國(guó)各地調(diào)查數(shù)據(jù)，是從9月底開始，“十一”的七天長(zhǎng)假在上海書城福州路書城蹲點(diǎn)采訪，之后開始在全國(guó)其他各大城市的書店調(diào)查，北京、成都、武漢等城市都抽取最具代表性書店做調(diào)查樣本。最后采訪出版人、作家，面對(duì)面深入溝通，一項(xiàng)項(xiàng)核對(duì)數(shù)據(jù)。 這樣就從兩方面佐證了榜單的真實(shí)性，第一就是數(shù)據(jù)來(lái)源，直接到指定圖書賣場(chǎng)一線去采集數(shù)據(jù)。第二、直接跟作家本人面對(duì)面訪問(wèn)，反復(fù)核實(shí)，甚至有的作家的版稅我們可以精確千元收入。 華西都市報(bào)：在做采樣調(diào)查版稅時(shí)要和作家本人當(dāng)面核實(shí)，你以前也做過(guò)《吳懷堯訪談錄》，在和文化名人及作家溝通時(shí)有沒(méi)遇到過(guò)困難，被人拒絕過(guò)？吳懷堯：迄今為止基本沒(méi)遇到過(guò)這樣的情況。首先我是以一個(gè)觀察者和記錄者的身份出現(xiàn)，保持中立，不做道德裁判，也不充當(dāng)文學(xué)價(jià)值的鑒定師，所以作家愿意敞開心扉來(lái)溝通。《第一屆中國(guó)作家富豪榜》首富余秋雨的情況，比較特殊。 這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。第一年，作家們不愿意說(shuō)。到了第二年第三年的時(shí)候，他們的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，變成了“猶抱琵琶半遮面”。到了第四年的時(shí)候，就可以敞開聊。就了第五年的時(shí)候，由于公眾的不斷認(rèn)可，作家也認(rèn)為推出《中國(guó)作家富豪榜》是一件好事，溝通就更加深入。到了今年，你可以看到很多作家第一時(shí)間做出回應(yīng)。有的作家還為他們身后的那些還沒(méi)有通過(guò)寫作改變生活的作家鼓與呼，比如郭敬明就是這樣，朱德庸也在為年輕漫畫家加油助威。社會(huì)各界對(duì)作家富豪榜的評(píng)判也是越來(lái)越正面化，包括今年文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)此做了評(píng)價(jià)。 答疑解惑 以榜單衡量文學(xué)成就是誤讀 華西都市報(bào)：有讀者質(zhì)疑是以財(cái)富來(lái)衡量文學(xué)價(jià)值高低？ 吳懷堯：我覺(jué)得這是一個(gè)天大的誤讀！每次發(fā)榜開宗明義就會(huì)表明立場(chǎng)，作家富豪榜反映的是中國(guó)作家作品的主要銷量，而不是說(shuō)作家文學(xué)成就高低的排名。這個(gè)其實(shí)每一年在我們的制榜說(shuō)明里面已經(jīng)是說(shuō)得非常清楚了，所以在此鄭重地澄清，作家富豪榜是以作家作品的銷量而不是文學(xué)成就的高低為標(biāo)準(zhǔn)。 華西都市報(bào)：今年第六屆中國(guó)作家富豪榜發(fā)布后得到文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人的正面評(píng)價(jià)，作為創(chuàng)制人你是不是感到特別高興？ 吳懷堯：我認(rèn)為這是一個(gè)必然的過(guò)程！《2011第六屆中國(guó)作家富豪榜》推出剛好吻合了這個(gè)時(shí)代的大環(huán)境和大背景，和國(guó)家號(hào)召全力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是不謀而合，殊途同歸吧。 華西都市報(bào)：有人認(rèn)為你是在借“作家富豪榜”來(lái)炒作自己？吳懷堯：一個(gè)人在做任何事情的時(shí)候，永遠(yuǎn)會(huì)有人冷嘲熱諷，說(shuō)一些風(fēng)涼話，這是無(wú)法避免的。我唯一的反應(yīng)就是繼續(xù)做自己的事情，不斷完善作家富豪榜！曾經(jīng)有一個(gè)在接受媒體采訪時(shí)批評(píng)我炒作的知名作家，有一次我就問(wèn)他，數(shù)據(jù)通過(guò)調(diào)查而來(lái)，榜單發(fā)布后我都關(guān)機(jī)了，沒(méi)有接受媒體采訪，而是讓大家的注意力聚焦作家群體，怎么就成了炒作？結(jié)果他笑嘻嘻地說(shuō)：我是幫你炒作一下嘛！從這件事之后，我就對(duì)這樣的聲音直接忽略了。但對(duì)于如何完善作家富豪榜有建設(shè)性的建議，我是非常歡迎的。 華西都市報(bào)：你收到過(guò)哪些有建設(shè)性的批評(píng)？ 吳懷堯：比如說(shuō)漫畫。今年推出《漫畫作家富豪榜》就是一個(gè)例子，因?yàn)橹坝胁簧俾嬜髡邔?duì)我“控訴”說(shuō)，漫畫也需要重點(diǎn)關(guān)注，這就加強(qiáng)了我們推出《漫畫作家富豪榜》的決心，盡管調(diào)查起來(lái)非常復(fù)雜，需要花很多時(shí)間和精力。 ｛榜單｝勢(shì) ●今年的榜單不少純文學(xué)作品上榜，也看不到“跟風(fēng)書”，作為制榜人，吳懷堯如何看待這個(gè)現(xiàn)象呢？ 問(wèn)診書業(yè) 通俗文學(xué)和純文學(xué)唇齒相依 華西都市報(bào)：榜單里面雖然暢銷書作家是主流，但也有不少純文學(xué)作家上榜，這能不能對(duì)中國(guó)的純文學(xué)的創(chuàng)作帶來(lái)一定的促進(jìn)作用？ 吳懷堯：肯定會(huì)的。因?yàn)榧兾膶W(xué)也好通俗文學(xué)也好，它們都身處一條船上，而且在整個(gè)讀書市場(chǎng)上構(gòu)成了一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。 華西都市報(bào)：能不能具體解讀下這個(gè)“金字塔”？ 吳懷堯：金字塔塔尖的20%是我們所說(shuō)的純文學(xué)或其他專業(yè)圖書，其余的部分就是通俗文學(xué)。很多人認(rèn)為，純文學(xué)最有文化價(jià)值，但我覺(jué)得文化價(jià)值現(xiàn)在很難去評(píng)判，評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是時(shí)間。從圖書市場(chǎng)份額，占到80%塔底的通俗文學(xué)增大了，塔尖也會(huì)隨之增大。通俗讀物培養(yǎng)了讀者的閱讀習(xí)慣，讓他養(yǎng)成了購(gòu)書習(xí)慣。但讀者的閱讀修養(yǎng)越來(lái)越高，看通俗文學(xué)不過(guò)癮，明天他轉(zhuǎn)身就會(huì)去買純文學(xué)作品。如果通俗文學(xué)都沒(méi)有人看，沒(méi)有人買了，那我覺(jué)得純文學(xué)才可能真正冷清。 華西都市報(bào)：有讀者認(rèn)為今年榜單很好的地方是看不到“跟風(fēng)書”的影子，難道“跟風(fēng)書”真的這么“不靠譜”？ 吳懷堯：任何一本書的暢銷，都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果。從選稿、取書名、做封面，到推廣宣傳、書店銷售，整個(gè)出版鏈條上，涉及到作家、編輯、出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行人員等齊心協(xié)力，才有可能打造出一本廣受讀者喜愛(ài)的暢銷書。在今年圖書調(diào)查期間，我在北京也訪問(wèn)到幾位推出過(guò)“跟風(fēng)書”的出版人，他們的觀點(diǎn)大同小異，且邏輯簡(jiǎn)單，“一本書火了，它賣10萬(wàn)冊(cè)，我做一本跟風(fēng)書，賣個(gè)1萬(wàn)冊(cè)也不錯(cuò)，省心省力還賺錢，至于名聲不好聽(tīng)，也無(wú)所謂啦?！?/font> 事實(shí)上，當(dāng)跟風(fēng)書“李鬼”和真正的暢銷書“李逵”被擺放在一起時(shí)，還是容易露出馬腳，畢竟真正的暢銷書是經(jīng)過(guò)精心打磨，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有講究；而“跟風(fēng)書”為搭暢銷書的順風(fēng)車，倉(cāng)促出版，細(xì)節(jié)方面很難與跟風(fēng)對(duì)象媲美。讀者眼睛雪亮，抽樣調(diào)查顯示，高達(dá)85％的受訪讀者認(rèn)定，跟風(fēng)書是“假冒偽劣”。 華西都市報(bào)：你覺(jué)得讀者口碑對(duì)一本書的銷量能起到多大作用？能否舉例說(shuō)明？ 吳懷堯：一本好書，通過(guò)讀者口口相傳，能帶來(lái)爆發(fā)式銷量，今年歷史類最火的暢銷書《卑鄙的圣人：曹操》就是經(jīng)典案例?！侗氨傻氖ト耍翰懿佟放c古往今來(lái)所有寫曹操的作品都不一樣，這本書第一次還原出日常生活中的曹操，一件件講透曹操收拾三國(guó)群雄的卑鄙、奸詐、狠毒計(jì)謀；一頁(yè)頁(yè)浸透曹操體恤天下眾生的柔情、仁義、圣人情懷?！侗氨傻氖ト耍翰懿佟烦霭婧?，通過(guò)曹操迷的口口相傳暢銷全國(guó)，上市29天，加印6次，這完全是讀者口碑帶來(lái)的爆發(fā)式銷售。同理，如果一本書內(nèi)容不夠好，讀者口碑同樣會(huì)快速傳播，毀掉一本書。 人物志 吳懷堯 中國(guó)作家富豪榜創(chuàng)始人。1984年生于湖北，師從現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典。高二退學(xué)到北京做編輯，21歲擔(dān)任財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)深度報(bào)道記者。2006年冬天，無(wú)意間看到作家乞討的新聞深受觸動(dòng)，不久創(chuàng)立轟動(dòng)全國(guó)的《中國(guó)作家富豪榜》，并將其發(fā)展成持續(xù)追蹤記錄中國(guó)作家財(cái)富變化，反映中國(guó)全民閱讀潮流走向的文化榜單品牌。 |
