免费一级a一片久久精品_天天碰天天拍天天爽_欧美人与动牲交的视频_日韩无码第一页久久

華西都市報(bào)-華西都市網(wǎng)

標(biāo)題: 《海爾冰箱·我是星廚》：娛樂營(yíng)銷“軟引流”，成就粉絲經(jīng)濟(jì)先行者 [打印本頁]
作者: 海爾資訊    時(shí)間: 2014-10-30 14:19
標(biāo)題: 《海爾冰箱·我是星廚》：娛樂營(yíng)銷“軟引流”，成就粉絲經(jīng)濟(jì)先行者
《海爾冰箱·我是星廚》：娛樂營(yíng)銷“軟引流”，成就粉絲經(jīng)濟(jì)先行者
隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)，各種形式的廣告輪番轟炸下，人們對(duì)傳統(tǒng)的硬廣告產(chǎn)生了排斥心理。如何打破直白的消費(fèi)引流模式？怎樣在潛移默化中，改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣？這已經(jīng)成為各行業(yè)營(yíng)銷策略的重中之重。
從硬性告知到“軟引流”，為品牌注入娛樂精神
盛大的明星陣容，精彩的美食對(duì)決，讓《海爾冰箱·星廚駕到》節(jié)目一經(jīng)播出，便獲得收視冠軍。在節(jié)目中，當(dāng)“千味男神”張藝興需要牛肉時(shí)，他從冰箱冷凍室中取出軟硬適中的食材，當(dāng)即就可以輕松切片，娛樂性的向觀眾展示出海爾冰箱領(lǐng)先的“007”軟冷凍技術(shù)。而博觀智慧窗帶來的神奇感知，同樣刺激了年輕人的體驗(yàn)欲望，首創(chuàng)人感設(shè)計(jì)帶來的人機(jī)交互初體驗(yàn)，讓冰箱不再是家中冰冷的食物儲(chǔ)存室，而是增添了幾分人性化的創(chuàng)新思維。再搭配海爾冰箱的多門設(shè)計(jì)，食物精準(zhǔn)分區(qū)儲(chǔ)存的同時(shí)保鮮性能好了，人們的健康生活自然也擁有了更高保障。
綜合來看，無論是產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)，還是與娛樂節(jié)目標(biāo)新立異的融合，其傳播效果自然遠(yuǎn)高于硬性的廣告植入宣傳。
各種娛樂節(jié)目鋪天蓋地的今天，企業(yè)通常以高額冠名費(fèi)強(qiáng)勢(shì)露出，生硬的廣告貼片或口播，讓觀眾在廣告面前無處藏身且又不知所云。反觀海爾，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，并不急于產(chǎn)品露出，而是先借助明星與美食兩大人們喜聞樂見的生活化娛樂焦點(diǎn)，將冰箱賣點(diǎn)巧妙植入其中，將廚房變成娛樂競(jìng)技場(chǎng),將烹飪變成享受，更將家庭主婦的生活角色與明星無限貼近，為品牌注入娛樂因子。
告別土豪式的高額冠名，做物有所值的互動(dòng)營(yíng)銷
同時(shí)，海爾趁熱打鐵，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，發(fā)掘更多潛在客戶，將其引流至海爾官網(wǎng)的《海爾冰箱·我是星廚》線上評(píng)選活動(dòng)中，并設(shè)置粉絲與明星的虛擬互動(dòng)環(huán)節(jié)，以明星與美食的熱議話題，精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)品牌傳播，擴(kuò)大了傳播的效果，更讓業(yè)界看到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂精神。
《海爾冰箱?我是星廚》借力節(jié)目核心關(guān)鍵詞“明星”“健康”，通過線上交互，評(píng)選冰箱美食大眾星廚，與用戶在線互動(dòng)，凸顯海爾冰箱專屬的智慧鮮活核心主張，增強(qiáng)海爾冰箱的品牌高端科技感聲量。
節(jié)目開播以來，海爾官網(wǎng)線上活動(dòng)頁面總曝光高達(dá)3.7億，總點(diǎn)擊達(dá)到218萬。此次，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將消費(fèi)者的注意力不知不覺中引流到海爾產(chǎn)品上，把明星粉絲變成海爾粉絲，將“吃貨”變成智慧生活控！這次顛覆性的營(yíng)銷方式，在家電行業(yè)尚屬首次。
終端引流水到渠成，O2O組合拳實(shí)現(xiàn)三端交互
逐漸被潛移默化的粉絲們，自然而然會(huì)感覺觀看電視節(jié)目、參加線上活動(dòng)還不過癮，于是終端賣場(chǎng)的活動(dòng)引流便水到渠成。從電視端，互聯(lián)端到賣場(chǎng)終端，粉絲一步步走進(jìn)《我是星廚》線下粉絲盛典交互。通過線上報(bào)名“海爾冰箱 我是星廚”活動(dòng)，網(wǎng)友可到終端賣場(chǎng)感受當(dāng)?shù)仉娕_(tái)主持人分享的美食和文化，最終實(shí)現(xiàn)全明星產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)零距離交互體驗(yàn)，徹底過了一把星廚癮。
海爾將智慧、時(shí)尚融入到了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)之中，讓廚房變成主婦施展才藝的天堂，讓做飯不再是一件沉重的家務(wù)活，而是一場(chǎng)輕松愉快的生活秀。
海爾此次借勢(shì)《我是星廚》，采用電視、互聯(lián)網(wǎng)、終端三步走的戰(zhàn)略，不著痕跡的打出一套漂亮的組合拳，以娛樂營(yíng)銷“軟引流”，打造一場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的盛宴，為家電行業(yè)的營(yíng)銷模式開拓出一條高效超值的新捷徑。
作者: 沉睡的獅子狗    時(shí)間: 2014-10-31 09:06
我家的冰箱、空調(diào)、電視全都是海爾！在電器品牌中，海爾是我唯一信賴的！
作者: 嘟嘟娃    時(shí)間: 2014-10-31 09:06
一直用海爾冰箱，準(zhǔn)備買海爾洗衣機(jī)



歡迎光臨 華西都市報(bào)-華西都市網(wǎng) (http://www.gsfremarketing.com/) Powered by Discuz! X3.2