衛(wèi)龍湘味魔芋爽限定“上菜” 創(chuàng)意新品玩轉(zhuǎn)品牌破圈密碼
這個(gè)夏天，衛(wèi)龍“玩瘋了”。榴蓮辣條帶來(lái)的“上頭”震撼還沒退潮，主打“鍋氣”的湘味限定魔芋爽這就“上菜”了！
8月19日，衛(wèi)龍魔芋爽混合口味禮包正式在官方電商平臺(tái)發(fā)售，據(jù)了解該禮包內(nèi)含三種口味魔芋爽，分別為經(jīng)典香辣味、地域限定麻辣小龍蝦風(fēng)味和辣椒炒肉風(fēng)味，以湘菜為靈感的兩款限定風(fēng)味麻辣鮮香、辣爽過(guò)癮，不僅為敢于嘗鮮的年輕消費(fèi)圈層帶去味蕾驚喜，也又一次展現(xiàn)出衛(wèi)龍對(duì)品牌破圈密碼的熟稔運(yùn)用。
湘菜是中國(guó)歷史悠久的八大菜系之一，湘菜調(diào)味尤重香辣，爆炒是湖南人做菜的拿手好戲。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)湘菜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2264億元，湘菜正成為餐飲市場(chǎng)千億級(jí)發(fā)展風(fēng)口。同時(shí)，受旅游市場(chǎng)下沉趨勢(shì)影響，地方特色食飲得到大范圍傳播，地域特色標(biāo)簽成功激起了消費(fèi)者的好奇心和探索欲，湘菜以香辣之勢(shì)俘獲一批又一批的年輕消費(fèi)者。
當(dāng)致力于深度洞察辣味消費(fèi)市場(chǎng)的衛(wèi)龍注意到湘菜和“鍋氣”在年輕消費(fèi)圈層中的話題度，這個(gè)辣味休閑零食國(guó)民品牌立刻選擇再出奇招，繼榴蓮辣條后將旗下大單品魔芋爽與湘菜經(jīng)典菜式結(jié)合在一起，推出了麻辣小龍蝦風(fēng)味和辣椒炒肉風(fēng)味的魔芋爽，讓“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張又一次占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
據(jù)介紹，麻辣小龍蝦風(fēng)味魔芋爽蝦味濃郁、麻辣鮮香、辣爽過(guò)癮，辣椒炒肉風(fēng)味魔芋爽香四溢、肉香濃郁、口味醇正，再通過(guò)衛(wèi)龍獨(dú)特的切花工藝讓魔芋層層入味、根根吸飽料汁，充分滿足當(dāng)下年輕群體想要探索新奇味覺體驗(yàn)的情感需求。此外，衛(wèi)龍魔芋爽富含膳食纖維,熱量低的同時(shí)滿足味的享受，亦能滿足當(dāng)代年輕人對(duì)健康飲食的需求。
自2014年衛(wèi)龍首創(chuàng)推出魔芋爽以來(lái)，魔芋爽不僅成為衛(wèi)龍第二個(gè)年銷售額超10億元的大單品，榮獲沙利文授予的“魔芋爽產(chǎn)品首創(chuàng)者”、“衛(wèi)龍魔芋休閑食品連續(xù)三年全國(guó)銷量第一”的市場(chǎng)地位確認(rèn)證書，以魔芋爽為代表的辣味蔬菜制品也已升格為衛(wèi)龍強(qiáng)勁的第二增長(zhǎng)曲線。
衛(wèi)龍此次推新增強(qiáng)了魔芋爽的地域關(guān)聯(lián)性，憑借不斷革新的風(fēng)味體驗(yàn)進(jìn)一步鏈接年輕消費(fèi)圈層，不止引領(lǐng)辣味休閑食品探索特色細(xì)分場(chǎng)景，也在魔芋休閑零食賽道中挖掘出了全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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