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標(biāo)題: 一款游戲帶來(lái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考 [打印本頁(yè)]
作者: 海爾資訊    時(shí)間: 2014-9-18 09:38
標(biāo)題: 一款游戲帶來(lái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思考
2013年馬化騰曾說(shuō)過(guò)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)精神將改變每一個(gè)行業(yè)。僅一年之隔，零售、電信、金融、傳媒等傳統(tǒng)高壁壘行業(yè)就受到了互聯(lián)網(wǎng)的考驗(yàn)，影響最深的便是傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
放眼國(guó)際品牌，2013年，風(fēng)靡一時(shí)的可口可樂(lè)“昵稱瓶”的嘗試無(wú)疑打開(kāi)了可口可樂(lè)的創(chuàng)新思路，2014年初，可口可樂(lè)的 “歌詞瓶”又悄然上線。線上線下充分又契合互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)精神的營(yíng)銷(xiāo)方式，帶來(lái)的直接效果就是可口可樂(lè)20%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)中這種既賣(mài)好又賣(mài)座的大創(chuàng)意卻不多見(jiàn)，但近期在微信朋友圈里出現(xiàn)了一款名為“瘋狂的CO”的小游戲，上線第一天便有了近6萬(wàn)的點(diǎn)擊量，而這款游戲的制作者卻是大眾所熟知的家電高端品牌卡薩帝熱水器。
這款游戲的整體設(shè)計(jì)抓住了網(wǎng)友愛(ài)比賽挑戰(zhàn)的心態(tài)，游戲規(guī)則極其簡(jiǎn)單，只需在相同顏色的方塊中找出標(biāo)有“CO”的即可，找到一個(gè)CO過(guò)一關(guān)，一分鐘內(nèi)看誰(shuí)找到的最多，還可以將戰(zhàn)果分享到朋友圈?？梢哉f(shuō)，卡薩帝把“找茬”游戲的精華和其傳奇熱水器能將一氧化碳氧化成二氧化碳的功能賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行了巧妙結(jié)合，冠上一個(gè)頗有新引力的名字“瘋狂的CO”，得到眾多網(wǎng)友的追捧也并非無(wú)道理。
另外，對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō)，游戲開(kāi)發(fā)并不是第一位，積累有效用戶、獲得產(chǎn)品認(rèn)知度才是最重要的。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式呆板的介紹，卡薩帝熱水器將產(chǎn)品信息點(diǎn)與看似毫不搭界的游戲結(jié)合，這種別出心裁的模式，確實(shí)走在了國(guó)內(nèi)品牌的前端。
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