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創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)
（一）國(guó)際趨勢(shì)
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)兼具商業(yè)和文化雙重價(jià)值，近年來(lái)結(jié)合新技術(shù)不斷催生新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)?？傊?，在全球范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)比大多數(shù)行業(yè)更具經(jīng)濟(jì)適應(yīng)彈性。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議2019年1月發(fā)布的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易趨勢(shì)》研究報(bào)告，通過(guò)研究130個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概況，指出盡管全球貿(mào)易增長(zhǎng)放緩，但創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)而上。全球創(chuàng)意產(chǎn)品及貿(mào)易正在擴(kuò)大，平均出口增長(zhǎng)率超過(guò)7％【42】。
上述報(bào)告顯示，亞洲創(chuàng)意產(chǎn)品出口額超過(guò)了全球其他地區(qū)，中國(guó)和東南亞地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額達(dá)到2280億美元，幾乎是歐洲的2倍。由于出口強(qiáng)勁，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差高達(dá)1540億美元，居世界首位。目前中國(guó)是全球最大的創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)，成為了推動(dòng)全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)繁榮的主要力量。
在全球范圍內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國(guó)為核心的北美地區(qū)，以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)，以及以中國(guó)、日本、韓國(guó)為核心的亞洲地區(qū)。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)公教科文組織、國(guó)際作家和作曲家聯(lián)合會(huì)（CISAC）和安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所（EY）所做的調(diào)查，2016年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值高達(dá)2.25萬(wàn)億美元，其中美國(guó)約占43%，歐洲約占34%，日本約占10%，韓國(guó)約占5%。
以美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（版權(quán)產(chǎn)業(yè)）為例，典型行業(yè)有影視業(yè)、藝術(shù)博物館、表演業(yè)、媒體行業(yè)、音像唱片業(yè)等。而將科技應(yīng)用于文化創(chuàng)意業(yè)，極大提升了美國(guó)的文化軟實(shí)力，目前最具影響力的文化娛樂(lè)形式之一是互動(dòng)娛樂(lè)。根據(jù)ESA和NDP的報(bào)告，美國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)收入在2018年創(chuàng)記錄達(dá)到434億美元，相比2017年上漲了18％。游戲主機(jī)、PC和移動(dòng)平臺(tái)都出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，流媒體服務(wù)市場(chǎng)飛速發(fā)展。
日韓對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展都很重視，日本是世界最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，在全球播放的動(dòng)漫作品60%來(lái)自于日本。日本游戲產(chǎn)業(yè)幾乎占有全世界50%以上的市場(chǎng)；電子游戲、韓劇、電影以及“愛(ài)豆文化”是韓國(guó)主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。2018年，韓國(guó)文化體育觀光部宣布將投入5000億韓元（約30.6億人民幣）扶持文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，直到2022年會(huì)將重心放在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才、資源和基建上。
（二）國(guó)內(nèi)環(huán)境
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，但資源也相對(duì)豐富，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的潛力巨大。
從頂層規(guī)劃看，“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃首次將與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為與新一代信息技術(shù)、生物、高端制造、綠色低碳產(chǎn)業(yè)并列的五大新支柱產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)，中國(guó)也相繼出臺(tái)了產(chǎn)業(yè)融合、文化金融合作、旅游業(yè)發(fā)展、電影發(fā)展、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等系列支持政策，有力推動(dòng)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
從各地動(dòng)作看，上海在2017年提出“文創(chuàng)五十條”后【43】，2018年連續(xù)發(fā)布4個(gè)實(shí)施辦法，涉及動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；北京市在2018年8月出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要構(gòu)建由數(shù)字創(chuàng)意和內(nèi)容版權(quán)“兩大主攻方向”和“九大重點(diǎn)領(lǐng)域環(huán)節(jié)”組成的文創(chuàng)“高精尖”內(nèi)容體系；杭州2018年9月發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意中心的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“打造全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”的目標(biāo)，目標(biāo)到2022年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增加值超3000億元。
從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)企業(yè)的舉措看，2018年4月騰訊提出，“新文創(chuàng)”是在“泛娛樂(lè)”基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)表現(xiàn)為從泛娛樂(lè)到更加注重主流價(jià)值觀的文化內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)，在IP的表現(xiàn)形式上更注重文化和科技的深度融合【44】。
新技術(shù)已為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多變化。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年—2017年，我國(guó)經(jīng)歷了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)了66.09%，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)最快，僅2017年增速即達(dá)34.6%。
隨著VR/AR、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)興起，以及在2019-2020年迎來(lái)的5G推廣，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)強(qiáng)勁變革。
（三）成都發(fā)展概述
成都傳承著燦爛輝煌的巴蜀文脈，年輕活力與悠久文化碰撞，有著尤其適合孕育創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文化基因。
1、政策支撐力度大
從政策體系看，成都近年來(lái)推出了一系列扶持創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的政策，涵蓋產(chǎn)業(yè)引進(jìn)、人才引進(jìn)、資金扶持等各個(gè)方面。
2017年，成都發(fā)布了《成都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，其中提到要將成都建設(shè)成為西部領(lǐng)先、全國(guó)一流、世界知名的文創(chuàng)中心城市；2018年2月23日，成都市市委、市政府正式印發(fā)《建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃(2017—2022年)》和《成都市促進(jìn)西部文創(chuàng)中心建設(shè)若干政策》，提出5年基本建成西部文創(chuàng)中心，到2022年，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2600億元。此外，成都計(jì)劃探索文創(chuàng)金融結(jié)合新方式，搭建文創(chuàng)金融平臺(tái)，設(shè)立規(guī)模100億元的市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，這在全國(guó)是首例。
同年6月，《成都市關(guān)于推進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》提出，到2022年，成都將培育創(chuàng)意類獨(dú)角獸企業(yè)2家，創(chuàng)意類瞪羚企業(yè)10家以上，以文創(chuàng)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)2600億元，GDP占比約12%，將成都打造成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域帶動(dòng)力的西部文創(chuàng)中心。
目前，成都把三城三都（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都）的建設(shè)，作為成都建設(shè)世界文化名城的時(shí)代表達(dá)和工作重點(diǎn)。
比如，在文創(chuàng)名城建設(shè)上，成都提出了力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增加值超過(guò)1350億元的要求，啟動(dòng)一批城市地標(biāo)性文化設(shè)施建設(shè)?！疤旄G道”、“夜游錦江”正在探索植入更多功能和應(yīng)用場(chǎng)景。
2、成都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)突出
第一，市場(chǎng)空間巨大。
2017年，成都GDP達(dá)到13859億元，居民文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重達(dá)到5.0%以上；預(yù)計(jì)到2020年， 居民文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重達(dá)到14.0%以上【45】；到2020年，居民文化消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重將達(dá)到20.0%以上。對(duì)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)年近3000億元消費(fèi)規(guī)模的市場(chǎng)，有著巨大機(jī)遇。
第二，文創(chuàng)活力明顯。
2018年7月，全國(guó)首個(gè)新文創(chuàng)領(lǐng)域城市排行——《中國(guó)城市新文創(chuàng)活力排行》發(fā)布，成都在100多個(gè)城市樣本中排名第一；同年11月，今日頭條發(fā)布《2018成都文創(chuàng)指數(shù)》，在各大城市文創(chuàng)關(guān)注度方面，成都以28.94%的增速穩(wěn)居全國(guó)第一；成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周，在全國(guó)各大設(shè)計(jì)周關(guān)注度上穩(wěn)居全國(guó)第三，緊隨北京、上海；抖音在2018年發(fā)布數(shù)據(jù)，成都是抖音上最受關(guān)注的三座城市之一，成都在今日頭條和百度的搜索指數(shù)，都名列前茅??
第三，文創(chuàng)人才豐富。
成都高校正在培養(yǎng)的新文創(chuàng)相關(guān)人才數(shù)量近7萬(wàn)人。設(shè)置有與新文創(chuàng)相關(guān)專業(yè)的專業(yè)院校有四川音樂(lè)學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院、川音成都美術(shù)學(xué)院、成都體育學(xué)院等，四川大學(xué)、電子科技大學(xué)等其他高校也都設(shè)置有相關(guān)專業(yè)。國(guó)內(nèi)集齊各類文創(chuàng)專業(yè)院校的城市，除了北京，只有成都。
四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，人才一定是核心因素。成都的文創(chuàng)人才非常富集，梯度也很豐滿。
第四，女性創(chuàng)業(yè)活躍。
2018年5月發(fā)布的《成都市女性創(chuàng)業(yè)藍(lán)皮書(shū)（2017版）》顯示，成都女性創(chuàng)客滲透率（女性創(chuàng)業(yè)者占女性總?cè)丝冢┡琶麅H次于北京、上海，居全國(guó)第三。
截至2017年12月底，成都共有市場(chǎng)主體192.9萬(wàn)戶，其中由女性擔(dān)任法人代表的市場(chǎng)主體有19.98萬(wàn)戶，由女性擔(dān)任股東的市場(chǎng)主體80.35萬(wàn)戶，占比約為41.65%【46】。
成都女性創(chuàng)業(yè)者主流介于24至30歲間，成都文創(chuàng)的主要關(guān)注者是女性，主要從業(yè)者也是女性。在成都女性創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，文創(chuàng)、文旅、農(nóng)創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)特色明顯，24至28歲年齡區(qū)間的“90后”女性，已經(jīng)逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的主力軍。
3、成都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)
成都在數(shù)字娛樂(lè)、影視動(dòng)漫制作、新媒體、文化綜合體驗(yàn)場(chǎng)所、音樂(lè)等眾多領(lǐng)域，都呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
第一，數(shù)字娛樂(lè)在全國(guó)頗具地位。
完美世界教育研究院和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才需求特征分析報(bào)告》稱，北京、上海、廣州、成都、深圳的人才需求量占國(guó)內(nèi)整體需求半數(shù)以上，成都游戲人才需求超過(guò)深圳位居第四。這主要受到成都發(fā)展環(huán)境的影響，騰訊游戲和完美世界等一線游戲企業(yè)紛紛布局于成都，地方政策也給了當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)極大支持。
2019年1月，成都市與騰訊啟動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)城市共生計(jì)劃，推動(dòng)成都新型數(shù)字文化建設(shè)，共謀打造中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)第一城。成都誕生了以《王者榮耀》為首的現(xiàn)象級(jí)手游，《王者榮耀》2018年力推成都主題皮膚，結(jié)合了熊貓、川劇變臉等文化元素；騰訊動(dòng)漫頭部作品《一人之下》的團(tuán)隊(duì)，探討將女主角融入到成都，通過(guò)QQ-AR等技術(shù)讓游客跟著她游歷成都大街小巷。騰訊希望能充分釋放王者榮耀的生態(tài)能力，幫助成都數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展，并協(xié)助成都孵化培育優(yōu)秀的文創(chuàng)人才。
成都與北京、廣州并稱為中國(guó)電競(jìng)發(fā)源地，早在2009年就作為中國(guó)首個(gè)承辦“世界電子競(jìng)技大賽”世界總決賽的城市，2018全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽(NESO)、2018國(guó)際女子電子競(jìng)技錦標(biāo)賽（WEC）等賽事均落地成都。電競(jìng)及上下游產(chǎn)業(yè)在成都發(fā)展勢(shì)頭迅猛，專門(mén)的電競(jìng)館超過(guò)70家。四川省21個(gè)市州已經(jīng)有17個(gè)市州成立了電競(jìng)協(xié)會(huì)，數(shù)所高校開(kāi)設(shè)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)并開(kāi)始招生。
第二，文化綜合體驗(yàn)場(chǎng)所繁多。
以書(shū)店為例，言幾又、方所、文軒BOOKS、鐘書(shū)閣、三聯(lián)韜奮書(shū)店等，在成都創(chuàng)造了不同業(yè)態(tài)體驗(yàn)。作為書(shū)店“新物種”，言幾又將單一的傳統(tǒng)書(shū)店升級(jí)為生活美學(xué)綜合性的文化消費(fèi)平臺(tái)，將手工、微盆栽、理發(fā)店、輕食、進(jìn)口超市等業(yè)態(tài)鏈接進(jìn)書(shū)店空間，以“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新”為核心理念，用更多創(chuàng)意語(yǔ)言搭建出復(fù)合式文化空間。言幾又在全國(guó)快速布局發(fā)展，截至2018年已在十幾座城市開(kāi)設(shè)了59家直營(yíng)連鎖實(shí)體店。2018年12 月,言幾又獲B+輪過(guò)億人民幣，洪泰基金領(lǐng)投，頭頭是道基金跟投。新文創(chuàng)、新零售、消費(fèi)升級(jí)，這些要素的結(jié)合正在打造新型商業(yè)。
第三，文化體驗(yàn)、現(xiàn)代旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交融。
比如，域上和美文化旅游股份有限公司策劃出品了藏文化大型史詩(shī)劇《文成公主》，并以演出劇為核心，投資開(kāi)發(fā)了慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街商業(yè)配套設(shè)施，以及二期西藏非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)園，提供全方位的旅游服務(wù)。其中，《文成公主》在2018年演出及旅游配套共計(jì)接待游客50萬(wàn)人次，票房收入150480.86萬(wàn)元，加上旅游配套等，總收入近2億元。“域上生活”系列文創(chuàng)品牌已衍生出2000多種藝術(shù)商品。
第四，音樂(lè)領(lǐng)域尤其是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展迅速。
2018年成都音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新引進(jìn)音樂(lè)企業(yè)103家，重點(diǎn)項(xiàng)目39個(gè)，全年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)397.86億元，同比增長(zhǎng)21.69%。2016年—2018年，依托市級(jí)文產(chǎn)資金（音樂(lè)產(chǎn)業(yè)）累計(jì)扶持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目100余個(gè)【47】。目前，咪咕音樂(lè)、太合音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、香港藝能、愛(ài)奇藝、完美世界等一批知名企業(yè)在蓉聚集發(fā)展。
（四）部分重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)
1、游戲產(chǎn)業(yè)
成都是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，被譽(yù)為中國(guó)“手游第四城”。
2018年，成都游戲企業(yè)增速位列全國(guó)第一，研發(fā)占比全國(guó)第一，營(yíng)收207.3億元。而成都市主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入437.4億元，游戲行業(yè)就占半壁江山。
在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，成都以游戲研發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈基本格局形成，伽馬數(shù)據(jù)在2018年4月份公布的數(shù)據(jù)顯示，70.4%的成都游戲公司為研發(fā)企業(yè)。游戲發(fā)行、渠道、服務(wù)配套等相關(guān)企業(yè)也不斷聚集，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)日漸提升。
2、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)
2016年8月，《成都市人民政府關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布，多舉措打造從音樂(lè)創(chuàng)作、音樂(lè)市場(chǎng)到音樂(lè)衍生品開(kāi)發(fā)、城市音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的一整套成熟的現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)下，成都正加快建設(shè)世界文化名城，明確提出打造“三城三都”城市品牌，其中包括“音樂(lè)之都”，出臺(tái)《成都市建設(shè)國(guó)際音樂(lè)之都三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020）》，對(duì)音樂(lè)企業(yè)、音樂(lè)人才、原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)演出、版權(quán)交易等給予支持。
2018年，成都新引進(jìn)了音樂(lè)企業(yè)103家，重點(diǎn)項(xiàng)目39個(gè)，全年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)397.86億元，同比增長(zhǎng)21.69%，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。
注釋：
【42】聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展組織，《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望與國(guó)家概況：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易趨勢(shì)》，2019年1月
【43】中共上海市委、上海市人民政府，《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2017年12月
【44】人民日?qǐng)?bào)，《泛娛樂(lè)升級(jí)新文創(chuàng)，騰訊UP2018 新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)在京舉辦》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1598819530057118174&wfr=spider&for=pc，2018年4月
【45】經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，《成都發(fā)布<建設(shè)西部文創(chuàng)中心行動(dòng)計(jì)劃（2017-2002年）>》，http://www.ce.cn/culture/gd/201802/26/t20180226_28249334.shtml，2018年2月
【46】成都市婦女聯(lián)合會(huì)，《成都市女性創(chuàng)業(yè)藍(lán)皮書(shū)（2017版）》，2018年5月
【47】人民網(wǎng)，《深化交流合作，積極助推成都“音樂(lè)之都”建設(shè)》，http://sc.people.com.cn/n2/2019/0107/c379471-32497639.html，2019年1月
